Войти
CTR (CTR ) - это соотношение пользователей, которые нажимают на конкретная ссылка на общее количество пользователей, просматривающих страницу, электронную почту или рекламу. Он обычно используется для измерения успеха рекламной кампании в Интернете для определенного веб-сайта, а также эффективности почтовых кампаний.
Показатели CTR для рекламных кампаний сильно различаются. Первое медийное онлайн-объявление, показанное для ATT на веб-сайте HotWired в 1994 году, имело показатель CTR 44%. Со временем общий показатель кликов пользователя на веб-странице баннерной рекламы снизился.
Целью рейтинга кликов является измерение отношения кликов к показы интернет-рекламы или маркетинговой кампании по электронной почте. Как правило, чем выше CTR, тем эффективнее маркетинговая кампания по привлечению людей на веб-сайт. Большинство коммерческих веб-сайтов предназначены для побуждения к каким-либо действиям, будь то покупка книги, чтение новостной статьи, просмотр музыкального видео или поиск рейса. Люди редко посещают веб-сайты с целью просмотра рекламы, точно так же, как немногие люди смотрят телевизор, чтобы посмотреть рекламу.
Хотя маркетологи хотят знать реакцию веб-посетителя, с нынешними технологиями это практически невозможно чтобы количественно оценить эмоциональную реакцию на сайт и влияние этого сайта на бренд фирмы. Однако показатель CTR - это несложная информация. CTR измеряет долю посетителей, которые инициировали рекламу, которая перенаправляла их на другую страницу, где они могли бы приобрести товар или узнать больше о продукте или услуге. Другие формы взаимодействия с рекламой, кроме клика, возможны, но редко; «CTR» - это наиболее часто используемый термин для описания эффективности рекламы.
CTR рекламы - это количество кликов в объявлении, разделенное на количество раз, когда объявление было "показано ", т. е. было показано (также называемое показами ), выраженное в процентах:
Показатели кликов для баннерных объявлений со временем уменьшилось. Когда впервые начали появляться рекламные баннеры, не было ничего необычного в том, что их рейтинг превышал пять процентов. С тех пор они упали, в настоящее время в среднем приближаясь к 0,2 или 0,3 процента. В большинстве случаев показатель CTR в 2% будет считаться очень успешным, хотя точное число горячо обсуждается и может варьироваться в зависимости от ситуации. Средний рейтинг кликов в 3% в 1990-х годах снизился до 2,4–0,4% к 2002 году. Поскольку рекламодатели обычно платят больше за высокий рейтинг кликов, получение большого количества кликов при небольшом количестве покупок нежелательно для рекламодателей. Точно так же, выбирая соответствующий рекламный сайт с высокой степенью сродства (например, журнал с фильмами для рекламы фильма ), тот же баннер может достичь существенно более высокого CTR. Хотя персонализированная реклама, необычные форматы и более навязчивая реклама обычно приводят к более высокому рейтингу кликов, чем стандартные баннерные объявления, зрители часто избегают чрезмерно навязчивой рекламы.
Современная интернет-реклама вышла за рамки простого использования рекламные баннеры. Популярные поисковые системы позволяют рекламодателям показывать рекламу в результатах поиска, запускаемых пользователем поисковой системы. Эти объявления обычно имеют текстовый формат и могут включать дополнительные ссылки и информацию, такую как номера телефонов, адреса и конкретные страницы продуктов. Эта дополнительная информация устраняет неудобства пользователей, которые могут возникнуть из-за навязчивой баннерной рекламы, и предоставляет полезную информацию поисковому пользователю, что приводит к более высокому рейтингу кликов для этого формата с оплатой за клик Реклама. Высокий рейтинг кликов - не единственная цель онлайн-рекламодателя, который может разрабатывать кампании для повышения осведомленности для общего увеличения ценного трафика, жертвуя для этого некоторым показателем CTR.
Реклама в поисковых системах стала важным элементом просмотра веб-страниц. Выбор правильной рекламы для запроса и порядка, в котором они отображаются, сильно влияет на вероятность того, что пользователь увидит и нажмет на каждое объявление. Этот рейтинг оказывает сильное влияние на доход, который поисковая система получает от рекламы. Кроме того, показ пользователю рекламы, на которую он предпочитает нажимать, повышает удовлетворенность пользователя. По этим причинам возрастает интерес к точной оценке CTR объявлений в рекомендательной системе.
CTR электронной почты определяется как количество получателей которые переходят по одной или нескольким ссылкам в электронном письме и попадают на сайт отправителя, блог или другое желаемое место назначения. Проще говоря, рейтинг кликов по электронной почте представляет собой количество кликов, созданных вашим электронным письмом.
Рейтинг кликов по электронной почте выражается в процентах и рассчитывается путем деления количества переходов по электронной почте на количество отслеживаемых сообщений. доставок.
Большинство маркетологов электронной почты используют эти показатели вместе с показателем открытий, показателем отказов и другими показателями, чтобы понять эффективность и успешность своей почтовой кампании. В общем, идеального CTR не существует. Этот показатель может варьироваться в зависимости от типа отправляемого электронного письма, от того, как часто отправляются электронные письма, от того, как сегментирован список получателей, насколько актуально содержание электронного письма для аудитории и многих других факторов. Даже время суток может повлиять на CTR. Воскресенье, по-видимому, дает в среднем значительно более высокие показатели CTR по сравнению с остальной частью недели.
Ежегодно проводятся различные типы исследований для отслеживания общей эффективности CTR в электронном маркетинге.
Эксперты по поисковой оптимизации (SEO) с середины 2010-х годов утверждали, что CTR влияет на органический рейтинг. В поддержку этой теории были опубликованы многочисленные тематические исследования. Сторонники этой теории часто заявляют, что CTR является сигналом ранжирования для алгоритма Google RankBrain. В видеоинтервью с Дэном Петровичем он заявляет: «Нет абсолютно никаких сомнений в том, что CTR - это сигнал ранжирования. CTR - это не только сигнал ранжирования, он важен для самоаналитики Google». В статье Нила Пателя Патель цитирует Мэтта Каттса, который говорит: «На самом деле не имеет значения, как часто вы появляетесь. Важно, как часто на вас нажимают...» Он также цитирует исследование, в котором увеличение CTR на 20% привело к увеличению количества обычных кликов на 30%.
Противники этой теории утверждают, что CTR практически не влияет на органический рейтинг. Бартош Горалевич опубликовал результаты эксперимента на Search Engine Land, где он утверждает: «Несмотря на распространенное мнение, CTR не является фактором ранжирования. Даже массивный органический трафик не повлияет на органические позиции вашего сайта». Совсем недавно Барри Шварц писал на Search Engine Land: «... Google бесчисленное количество раз заявлял в письменной форме на конференциях, что CTR не используется в их алгоритме ранжирования».
Деловой и экономический портал 
Интернет-портал 