Подписаться

Слоган

Последняя правка сделана 2021-06-08 06:02:50 Править
В 1995 году FDA заявило о своих полномочиях регулировать табак вызвал резкую оппозицию со стороны табачного сообщества, которое вылилось в судебные иски и лозунги с призывом «Держите FDA подальше от фермы».

A слоган - запоминающийся девиз или фраза используется в клане, политическом, коммерческом, религиозном и другом контексте как повторяющееся выражение идеи или цели с цель убедить представителей общественности или более определенная целевая группа. Оксфордский словарь английского языка определяет слоган как «короткую, яркую или запоминающуюся фразу, используемую в рекламе». Слоган обычно запоминается, очень краток и привлекает внимание аудитории.

Содержание

  • 1 Этимология
  • 2 Приятность
  • 3 Использование
  • 4 Ссылки
  • 5 Дополнительная литература
  • 6 Внешние ссылки

Этимология

Слово «слоган» происходит от слогана, который был англицизацией шотландского гэльского и ирландского слова. -гаирм (слуах "армия", "хозяин" + гаирм "крик"). Слоганы варьируются от письменных и визуальных до скандированных и вульгарных. Их простой риторический характер обычно не оставляет места для подробностей, и скандированный лозунг может служить скорее социальным выражением единой цели, чем сообщением целевой аудитории.

Исследование Джорджа Э. Шанкеля (1941, цитируется в Denton Jr., 1980) утверждает, что «англоговорящие люди начали использовать этот термин к 1704 году». Этот термин в то время означал «отличительную ноту, фразу или крик любого человека или группы лиц». В средние века лозунги были распространены по всему европейскому континенту; они использовались в основном как пароли для обеспечения правильного распознавания людей ночью или в неразберихе битвы.

Likability

Crimmins '(2000, цитируется по Dass, Kumar, Kohli, Thomas, 2014) исследование показывает, что бренды являются чрезвычайно ценным корпоративным активом и могут составлять значительную часть общей стоимости бизнеса. Имея это в виду, если мы примем во внимание исследование Келлера (1993, цитируется по Dass, Kumar, Kohli, Thomas, 2014), которое предполагает, что бренд состоит из трех различных компонентов. К ним относятся название, логотип и слоган. Названия брендов и логотипы могут быть изменены в зависимости от того, как их интерпретирует получатель. Таким образом, слоган играет важную роль в изображении бренда (Dass, Kumar, Kohli, Thomas, 2014). Следовательно, слоган должен вызывать чувство симпатии, чтобы название бренда было привлекательным, а сообщение слогана было ясным и лаконичным.

Исследование Дасс, Кумар, Кохли и Томас (2014) показывает, что есть определенные факторы, которые определяют привлекательность слогана. Ясность сообщения, которую бренд пытается закодировать в слогане. Слоган подчеркивает преимущества продукта или услуги, которые он изображает. Креативность слогана - еще один фактор, который положительно повлиял на привлекательность слогана. Наконец, исключение названия бренда из слогана положительно скажется на привлекательности самого бренда. Рекламодатели должны учитывать эти факторы при создании слогана для бренда, поскольку он ясно показывает, что бренд является очень ценным активом для компании, а слоган является одним из трех основных компонентов имиджа бренда.

Использование

Первоначальное употребление относится к использованию в качестве кланового девиза в гэльских армиях. Маркетинговые слоганы часто называют taglines в США или straplines в Соединенном Королевстве. Европейцы используют термины «исходные условия», «подписи», «претензии» или «выплаты». «Слоган» - это в основном уничижительный термин для обозначения деятельности, которая низводит дискурс до уровня слоганов.

Слоганы используются для передачи сообщения о продукте, услуге или причине, которую он представляет. Он может иметь музыкальный тон или быть написанным в виде песни. Слоганы часто используются для привлечения внимания аудитории, которую они пытаются привлечь. Если слоган используется в коммерческих целях, часто его пишут так, чтобы он запоминался / запоминался, чтобы покупатель связал слоган с продуктом, который он представляет. Слоган - это часть производственного аспекта, который помогает создать имидж продукта, услуги или цели, которую он представляет. Слоган может состоять из нескольких простых слов, из которых можно сформировать фразу, которую можно повторять. В коммерческой рекламе корпорации будут использовать слоган как часть рекламной деятельности. Слоганы могут стать глобальным способом идентификации товара или услуги, например, слоган Nike «Просто сделай это» помог сделать Nike узнаваемым брендом во всем мире.

Слоганы должны привлекать внимание аудитории. и повлиять на мнение потребителя о том, что покупать. Слоган используется компаниями, чтобы повлиять на отношение потребителей к их продукту по сравнению с другими. Слоганы также могут предоставлять информацию о продукте, услуге или рекламе. Язык, используемый в лозунгах, важен для сообщения, которое они хотят передать. Используемые в настоящее время слова могут вызывать различные эмоции, с которыми потребители будут ассоциировать этот продукт. Использование хороших прилагательных делает слоган эффективным; когда прилагательные сочетаются с описывающими существительными, они помогают донести смысл сообщения через слова. Когда слоган используется в рекламных целях, его цель - продать продукт или услугу как можно большему количеству потребителей с помощью сообщения и информации, которые предоставляет слоган. Сообщение слогана может включать информацию о качестве продукта. Примеры слов, которые могут быть использованы для определения предпочтений потребителя в отношении текущего продукта и его качества: хороший, красивый, настоящий, лучший, отличный, идеальный, лучший и чистый. Слоганы могут повлиять на поведение потребителей при выборе продукта для покупки.

Слоганы предлагают потребителям информацию в привлекательной и творческой форме. Слоган можно использовать для серьезного дела, когда воздействие сообщения имеет важное значение для причины. Слоган можно использовать для повышения осведомленности о текущей причине; один из способов сделать это - показать правду, которую поддерживает причина. Слоган должен быть четким с поддерживающим сообщением. Лозунги, в сочетании с действием, могут обеспечить влиятельную основу для того, чтобы дело было замечено его целевой аудиторией. Слоганы, независимо от того, используются ли они в рекламных целях или в социальных целях, доносят до общественности сообщение, которое формирует мнение аудитории по теме слогана.

«Хорошо известно, что текст, который человек слышит или читает, составляет всего 7% от полученной информации. В результате любой лозунг выполняет лишь вспомогательную задачу». (Румшене и Румшас, 2014). Рассмотрение слогана как вспомогательной роли для имиджа и изображения бренда помогает понять, почему рекламодатели должны быть осторожны при построении своего слогана, поскольку он должен сочетаться с другими компонентами имиджа бренда, такими как логотип и название. Например, если слоган продвигался к «экологически чистому», но логотип и название, казалось, мало заботились об окружающей среде, бренду было бы сложнее интегрировать эти компоненты в успешный имидж бренда, поскольку они не объединяться вместе к общему образу.

Ссылки

Поищите slogan в Wiktionary, бесплатном словаре.
На Викискладе есть материалы, связанные с Слоганами.

Дополнительная литература

  • Найджел Риз (2011). Разве вы не знаете, что идет война?: Слова и фразы из мировых войн. Бэтсфорд. ISBN 978-1906388997.

Внешние ссылки

Викицитатник содержит цитаты, относящиеся к: Слоган
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: mail@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте