Войти
 | |
| Ранее | KYLIE Lip Kits от Kylie Jenner (2014/2016) Kylie Cosmetics, LLC ( 2016-) |
|---|---|
| Тип | ООО (частное) |
| Промышленность | Косметика |
| Год основания | 2014 г.; 6 лет назад (2014) |
| Основатель | Кайли Дженнер |
| Штаб-квартира | Окснард, Калифорния, США |
| Территория обслуживания | По всему миру |
| Ключевые люди | Кайли Дженнер (президент) Симона Ченттанео (генеральный директор) |
| Продукты | Косметика, косметические товары |
| Владелец | LLC (51%). Кайли Дженнер (41,1%). Coty, Inc. (8,9%) |
| Количество сотрудников | 12 |
| Родитель | coty, inc |
| Веб-сайт | kyliecosmetics.com |
Kylie Cosmetics, LLC - американская косметическая компания, основанная медийной личностью Кайли Дженнер. Компания начала продавать Kylie Lip Kits, жидкую помаду и набор для губ 30 ноября 2015 года. Ранее известная как Kylie Lip Kits, компания была переименована в Kylie Cosmetics.
В 2018 году Forbes сообщил, что компания была оценена в 800 миллионов долларов, а в марте 2019 года оценила компанию в 900 миллионов долларов. Coty, Inc. купила 51 % контрольного пакета акций компании за 600 миллионов долларов в ноябре 2019 года. Однако в начале 2020 года Forbes сообщил - со ссылкой на документацию по сделке с Coty - что Kylie Cosmetics переоценила себя.
В 2014 году Кайли Дженнер и ее мать Крис Дженнер основали компанию и стали партнерами Seed Beauty, компании по розничной торговле и разработке продуктов, основанной братьями и сестрами Джоном и Лорой Нельсон. Первый продукт компании Kylie Lip Kits - жидкая помада и карандаш для губ - дебютировал 30 ноября 2015 года. Первые 15 000 наборов для губ были произведены Seed Beauty и профинансированы Дженнер на сумму 250 000 долларов из ее доходов в модели. В феврале 2016 года компания была переименована в Kylie Cosmetics, и производство было увеличено до 500 000 комплектов. К концу 2016 года общий доход компании составил более 300 миллионов долларов.
Дженнер описала свое решение использовать прежнюю неуверенность в отношении размера губ как вдохновение для своего бренда, сказав, что это «одна из самых аутентичных вещей». Я сделал за свою карьеру ».
Дженнер сотрудничала с несколькими другими знаменитостями над коллекциями для Kylie Cosmetics. Некоторые известные сотрудничества включают Ким Кардашьян Уэст, Хлою Кардашьян и Кортни Кардашьян. Совсем недавно Дженнер сотрудничала со своей матерью Крис Дженнер. В ноябре 2016 года Кайли объявила о самом первом сотрудничестве Kylie Cosmetics под названием Koko X Kylie, где она объединилась со своей сводной сестрой Хлоей Кардашьян.
В апреле 2017 года Дженнер объявила о своем сотрудничестве с ее сводная сестра, Ким Кардашьян-Уэст, звала KKW X Кайли. Kylie Cosmetics стала партнером Ким Кардашьян-Уэст вскоре после релиза KKW.
В мае 2017 года было объявлено, что Коко X Кайли вернется для участия во второй части сотрудничества сводных сестер..
В течение месяца в ноябре 2017 года семь магазинов TopShop в США продавали продукцию Kylie Cosmetics. В ноябре 2018 года Kylie Cosmetics начала продавать свою продукцию на Ulta. Многие связывают успех бренда с косметически измененными губами Дженнер.
В апреле 2018 года Дженнер объявила о сотрудничестве с Kylie Cosmetics со своей старшей сводной сестрой, Кортни Кардашьян, по имени Курт X Кайли.
