Войти
 | |
| Промышленность | Реклама |
|---|---|
| Основана | 13 февраля 1970 г. в Париже, Франция |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, США |
| Обслуживаемые территории | 307 офисов в 114 странах |
| Материнская компания | Omnicom Group |
| Веб-сайт | www.tbwa.com |
Мэдисон Авеню, TBWA Worldwide TBWA Worldwide является международным рекламное агентство, главный офис которого находится в Мидтаун Манхэттен, Нью-Йорк, США.
С 1993 года агентство стало подразделением Omnicom Group, второй по величине в мире холдинг рекламных агентств.
TBWA была основана в 1970 году в Париже, Франция, Уильям Г. Т ragos (американец, менеджмент), Claude B onnange (французский язык, маркетинг), Uli W iesendanger (швейцарский, Creation) и Paolo A jroldi (итальянский, клиентские службы). Первая буква имени каждого учредителя давала инициалы новой организации. Они были приобретены Omnicom Group в 1993 году.
В середине 1990-х TBWA начала быстро распространяться по всему миру. Он начал приобретать глобальные клиенты, такие как Master Foods, которые помогли расширить широту и глубину своего предложения, так что в 2004 году Advertising Age назвал его глобальной сетью агентств года.
В 2010 году рекламное агентство включило его в десятку лучших агентств Десятилетия.
В 2018 TBWA \ Worldwide было названо Adweek Global Agency года 2018. TBWA \ Worldwide была добавлена в список самых инновационных компаний мира Fast Company в 2019 году.
В США TBWA осуществляет свою деятельность через TBWA \ Chiat \ Day с офисами в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Нэшвилле. В других частях мира компания также работает под смешанной торговой маркой, такой как TBWA \ Hunt \ Lascaris, высоко оцененное агентство из Южной Африки, TBWA \ CONCEPT UNIT, креативное агентство из Нигерии, получившее наибольшее количество наград в Западной Африке, TBWA \ HAKUHODO, второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu и TBWA \ RAAD - развивающееся предприятие, которое охватывает Ближний Восток и Северную Африку. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона - Азия, Океания и Большой Китай - и штаб-квартира была перемещена из Гонконга в Сингапур.
в рамках Omnicom Группа компаний TBWA обычно является партнером OMD и PHD для медиа решений, TEQUILA для маркетинговых коммуникаций ниже линии, Ketchum and Gavin Anderson по связям с общественностью и инвесторам и Agency.com для интерактивных. Тем не менее, на определенных рынках он сотрудничает или работает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS) в портфеле Omnicom.
У TBWA есть философия под названием подрыв и медиаискусство, созданная Жан-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, ныне BDDP Fils) 1 мая 1992 года.
Эта философия изложена в нескольких книгах Жана-Мари Дрю, таких как «Разрушение», «Как разрушение привело к порядку» и «За пределами разрушения: изменение правил на рынке».
В апреле 2008 года Teran / TBWA из Мексики выпустили скандальную рекламу для Absolut Vodka, изображающую насмешливую вымышленную «идеальную» мир, названный «абсолютным миром», изображающий большую Мексику в том виде, в каком она существовала до 19 века американо-мексиканской войны, который включает территории, которые сейчас являются частью Соединенных Штатов (включая Калифорнию и Техас ). Через некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в блоге правых в США, что вызвало недолгий резонанс в средствах массовой информации.
Pincha la Rueda de Hamilton (шины Burst Hamilton), испанский веб-сайт, управляемый TBWA, был создан в октябре 2008 года. На нем была размещена игра, из которой пользователи могли уйти объекты на гоночной трассе, чтобы помешать тогдашнему лидеру Формулы-1, Льюису Хэмилтону, выиграть последний Гран-при года в Бразилии. Это вызвало споры, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, «полукровка»), нацеленные на смешанную расу Гамильтона, и был закрыт в ноябре. FIA, руководящий орган спорта, и команда Гамильтона, Макларен, осудили эти комментарии как «оскорбительные и ненавистные».
В 1997 году TBWA разработало кампанию Чихуахуа для Taco Bell. Двое мужчин из Мичигана, представленные Warner Norcross Judd LLP, которые ранее представили концепцию компании Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве компенсации ущерба, а судья присудил 12 миллионов долларов США в качестве процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что должна была знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная комиссия из трех судей вынесла решение против Taco Bell.
В декабре 2009 года TBWA разработала кампанию для Häagen-Dazs Ice Cream в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный предварительный просмотр для международных путешественников - доступ ограничен только обладателями международных паспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это воспринималось негативно из-за долгой истории колониализма Индии, где доступ в определенные районы был ограничен для белых колонизаторов из Великобритании. Häagen-Dazs разорвала связи с TBWA после негативной огласки, вызванной этим инцидентом.
Портал Нью-Йорка 
Портал компаний 