Войти
Хамелеон Дэйв (синим) Хамелеон Дэйв был рекламным слоганом британской Лейбористской партии и основой их политической кампании местные выборы 2006 г.. Кампания попыталась изобразить недавно избранного лидера оппозиции, Дэвида Кэмерона, как постоянно меняющегося популиста, который будет тем, кем его хотят видеть люди. Ее критиковали как особенно негативную форму кампании, хотя некоторые оспаривали это. В частности, политический редактор BBC Ник Робинсон сказал: «Вы говорите, публика ненавидит негативную рекламу. На что я говорю - чушь, тупица и чепуха», добавив, что «они запоминают это, когда это хорошо».
В действительности, у лейбористов прогнозируемая национальная доля голосов за консерваторами составляла 13%.
Короткий видеоролик был впервые показан по британскому телевидению в качестве партийной политической передачи от имени Лейбористской партии 18 апреля 2006 года. Продолжение транслировалось 27 апреля. Эпизоды также были доступны на веб-сайте кампании, который также содержал рингтоны и версию подкаста, пока веб-сайт не был закрыт.
Хамелеон Дэйв использует способность хамелеона менять цвет, чтобы высмеять лидера Консервативной партии. Они стремятся показать, что Кэмерон «изменит свой цвет», чтобы соответствовать мнению людей, с которыми он разговаривает в определенное время. Лейбористская партия заявляет, что это уловка, чтобы скрыть свои консервативные ценности от других. Это часть более длительной кампании по изображению Кэмерона нерешительным популистом - действительно, Джон Прескотт использовал термин «Хамелеон» для описания Кэмерона около двух месяцев назад.
Трансляции сопровождались песней Karma Chameleon Culture Club. В частности, во время эфира можно услышать строчку «Я мужчина, без убеждений».
В первом эпизоде подробно описана биография Дэйва. Синий Давид-Хамелеон выходит из синего яйца - королевский синий цвет является цветом Консервативной партии - и ходит в школу в соломенной шляпе, что является намеком на его итонское прошлое. Дэйв, как и Дэвид Кэмерон, присоединяется к Консервативной партии во время его пребывания у власти под руководством Джона Мейджора, но когда правительство Мейджора начинает рушиться, Хамелеон Дэйв «исчезает» на заднем плане, чтобы работать в связях с общественностью (снова отражает карьеру Кэмерона).
Согласно истории, Дейв-Хамелеон изучает ряд «хитрых» навыков в PR, что делает его мастером вращения. Он меняет свое имя на более неформальное «Дэйв» и узнает, что, будучи хамелеоном, он может менять цвета по своему желанию. Как говорит рассказчик:
«И Дэйв-Хамелеон изменился на все цвета радуги, когда он сказал всем, что он« думал », они хотели услышать. Но под всем этим он все еще был истинно синим, сквозь и через. "
Хамелеон Дэйв затем показан очень синим цветом, сопровождаемый цитатой Дэвида Кэмерона о том, что «я консервативен до глубины души, и те, кто знает меня лучше всего, подтвердят» (взято из интервью с Daily Telegraph ). Затем он становится красным, отражая цвет Лейбористской партии, и сопровождается цитатой Дэвида Кэмерона о том, что он «наследник Блэра ». Затем Дэйв становится желтым - чтобы отразить третью по величине партию Великобритании, либерал-демократов - рядом с цитатой Кэмерона о том, что «я либеральный консерватор». Затем Дэйв становится зеленым (и посещает магазин солнечных батарей) - издеваясь над попытками Дэвида Кэмерона сделать Консервативную партию более экологически чистой - прежде чем, наконец, стать синим. Слоган кампании: «Доступен в любом цвете (только синем)».
Второй эпизод приключений Дэйва Хамелеона вышел в эфир 28 апреля, за неделю до местных выборов (4 мая). Сюжет этого эпизода во многом такой же, как и у предыдущего; повторение ряда сцен и обвинений. Этот второй эпизод, однако, дважды связывает Дэйва с Черной средой, считающейся самой низкой точкой в правлении Джона Мейджора на посту премьер-министра. По иронии судьбы, пресса окрестила предыдущий день «черной средой» для Тони Блэра после скандалов с участием Джона Прескотта, Чарльза Кларка и Патриции Хьюитт, трех британский кабинет членов. Он также критикует тори манифест по поводу всеобщих выборов 2005 года, который Дэйв помог написать, как «маленькую синюю книгу... которую они любили, но никто другой».
Второй эпизод также ссылается на поездку Дэйва к леднику в Норвегии, пародируя похожий визит Кэмерона; в нем подчеркивается, что в случае явно бессмысленной поездки ущерб окружающей среде от полета Дейва будет большим. Дэйв показан «превращающимся в свой самый зеленый зеленый цвет», а лозунг консервативных выборов «Голосуй синим, иди зеленым» выделен, чтобы указать на склонность Дейва к изменению цвета.
Затем упоминаются специфические изменения цвета Дэйва-Хамелеона; все это показывает, что он «Истинный Синий насквозь» и относится к очевидным изменениям позиции Дэвида Кэмерона. К ним относятся изменения в политике в отношении минимальной заработной платы и войны в Ираке. Затем рассказчик обращается к Дэвиду Кэмерону напрямую по имени (в отличие от Дэйва Хамелеона), говоря, что:
«Дэвид Кэмерон расскажет вам все, что, по его мнению, он хочет, чтобы вы услышали, потому что он знает, что вы никогда не расскажете. ему ваш голос, если вы видите его истинное лицо ".
Последняя сцена показывает лозунг «Голосуйте за лейбористов» до конца.
Критики кампании отметили, что это всего лишь личное нападение на лидера Консервативной партии, особенно после того, как Лейбористская партия выпустила рингтон, изображающий Дэвида Кэмерона. Другие отмечали, что консерваторы с их предвыборным лозунгом «голосуй синим, становись зеленым» не смогли эффективно бороться с этим подходом. Лейбористская партия утверждает, что кампания должна быть юмористической и повторно привлечь избирателей. Используя рингтоны и подкасты, они утверждают, что проводят кампанию среди молодого поколения. Однако другим существам, привлекательным для молодого поколения, используемым для продажи рингтонов для мобильных телефонов, в первую очередь Crazy Frog, было запрещено появляться на британском телевидении до перелома. Энн Тренеман в статье The Times сказала, что лейбористы «проникли в новые глубины».
Другие критики отметили, что Тони Блэр, тогдашний лидер Лейбористской партии и премьер-министр, сделал ряд вещей, за которые Кэмерон подвергается критике в кампании; например, критики отмечают, что:
Комментаторы также отметили, что кампания была ошибочной в той мере, в какой она показывает Кэмерон в позитивном свете. Было сказано, что консервативным депутатам нравится ярлык «Хамелеон», поскольку он поощряет идею о том, что Кэмерон не следует твердо придерживаться плохой политики, и поэтому он прислушивается к тому, что говорят люди.
На приеме для Conservative Fastrack в В мае 2006 года сам Дэвид Кэмерон сказал, что его двухлетняя дочь описала хамелеона как «ту милую лягушку на велосипеде» и назвала его «моим любимым видео».
