Мобильная кампания

A мобильная кампания - это кампания, обычно маркетинг, реклама или связи с общественностью - связанных, посредством которых организации связываются со своей аудиторией через SMS (обмен текстовыми сообщениями). Эта форма проведения кампаний позволяет организациям устанавливать контакты с аудиторией более индивидуализированным и интимным образом. Основная функция мобильных кампаний часто упоминается как мобильный маркетинг. У кампании могут быть различные цели потребительского потребления, включая мигание (показ изображения), информирование (информационный текст / информация о продукте) или вовлечение (требуется ответ или щелчок). Мобильные кампании превратились из периферии рекламы в составную часть эффективной маркетинговой стратегии. Интернет-реклама занимает второе место по объему рекламных расходов в размере 113 миллиардов долларов, после 196,5 миллиардов долларов на телевидение (данные за 2013 год). Незадолго до внедрения мобильных кампаний они были в первую очередь созданы для повышения эффективности основных кампаний. Хорошим примером одной из первых мобильных кампаний является система голосования зрителей, использованная в American Idol. Используя пример American Idol, основной кампанией было телевидение, а взаимодействие было мобильным: «посмотрите это шоу и отправьте текст для голосования». В 2012 году за одну ночь было подано более 131 миллиона голосов, что стало мировым рекордом для мобильного голосования. Поскольку более 90% американцев имеют сотовые телефоны, а в мире находится в обращении более 6,8 миллиардов сотовых телефонов по сравнению с 2,4 миллиардами с доступом в Интернет, мобильные кампании становятся способом будущего в рекламе и взаимодействии с потребителями.

По мере того, как рекламодатели совершенствуют существующие стратегии по привлечению потенциальных клиентов, технологические достижения создают новые способы взаимодействия потребителей и корпораций. Разрабатываются новые технологии для максимального повышения эффективности мобильного устройства в качестве персональной маркетинговой платформы, включая упрощение использования смартфона с поддержкой GPS для предоставления услуг на основе определения местоположения и купонов. Элементы мобильных кампаний могут распространяться с помощью рекламы в приложениях, текстовых сообщений или электронных писем и могут включать в себя комбинацию следующего:

• Текст для голосования:
  • Этот метод взаимодействия с мобильными пользователями предполагает наличие списка варианты, предоставленные поставщиком контента для голосования потребителя. Это может быть телешоу, кинотеатр, бейсбол или другое.
• Text to Win:
  • Предоставляет мобильным пользователям возможность отправить текстовую информацию на заранее установленный номер в качестве бюллетеня для ввода чтобы выиграть приз.
• Нажмите для вызова:
  • Мобильному пользователю отправляется SMS, электронная почта или приложение, обычно с номером телефона, чтобы можно было установить соединение одним касанием. Рекламодатели находят это отличным способом проинформировать клиентов о своих продуктах или начать разговор о списке продуктов, которые они предлагают.
• Нажмите, чтобы заказать брошюры:
  • Пользователи имеют возможность получать дополнительные печатные или рекламные материалы, указав свой адрес электронной почты или почтовый индекс и дополнительную информацию.
• Нажмите, чтобы получить мобильные купоны:
  • Пользователи мобильных устройств имеют возможность получать купоны от поставщика контента на основе данных, указанных пользователем или непосредственно связанных с Реклама. (Приложение FourSquare стало популярной системой доставки купонов на основе GPS).
• Нажмите, чтобы купить:
  • Мобильные пользователи получают ссылку или прямой доступ к покупке продукта или услуги, которые могут включать в себя некоторые формы мобильных, кредитная карта или платеж типа paypayl.
• Нажмите, чтобы загрузить контент:
  • Пользователи мобильных устройств загружают контент от поставщика контента. Сюда могут входить мобильные приложения, рингтоны, обои и т. Д. Это очень популярно для обмена личными данными, «регистрации», заполнения опроса или просмотра рекламы.
• Нажмите, чтобы войти на фирменные мобильные веб-сайты: мобильные пользователи нажимают значок баннер, чтобы подключиться к мобильному веб-сайту для конкретной кампании.
  • Нажмите, чтобы переслать контент: мобильным пользователям предоставляется возможность пересылать контент или рекламу контакту, создавая эффект вирусной кампании.
• Нажмите / текст, чтобы сделать пожертвование:
  • Не для получения прибыли получил разрешение правительства в 2005 году (Канада, США, Мексика, Великобритания) начать программы «Текст для пожертвований», где мобильные пользователи могут отправлять текстовые сообщения на специальный номер, чтобы сделать пожертвование, которое затем будет внесено в их телефонный счет. Одной из самых успешных кампаний в мире была кампания «Гаити», когда Американский Красный Крест собрал более 32 000 000 долларов для помощи Гаити.