9 мая 2018 года Кайли и Крис Дженнер объявили о своем сотрудничестве под названием Kris Kollection через личный Instagram Кайли. Набор Mini Lip Set в Kris Kollection, который включает восемь жидких мини-помад, уместно назван «Momager», название, в котором Крис Дженнер лично взял на себя и пытался зарегистрировать товарный знак в последние годы. В дополнение к набору для губ «Momager», Kris Kollection включает блески для губ и палитру для мелирования / румян из четырех прессованных пудр, которая вызвала много споров в Интернете как с хорошими, так и с плохими отзывами. Коллекция была выпущена как раз ко Дню матери.
14 сентября 2018 года Кайли объявила о своем новом выпуске коллекции Jordyn X Kylie в честь своей давней дружбы с Джордин Вудс.. Кайли, как говорили, была удалили продукты из этой коллекции после разрыва их дружбы из-за скандала с Тристаном и Джордин.
9 июня 2019 года Кайли в третий раз объявила о сотрудничестве со своей сводной сестрой Хлоей Кардашьян.
В 2019 году Кайли объявила о сотрудничестве с Оливером Рустейнгом, креативным директором Balmain в коллекции KylieXBalmain. Который был запущен 27 сентября того же года.
26 июня 2020 года Kylie Cosmetics выпустила коллекцию под названием «Kendall By Kylie Cosmetics». Его создали Кайли Дженнер и ее сестра Кендалл Дженнер. Он был распродан за 24 часа. Кендалл - последняя сестра Кардашьян-Дженнер, сотрудничавшая с Кайли.
В феврале 2018 года Дженнер выпустила первую коллекцию Kylie Cosmetics, не являющуюся совместной работой, - Weather. Дженнер объяснила, что коллекция - это ода ее дочери Сторми, которая вдохновила коллекцию и родилась ранее в том же месяце.
В августе 2019 года Дженнер выпустила свою коллекцию ко дню рождения. Эта коллекция была посвящена ее 22-летию и включала в себя наборы для губ, паллет для теней, праймер для лица, матовые помады, желе-кайлайтеры, подводку для глаз и многое другое. В этой коллекции использовалась упаковка на денежную тематику. Дженнер взяла часть своего дохода из своей коллекции на день рождения и вместе с Эллен ДеДженерес разделила более 1 миллиона долларов. 750 000 долларов были переданы группе женщин во Флориде, у которых есть некоммерческая организация под названием Nest Of Love.
В феврале 2020 года Кайли запускает коллекцию Stormi в честь второго дня рождения дочери. Этот запуск включал косметические продукты, такие как палитры теней для век, наборы для губ Kylie и румяна. Запуск прошел успешно, и продукция быстро разошлась.
Кайли известна тем, что появляется во всплывающих магазинах, которые расположены внутри Topshops, где она встречается и здоровается с фанатами. У нее было семь магазинов по всей стране, где она продавала наборы для губ, а также поддоны.
Эти магазины находятся в Чикаго, штат Иллинойс; Лос-Анджелес, Калифорния; Нью-Йорк; Лас-Вегас, Невада; Хьюстон, Техас; Атланта, Джорджия; Майами, Флорида
В декабре 2015 года мать Дженнер, Крис Дженнер, заключила партнерство с канадской платформой электронной коммерции Shopify на аутсорсинг. продажи.
Редизайн упаковки набора для губ Kylie Lip Kit в 2016 году В мае 2016 года Kylie Cosmetics изменила упаковку своих наборов для губ из-за жалоб на кражу. Из-за легко узнаваемой упаковки и высокого спроса на продукт в то время некоторые клиенты получали пустые коробки после того, как их продукты были украдены в процессе отправки. Оригинальная упаковка Kylie Lip Kit была черной с капельным рисунком белого блеска для губ. Чтобы решить проблему кражи, коробки были заменены на базовые черные, а узнаваемый дизайн блеска для губ был перемещен внутрь коробки.
