Войти
Цветовой символизм в искусстве и антропологии относится к использованию цвета как символа в различных культурах. Существует большое разнообразие использования цветов и их ассоциаций между культурами и даже внутри одной культуры в разные периоды времени. Один и тот же цвет может иметь разные ассоциации в рамках одной и той же культуры в любое время. Разнообразие цветовой символики возникает из-за того, что значения цвета и символика имеют индивидуальный, культурный и универсальный характер. Цветовая символика также зависит от контекста и изменяется с течением времени. Символические изображения религиозных концепций или предметов могут включать определенный цвет, с которым ассоциируется концепция или объект. Есть свидетельства того, что цвета использовались для этой цели еще в 90 000 году до нашей эры.
Красный - основной цвет для всех моделей цветового пространства. Это часто ассоциируется с любовью, страстью и похотью. Его часто используют в связи с Днем святого Валентина. Его также можно использовать для обозначения опасности или предупреждения, но он также связан с важностью. Например, он используется для знаков остановки и пожарных машин. В Китае красный часто используется для обозначения удачи или счастья и используется для многих праздников или свадеб.
Синий является основным цветом во всех моделях цветового пространства .. Это цвет океана и неба; он часто символизирует безмятежность, стабильность, вдохновение или мудрость. Это может быть успокаивающий цвет и символизировать надежность. В католической церкви Дева Мария чаще всего изображается в синем цвете, что символизирует то, что она «полна благодати» благодаря божественной милости. Синий широко используется для одежды или спальни маленьких мальчиков, хотя причина того, что синий цвет так сильно ассоциируется с мальчиками, обсуждается.
Желтый - основной цвет во многих моделях цветовое пространство и вторичное во всех остальных. Этот цвет часто ассоциируется с солнечным светом или радостью. Иногда это слово используется в связи с трусостью или страхом, то есть с фразой «желтобрюхий». Детям нравится этот цвет, и он используется для продажи товаров детям; он также используется в школьных автобусах и такси, так как имеет такой яркий, заметный цвет.
Зеленый - основной цвет во многих моделях цветового пространства и вторичный во всех остальных. Чаще всего он используется для обозначения природы, исцеления или плодородия, так как это доминирующий цвет в природе. Это может быть очень расслабляющий цвет, но также используется в США для обозначения денег, жадности, болезни или ревности. Сказать, что кто-то «зеленый» означает, что он неопытен или новичок.
Черный - основной цвет для всех моделей цветового пространства. В западной культуре он считается негативным цветом и обычно символизирует смерть, горе или зло. Люди часто носят черный для траура, хотя эта практика не так широко распространена, как в прошлом.
Белый является основным цветом во всех моделях цветового пространства. Чаще всего он символизирует совершенство, веру, невинность, мягкость и чистоту. Невесты часто носят белые платья, чтобы символизировать девственность или чистоту.
Розовый - заметный вторичный или высший цвет во многих моделях цветового пространства. Он ассоциируется с мягкостью, сладостью и любовью. Существует городская легенда о том, что розовый был мужским цветом до середины 20-го века, основанный на свидетельствах противоречивых традиций примерно до 1940 года. Del Guicide (2012) утверждает, что розово-синее гендерное кодирование в целом было последовательным в в Великобритании и США с момента его появления около 1890 года.
Цвет играет важную роль в формировании ожиданий в отношении продукта и передаче его ключевых характеристик. Цвет является вторым по важности элементом, который позволяет потребителям идентифицировать упаковку бренда.
Маркетологи, продающие товары на международном рынке, ориентируются в различиях цветовой символики между культурами с помощью целевой рекламы. Производитель автомобилей Volkswagen запустил в Италии рекламную кампанию с паршивой овцой в центре большой стаи, символизирующей владельцев VW Golf как уникальных и самоуверенных людей среди множества других. В нескольких культурах по всему миру «паршивая овца» представляет изгоя и считается чем-то нежелательным. В Италии черная овца олицетворяет уверенность и независимость.
