Войти
 Исайя Мустафа - «Человек, который мог пахнуть ваш мужчина» Smell Like " | |
| Агентство | Wieden + Kennedy |
|---|---|
| Клиент | Old Spice |
| Язык | Английский |
| Продолжительность | 0:33 |
| Продукт |
|
| Дата (даты) выпуска | 4 февраля 2010 г. (04.02.2010) |
| Режиссер | Том Кунц |
| В главной роли | |
| Страна | США |
| Официальный сайт | oldspice.com / en-US / videos / video / 22 / the-man-your-man-could-написано-like / |
Smell like a Man, Man - это телевизионная рекламная кампания в США, созданная рекламным агентством Wieden + Кеннеди для Old Spice. Кампанию также обычно называют Человек, от которого может пахнуть, что является названием первой 30-секундной рекламы кампании. Первоначально кампания была запущена для продажи продуктов Old Spice Red Zone After Hours Body Wash, но впоследствии была расширена за счет включения других продуктов после успеха первоначальной рекламы. Кампания нацелена на женщин-зрителей, несмотря на то, что целевой рынок продукта - мужчины, поскольку компания определила, что женщины часто принимают решения о покупке гигиенических товаров даже для членов семьи мужского пола.
Кампания сосредоточена на одноименном "Man Your" «Человек может пахнуть как», которого играет актер Исайя Мустафа (Old Spice называет его «Old Spice Man»), обращаясь к зрителю в уверенных, быстрых монологах, пропагандирующих преимущества использования продуктов Old Spice. Читая монологи, Мустафа продвигается через различные действия, локации, костюмы и необычные ситуации, все за один непрерывный дубль, сохраняя постоянный зрительный контакт с камерой в беспечной манере. Рекламы обычно имеют неожиданный финал.
Кампания началась с двух рекламных роликов: Первый 30-секундный пятно и более короткую 15-секундную сопутствующую статью, написанные Крейгом Алленом и Эриком Каллманом из Wieden + Kennedy. Рекламные ролики рекламируют «Красную зону для мытья тела в нерабочее время».
Оригинальная реклама под названием «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» была снята Томом Кунцем, и в ней Мустафа произносит монолог о том, как «все возможно», если мужчина использует Old Spice. В одном неразрезанном кадре Мустафа переходит из туалета в парусную лодку, чтобы кататься на лошади по пляжу, не прерывая монолога и не прерывая зрительный контакт с камерой более чем на мгновение. Кульминационным моментом рекламного ролика является заключительное высказывание Мустафы non sequitur : «Я на лошади», сделанное, когда камера приближается, чтобы показать зрителю, что Мустафа сейчас сидит на лошади.
Аллен и Каллман подтвердили, что ролик был снят в единственном непрерывном дубле, требующем трех дней съемок и многочисленных попыток добиться успеха. Использовалось минимальное компьютерное изображение (CGI), состоящее из наложения отдельно снятой искусственной руки во время сегмента, где бриллианты текут с ладони Мустафы, а гель для душа поднимается через груду бриллиантов с отдельно снятым снимком рука. Остальные эффекты были практичными и были достигнуты на съемочной площадке, включая подъемный кран, поднимающий ванную комнату сверху, член экипажа, сбросивший заранее сформованную рубашку на голову Мустафы сверху, и тележку, на которой Мустафа перевозился с лодка установлена на спину лошади.
Одновременно с основным рекламным роликом был снят 15-секундный «укус» под названием «Знаете ли вы», в котором камера отъезжает от Мустафы, чтобы показать, что он едет на лошади задом наперед.
В июне 2010 года по телевидению начал показывать третий рекламный ролик под названием «Вопросы». В новом рекламном ролике использовался единичный формат, аналогичный оригинальному, и снова рекламировалось средство для мытья тела Old Spice Red Zone After Hours Body Wash.