В выпуске коллекции Kourt X Kylie Collection в апреле 2018 года, Kylie Cosmetics включила палитры теней для век в совершенно новую пластиковую упаковку, а не в традиционную картонную упаковку.
Kylie Cosmetics в своем маркетинге сильно зависит от социальных сетей. По состоянию на август 2018 года у Дженнер была самая популярная учетная запись Snapchat и 164 миллиона подписчиков в Instagram, все из которых видят, как она дразнит прошлые и будущие выпуски макияжа.
Кайли Косметика также ежедневно рекламируется в Instagram с подтвержденным аккаунтом @Kyliecosmetics. Аккаунт Instagram в настоящее время имеет 21,9 миллиона подписчиков. Они делятся популярными отзывами о влиянии красоты, продажами, новыми продуктами и множеством фотографий Кайли, самой Дженнер, использующей эти продукты. В ноябре 2019 года у @kyliecosmetics в Instagram было 22,4 миллиона подписчиков.
Хотя Дженнер или члены ее семьи часто служат лицом Kylie Cosmetics, пара губ, рекламирующая наборы для губ, принадлежит красоте. и блогер по образу жизни Эшли Росалес. Прежде чем войти в сообщество красоты, Эшли Росалес служила в армии США механиком. Кайли в значительной степени полагается на YouTube в маркетинге своих запусков. Канал Кайли Дженнер на YouTube насчитывает более 7,5 миллионов подписчиков. Она часто записывает «приготовься со мной», чтобы продвигать свои предстоящие релизы.
Дженнер рассказала, что она привлекла свою экономку и своего парня Трэвиса Скотта для моделирования образцов макияжа на их руках для рекламы в социальных сетях.
В случае, названном Cosmopolitan Australia «скандалом с кистями для макияжа Кайли в 2017 году», Дженнер получила негативную реакцию со стороны фанатов, гуру макияжа и пользователей Интернета после того, как Кайли Косметикс выпустила набор 16 роскошных кистей для макияжа по цене 360 долларов. После того, как несколько известных визажистов, в том числе Джеймс Чарльз и Джеффри Стар, высказали свое негативное мнение о цене набора для кистей, Дженнер ответила через свой личный Twitter, сообщив фанатам: "Я слышу вас, ребята".
Все 30 оттенков спорной маскирующей линии Кайлите КОСМЕТИКУ После выхода маскирующей линии Skin Concealer, Кайлите Cosmetics получила отрицательную обратную связь от сети Интернета пользователи, которые утверждали, что компания копирует линию косметики Рианны, Fenty Beauty. Хотя целью линии макияжа было оставаться инклюзивным, некоторые полагали, что Дженнер извлекла выгоду из разнообразия, включив 30 оттенков в свою линию консилера.
Также было замечено, что все более темные оттенки имели красный цвет. оттенки, как это явно описано на веб-сайте Kylie Cosmetics, вызвав критику, что он не подходит для всех типов кожи.
Выпуск линейки Kylie Cosmetics в марте 2018 г. покраснение вызвало гнев у некоторых фанатов, которые посчитали названия некоторых новых продуктов, таких как "Barely Legal", "Virginity", "X Rated" и "Hot and Bothered", были слишком провокационными, особенно для младшей Дженнер.
8 апреля 2020 года Forbes снова назвал Дженнер самым молодым миллиардером в мире, «сделавшим себя», сославшись на то, что ее собственный капитал увеличился до 1,2 миллиарда долларов. Однако в мае Forbes опубликовал заявление, в котором Дженнер обвинила в подделке налоговых документов, чтобы она выглядела миллиардером. Издание также обвинило ее в подтасовке данных о доходах Kylie Cosmetics со ссылкой на документы, опубликованные Coty Inc (которая приобрела контрольный пакет акций Kylie Cosmetics). В статье Forbes сделан вывод, что Kylie Cosmetics была значительно меньше и менее прибыльна, чем сообщалось ранее.
