Войти
Контекстная реклама - это форма целевой рекламы для рекламных объявлений, появляющихся на веб-сайтах или других носителях, таких как контент отображается в мобильных браузерах. При контекстном таргетинге рекламные носители контролируются на основе содержания веб-сайта с использованием лингвистических элементов. Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами в зависимости от контекста того, на что смотрит пользователь.
Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на ключевые слова и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевые слова. Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и на этом веб-сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, например дилеров памятных вещей или продавцов билетов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на своих страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.
Контекстная реклама - это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь. Примером контекстной рекламы является объявление о специальной цене на рейс в Италию, которое появляется на веб-сайте, посвященном путешествиям по Европе. Контекстная реклама также называется «внутритекстовой» рекламой или «контекстной» технологией.
Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение определенного времени (минимальное время, в течение которого пользователь должен нажать на объявление), объявление автоматически изменяется на следующее релевантное объявление, показывающее параметр ниже возвращаясь к предыдущему объявлению.
Контекстная реклама менее раздражает, чем традиционная реклама. Поэтому он более эффективно влияет на пользователя. Он показывает область интереса пользователя, тем самым увеличивая вероятность получения ответа.
Google AdSense была первой крупной контекстной рекламной сетью . Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы отображает релевантные рекламные объявления из инвентаря рекламодателей Google. Релевантность рассчитывается отдельным Googlebot, индексирующим содержание веб-страницы. Недавние поставщики технологий / услуг создали более сложные системы, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления с шаблоном близости для повышения точности сопоставления.
Media.net - еще одна крупная сеть контекстной рекламы, конкурирующая с Google AdSense.
Контекстная реклама сильно повлияла на доход многих веб-сайтов. Поскольку рекламные объявления более нацелены, на них с большей вероятностью будут нажимать, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы).
Контекстная реклама вызвала определенные споры из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером .. Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.
Поскольку рекламодатели и маркетологи уделяют особое внимание безопасности и соответствию бренда, контекстная реклама играет важную роль в защите ценности бренда. Позиционирование бренда и контекстная реклама напрямую связаны с восприятием пользователями, поэтому маркетологам важно защищать свои бренды, используя соответствующие контексты.
Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Интернет-реклама состоит из трех основных компонентов:
Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования. Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эта функция была заменена компьютерами, облегчающими размещение на тысячах веб-сайтов.