Рекламное объявление расширило первый рекламный ролик, в котором было два изменения местоположения и только один на камеру (снятие "набора" ванной). В «Вопросах» были более частые смены локации с более экстравагантными переходами. Мустафа начинается с душевой на пляже. Пейзаж разделяется пополам (как и ложные ножки и полотенце) и отодвигается, показывая катящееся бревно Мустафы, прежде чем он идет по поверхности озера (ловит падающий торт на полпути) на кухню (резка столешницы на середине -стад) на вершину водопада, которую он «лебедино ныряет» в джакузи, которая затем рушится, показывая, что Мустафа сидит на мотоцикле, его шорты были заменены джинсами. Он исполняет весь рекламный ролик, не отрывая зрительного контакта с камерой, обращаясь к зрителям-женщинам и задавая риторические вопросы о том, что им нравится, подразумевая, что если их мужчина использовал Old Spice, то он мог бы принести им эти вещи.
Рекламное объявление снова было снято в основном за один дубль, включая автоматически катящееся бревно, подводную платформу и набор, состоящий из кухни, водопада и гидромассажной ванны с водой и мотоцикла. Стенки гидромассажной ванны были приспособлены для механического подъема и опускания. Опорные тросы использовались для контроля погружения Мустафы с водопада. Кадры репетиций рекламы начинаются с перемотки бревна, предполагая, что первый пляжный сегмент может включать отдельно снятые или созданные компьютером элементы. Фон также кажется улучшенным.
Еще одна 15-секундная реклама под названием «Лодка» была произведена в качестве второстепенного ролика. На нем Мустафа в лодке стягивает «искусственные» усы, а затем «стягивает» недавно обнаженную кожу, чтобы обнажить еще одни усы.
Третья серия рекламных роликов, дебютировавших в начале 2011 года, на этот раз продвигала антиперспирант и дезодорант Old Spice Fresh Collection. Брендирование продуктовой линейки вращается в разных уголках мира. В соответствии с этой темой, 30-секундный рекламный ролик называется «Ароматный отпуск» и продолжает сохранять и расширять стиль предыдущих рекламных роликов. В рекламе Мустафа отмечает, что «когда от вашего мужчины пахнет Old Spice, вы можете пойти куда угодно».
В «Ароматных каникулах» Мустафа начинается на пляже в травяной юбке. Пляж уходит, и юбка улетает, открывая Мустафу в альпинистских штанах на вершине горы. Он ныряет с горы в воду, кажется, плывет через нее, только для того, чтобы обнаружить ее как аквариум, который проходит, когда камера вращается, и показывает Мустафу, лежащего на боку в белых брюках на вершине пианино в роскошной жизни. комната.
В ответ на интерес к созданию предыдущих роликов было выпущено официальное закулисное видео для "Scent Vacation". Это показывает, что большая часть рекламы снова создается практически, с некоторыми уловками с камерой. Во время прыжка с вершины горы Мустафа был поднят на проводах, а камера вращалась, имитируя движение Мустафы. В конце концов, гостиная, в которой показан Мустафа, была построена у вертикальной стены, а камера была повернута на 90 градусов, чтобы комната выглядела нормально ориентированной.
В отличие от предыдущих рекламных роликов, которые снимались на открытом воздухе, "Scent Vacation" снимали на звуковой сцене. В этой рекламе было использовано больше компьютерных изображений, чем в предыдущей рекламе. Песок и небо на исходной пляжной сцене и весь горный фон были добавлены в пост-продакшн; были закрашены провода и швы на стыке двух частей декораций; в аквариум добавлены рыбки; шоколад был добавлен в фонтан для фондю в гостиной, и палочка фондю была добавлена в руку Мустафы.
Было выпущено два 15-секундных ролика, названные «Fiji» и «Komodo» после двух ароматов в линейке продуктов. На "Фиджи" виден пляж, когда слышен голос Мустафы. Мустафа поднимается из-под песка с акустической гитарой, которую он открывает, чтобы обнаружить, что на ней есть щенки.