Friaul Val Aupa Drentus Sheep Существует много дополнительных различий в цветовой символике между культурами. Холод символизируется синим цветом в Восточной Азии, США и Швеции, в то время как тепло символизируется желтым цветом в США и синим цветом в Нидерландах. Иногда значения цветов резко противоположны по географическим границам, что требует, чтобы продукты, предназначенные для определенных демографических групп, учитывали эти изменения на разных рынках. Например, женственность символизируется синим цветом в Нидерландах и розовым в США, тогда как мужественность символизируется синим цветом в Швеции и США и красным цветом в Великобритании и Франции. В некоторых случаях в маркетинге строится цветовая символика. Для компаний, продукция которых определяется названием их цвета, их продажи подвержены символизму и ассоциации с этим названием. В одном примере компания, продающая краску под названием «не совсем белый», более чем удвоила свои продажи, переименовав тот же цвет в «древний шелк».
Цвет символика со временем изменилась. Между 5 и 17 веками цвет в значительной степени был связан с религиозным контекстом. Синий был символом неба, а белый - чистоты. Сегодня чистота все еще символизируется белым в Австралии и США, но синим в других странах, например, в Индии. Точно так же церковь повлияла на восприятие таких цветов, как малиновый и пурпурный. Во многом потому, что красители для этих цветов могли быть получены только из драгоценных пигментов, религиозные деятели, такие как Мадонна, Кардиналы и Дева, были замечены в алом и пурпурном цвете.
Второй Ватикан - Дюбуа - Льенар Сегодня фиолетовый символизирует зло и неверность в Японии, но то же самое символизируется синим в Восточной Азии и желтым во Франции. Кроме того, священный цвет индуистских и буддийских монахов - оранжевый.
Монахи Преа Питу - Сием Рип Ренессанс также был временем, когда черный и фиолетовый были цветами траура. Сегодня траур или смерть символизируются белым в Восточной Азии, черным в США и синим в Иране, в то время как счастье символизируется белым в Австралии и Новой Зеландии и желтым в Китае.
Существует общее разногласие. относительно того, являются ли реакции на цвет и их символизм результатом культурной обусловленности или инстинкта. Несколько исследований пришли к выводу, что цвет является частью процесса социального обучения из-за значительного символизма внутри культуры. Высокое качество, надежность и надежность символизируются синим цветом в США, Японии, Корее и зеленым и желтым в Китае, а также фиолетовым в Китае, Южной Корее и Японии. Из-за этих различий критические сигналы различаются в зависимости от культуры. Предупреждающие знаки кодируются по-разному, поскольку опасность обозначается зеленым цветом в Малайзии и красным в США и Мексике. Один и тот же зеленый цвет символизирует зависть в Бельгии и США, но зависть символизируется желтым цветом в Германии и России и фиолетовым в Мексике. Даже цвета, обозначающие сильные эмоции, различаются. Любовь символизирует зеленый цвет в Японии, красный и фиолетовый в Китае, Корее, Японии и США. Несчастье символизируется красным цветом в Чаде, Нигерии и Германии. Красный цвет символизирует удачу в Китае, Дании и Аргентине. Традиционный свадебный цвет - красный в Китае и белый в США. В Индии амбиции и желание символизируются красным цветом.
Одним из примеров, в котором различное представление о цвете может привести к путанице, является окраска восходящих или нисходящих тенденций на финансовых рынках ; в то время как в большинстве стран мира зеленый или синий используется для обозначения восходящего тренда, а красный - для обозначения нисходящего тренда, в материковом Китае, Японии, Южной Корее и Тайвань, верно обратное. Эта путаница часто приводит к тому, что западные СМИ используют неправильные или перевернутые изображения заголовков для сопровождения сообщений о крупном экономическом подъеме или спаде на азиатском рынке.
