Войти
Мгновенные статьи Facebook, обычно сокращенно Мгновенные статьи, - это функция социальной сети Facebook для использования совместно с издателями новостей и контента, которую издатель может использовать для статьи, которые они выбирают. Когда издатель выбирает статью для мгновенных статей, люди, просматривающие Facebook в его мобильном приложении, могут видеть всю статью в приложении Facebook с форматированием, очень похожим на форматирование на веб-сайте издателя.
Facebook первоначально обратился к избранным издателям с идеей мгновенных статей, чтобы получить раннюю обратную связь, которая позволила бы Facebook создать продукт, отвечающий требованиям издателю нужны.
По словам представителя BuzzFeed, вице-президент BuzzFeed по продукту Крис Йохансен сказал Facebook, что им нужно d семь вещей для участия в программе, включая совместимость с инструментами отслеживания comScore, Google Analytics и BuzzFeed, сохранение ключевых аспектов внешнего вида и функциональности веб-сайт и монетизация. В январе Facebook вернулся к переговорам, заявив, что они выполнили все запросы.
Официальный запуск Instant Articles состоялся 12 мая 2015 г. Среди партнеров по запуску были Woven Digital, BuzzFeed, New York Times, National Geographic, The Atlantic, NBC News, The Guardian, BBC Новости, Bild и Spiegel Online. Facebook также создал целевую страницу мгновенных статей для демонстрации мгновенных статей в обратном хронологическом порядке. Первоначально он был доступен только в приложении Facebook для iPhone.
Несмотря на огромное внимание средств массовой информации, уделяемое мгновенным статьям, в течение трех недель после 13 мая, как отмечается в Business Insider. Wall Street Journal отмечает, что темпы публикации мгновенных статей, как ожидается, значительно вырастут в июне. 9 июня была опубликована мгновенная статья из The Guardian.
В конце В марте 2016 года Facebook объявил, что в скором времени в мгновенных статьях будут разрешены нативные объявления и видеообъявления.
В апреле 2016 года мгновенные статьи Facebook стали использоваться вместе с Medium и другие инструменты публикации.
На конференции Facebook F8 в 2016 году Facebook объявил, что мгновенные статьи Facebook теперь будут доступны всем издателям.
.
Во время запуска Facebook объявил, что мгновенные статьи будут совместимы с comScore, Google Analytics и Omniture, а также с внутренними документами многих издателей. инструменты отслеживания. Кроме того, Facebook будет предлагать издателям собственную обширную аналитику поведения пользователей в мгновенных статьях.
Facebook обещал сохранить внешний вид статей с веб-сайта издателя при их отображении в режиме мгновенного просмотра. Статьи, но сделав их более минималистичными и более подходящими для устройства пользователя.
Facebook позволяет размещать рекламу внутри мгновенных статей. Издатели могут удерживать 100% дохода, если они продают рекламу, а Facebook получает свою стандартную скидку в 30%, если продает рекламу.
С запуском Instant Articles Facebook предоставил руководящие принципы относительно форматов рекламы, поддерживаемых Мгновенные статьи. Одним из ограничений было то, что никакая реклама не могла появляться в верхней части страницы (чтобы, когда кто-то впервые открывает мгновенную статью, они не увидят рекламу). Это поможет ускорить первоначальную загрузку страниц.
В конце марта 2016 года Facebook объявил о расширении допустимых форматов рекламы. В частности, была объявлена поддержка нативной рекламы, а также видеорекламы.
Facebook заявил, что мгновенные статьи загружаются в десять раз быстрее, чем мобильный веб-контент, что улучшает взаимодействие с пользователем.
The Wall Street Journal сообщил, что согласно тестам, проведенным Catchpoint Systems, утверждение Facebook подтвердилось: среднее время загрузки мгновенных статей составляло от 0 до 300 миллисекунд по сравнению с 3,66. секунды для похожих статей на сайтах новостных издателей. Разница была связана с предварительной загрузкой статей в Facebook, а также с тем, что Facebook позволял получать рекламу без прерывания доступа к самому контенту.
Facebook утверждал, что Instant Статьи не будут подвергаться особой обработке ipso facto в лентах новостей пользователя. Однако комментаторы отметили, что из-за более быстрого времени загрузки люди могут больше взаимодействовать с мгновенными статьями, а это, в свою очередь, может повысить их видимость в лентах пользователей, косвенно подталкивая издателей начать использовать мгновенные статьи.
Сотрудники BuzzFeed, предоставившие Facebook первоначальный список требований, которым Facebook должен был соответствовать, прежде чем они попробуют Instant Articles, высоко оценили отношение Facebook, говоря о процессе: « С самого начала он чувствовал себя чрезвычайно плодотворным ».
Джеймс Беннет, главный редактор The Atlantic, сказал, что он опасается, что публикация статей через мгновенные статьи означает потерю контроля над средствами распространение, но, с другой стороны, «мы пытаемся донести истории до как можно большего количества людей, и в то же время продолжаем формировать ядро, лояльную, полную энтузиазма аудиторию». Беннет сказал, что The Atlantic осторожно подходит к сделке, прекрасно понимая, что Facebook может позже изменить условия на менее благоприятные для издателей.
Сообщается о тесте скорости, проведенном Catchpoint Networks в Wall Street Journal подтвердил утверждения Facebook о том, что мгновенные статьи загружаются в десять раз быстрее, чем статьи в Интернете.
TechCrunch отмечает, что, даже если условия Facebook для издателей в настоящее время были благоприятными, все же были нет гарантии, что Facebook будет продолжать соблюдать эти условия. Он также отметил, что если пользователи будут больше взаимодействовать с Instant Articles, это приведет к тому, что они будут чаще отображаться в лентах пользователей, что косвенно вынудит издателей участвовать.
Вивиан Шиллер, бывший руководитель NBC, New York Times и Twitter заявили, что мгновенные статьи Facebook были слишком массивными, чтобы их игнорировать, поскольку именно там была аудитория.
Написание для The Awl, Джон Херрман выявил некоторые потенциальные опасности, связанные с мгновенными статьями Facebook, и написал, что мгновенные статьи Facebook сделают Facebook хостом по умолчанию для большей части чтения статей на мобильных устройствах. Это дало Facebook большую власть, и компания заслужила более пристального внимания, так же как огромная власть Uber сделала его законной целью для изучения и критики.
Написание для PandoDaily, Дэвид Холмс написал, что, хотя он не ожидал, что мгновенные статьи Facebook окажут немедленное негативное влияние на публикацию новостей в Интернете (в основном потому, что развертывание Facebook будет постепенным), все еще существуют опасения, что Facebook станет слишком мощным и использует его позиция власти для сильных издателей на более позднем этапе.