В «Комодо» Мустафа появляется у подножия холма, на вершине которого находится древний дворец. Дворец оказывается миниатюрным, когда Мустафа открывает переднюю стену, чтобы увидеть продукт. Затем он подходит к дракону Комодо и распахивает его спину, чтобы увидеть холодильник с мороженым.
Эти три пятна имеют общую нить вводящих в заблуждение предметов, содержащих другие предметы. Помимо гитары, дворца и дракона Комодо, в "Scent Vacation" Мустафа также поднимает горного козла, которого он вращает, чтобы увидеть арфу.
Мустафа получил значительная популярность и известность благодаря первоначальной рекламе, и он и Old Spice извлекли выгоду из производства множества онлайн-видео с участием Мустафы в роли персонажа. В серии видеороликов Мустафа ответил видео на многочисленные сообщения Twitter, направленные на аккаунт Old Spice в Twitter, включая несколько видеороликов, адресованных знаменитостям. Были созданы и другие более длинные видео.
В 2011 году было объявлено, что Фабио станет представителем Old Spice, что вызвало критику со стороны поклонников Мустафы. Это привело к опросу о том, какого представителя предпочитают зрители. Было снято видео "Mano a Mano", показывающее противостояние между ними.
В 2015 году Мустафа столкнулся с Терри Крюсом, который играет главную роль в другой рекламной кампании Old Spice, в качестве дуэли представителей ароматов Old Spice «Timber» и «Bear Glove». В кампании «Make a Smellmitment » crossover Мустафа рекламирует Timber (в некоторых рекламных объявлениях Мустафа вместо этого предлагает другой аромат, «Swagger») в своей обычной невозмутимости, в то время как Crews рекламирует достоинства Bear Glove в энергичном, абсурдистском стиле, обычном для рекламной кампании Crews.
В 2018 году Мустафа появился в одном из рекламных роликов Tide Super Bowl LII . Рекламный ролик был одним из нескольких кроссоверов, в которых другие рекламные ролики (включая рекламные кампании других брендов Procter Gamble для Old Spice и Mr. Clean ) переходили в Tide. рекламы, потому что вся одежда в них была свежей и чистой, включая белые штаны Мустафы. В 2019 году Мустафа появился в рекламе Hulu, пародировавшей эти ролики.
New York Daily News положительно упомянул начальное объявление, цитируя Мустафу «дико самодовольный, спокойный, крутой чувак», который «помог сделать коммерческий поп-одеколон ». Блейн Холостяк из журнала People назвал монолог Мустафы« резко написанным », а его характер -« самодовольным и чрезмерным ». Рекламный ролик пользовался успехом на веб-сайтах обмена видео, таких как YouTube, где к 18 января 2017 года он уже получил более 55 миллионов просмотров. В июне 2010 года реклама выиграла Гран-при за фильм на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions, а в июле 2010 года он выиграл Primetime Emmy Award за выдающийся рекламный ролик.
Создавшееся чувство связи между Old Spice Man и публикой, которые также известны как парасоциальные отношения, стали важной частью успеха кампании. В целом это в сочетании с оригинальной рекламной серией стало одной из «самых популярных вирусных кампаний в новейшей истории».
ролик был пародирован на Улица Сезам, где монстр Гроувер играет роль Мустафы, чтобы проиллюстрировать слово «на ». Однако его повествования идут не так гладко: сброшенная рубашка не падает ему на шею; моллюск с билетами кусает его за нос, заставляя его выбросить его; и, несмотря на утверждение, что в конце он сидит на лошади, на самом деле он сидит на корове.
Это было также пародировано на iCarly в эпизоде «iOMG ".
Там также была пародией на рекламу фильма 2011 года Кот в сапогах, а в 2019 году с участием Мустафы для рекламы Хулу.
он был пародирован на Как это должно было закончиться для эпизода на It Chapter Two, где персонаж Майк (которого в фильме играет Мустафа) вносит свой вклад в рекламные строки.
| Предшествовал. Карусель | Победитель Гран-при фильма «Каннские львы». 2010 | Преуспел. Write the Future |
