Войти
Инжиниринг рынка включает в себя структурированную, систематическую и теоретически обоснованную процедуру анализа, проектирования, внедрения, а также обеспечения качества рынков, а также их правовых рамок, касающихся одновременно их рыночных механизмов и правил торговли, систем, платформ и средств массовой информации, а также их бизнес-моделей. В этом контексте термин «рынок» означает набор правил, определяющих обмен информацией между участниками для проведения транзакций с минимальными затратами. Рыночная инженерия заимствует концепции и методы из экономики, в частности концепции теории игр и разработки механизмов, но также заимствует концепции из финансов, информационных систем и исследований операций. Он находит особое применение в контексте платформ электронного рынка.
Структура рыночной инженерии учитывает различные аспекты рыночной инженерии. Диаграмма Market Engineering Framework изображает строительные блоки, которые образуют структуру. Структура действует в той экономической и правовой среде, в которой она расположена. Это влияет на работу всех остальных частей каркаса. Объект транзакции представляет собой интерфейс между операторами рынка и отдельными компонентами рынка (микроструктура рынка, ИТ-инфраструктура и бизнес-инфраструктура) (Weinhardt et al. 2003, Neumann 2004).
Подход к рыночной инженерии структурирован с помощью процесса, изображенного на диаграмме процесса рыночной инженерии. Принимая во внимание цели новых электронных рынков, на первом этапе выводятся требования нового электронного рынка. Впоследствии при проектировании нового рынка одновременно учитываются объект сделки, микроструктура рынка, ИТ-инфраструктура и бизнес-модель. На третьем этапе механизм испытывается на его технические, экономические и деловые свойства. При необходимости существует итерационный цикл между проектированием и оценкой рынка, чтобы убедиться, что требования соблюдены. На четвертом этапе тщательно оцененный проект реализуется в виде программной системы. Наконец, представлена рыночная платформа. На любом этапе процесса конструирования рынка есть решение, перейти к следующему шагу или повторить предыдущий.
Цель экологического анализа - формализовать стратегии и цели нового электронного рынка. Этап состоит из двух этапов: определение среды и анализ требований. Цель определения среды - охарактеризовать экономическую среду, для которой рынок должен быть спроектирован. Этот этап включает сбор и анализ потенциальных торговых объектов, сегментов рынка и агентов, которые могут взаимодействовать в определенном сегменте. На основе этого анализа определяются и оцениваются потенциальные сегменты рынка для торговли этими ресурсами. После выбора целевого рынка определяется информация о потенциальных агентах. Целевой рынок показывает экономическую среду, для которой рынок предназначен. Анализ требований состоит из тщательного извлечения этих потребностей, касающихся проблемы распределения ресурсов и ограничений, связанных с окружающей средой. На основе анализа требований рыночный инженер решает, разработать ли новый механизм с нуля или повторно использовать и адаптировать существующий для решения целевой проблемы. Это решение обычно подтверждается обзором литературы, опросами, SWOT-анализом и интервью с будущими участниками рынка. Результатом этапа 1 является список со всеми требованиями.
Второй этап процесса включает в себя проектирование рынка с одновременным рассмотрением объекта сделки, микроструктуры рынка, ИТ-инфраструктуры и бизнес-модели. Поддерживаемый различными инструментами и методологиями, такими как механизм и параметрический дизайн, рыночный механизм выводится как функция распределения и оплаты. При проектировании ИТ-инфраструктуры, например, для обеспечения вычислительной управляемости, мы полагаемся на методы информатики. Мы предоставляем различные инструменты, которые помогают инженерам в проектировании рынков. Например, маркетолог может положиться на общую рыночную систему meet2trade, которая поддерживает различные механизмы аукционов и схемы переговоров (Weinhardt et al. 2006). Результатом этапа 2 является концептуальная модель рыночной системы, которая должна быть оценена и реализована.
Спроектировав рынок, он проверяется на его технико-экономические свойства. Этап оценки включает функциональные тесты прототипа программного обеспечения для проверки его правильности, экономические тесты для измерения результатов работы рынка и оценку бизнес-модели. Функциональные тесты проводятся, чтобы убедиться, что система-прототип работает так, как она задумана. Другими словами, эти тесты гарантируют, что система правильно отражает институциональные правила. Цель экономических тестов - выяснить, достигает ли электронный рынок желаемого экономического результата. Этот этап поддерживается аналитическими и экспериментальными методами оценки. Экспериментальные методы состоят из лабораторных экспериментов, численного моделирования или моделирования на основе агентов. Инструменты для такого рода оценки, например, ZTree, Repast, MES и AMASE как часть системы meet2trade и инструмент моделирования jCASE. После проведения функциональных и экономических испытаний проводятся дополнительные пилотные запуски с прототипом программного обеспечения. Эти прогоны предоставляют информацию о принятии агентами рынка и, при необходимости, позволяют инженеру скорректировать базовые институциональные правила или прототип системы.
На этом этапе тщательно оцененный проект реализуется в виде программной системы. Рыночная система может быть реализована с нуля или прототип, разработанный на этапе оценки, может быть усовершенствован в процессе эволюции. Этот этап поддерживается традиционными концепциями и инструментами разработки программного обеспечения, такими как UML, шаблоны проектирования или Rational Unified Process. Результатом этого этапа является полностью реализованный электронный рынок с институциональными правилами и бизнес-моделью.
На последнем этапе процесса вводится электронный рынок. Внедрение электронного рынка запускает его рабочий цикл.
Набор инструментов автоматизированного конструирования рынка (CAME) meet2trade демонстрирует подход к развитию электронных рынков в виде предложения услуг (Weinhardt et al. 2006, Neumann et al. 2005). Для электронных рынков оператор рынка как поставщик услуг определяет следующие предварительные условия, характеризующие комплексную услугу: продукты, которые будут продаваться; рыночные правила, чтобы соответствовать спросу и предложению; ИТ-инфраструктура торговой площадки; структура бизнеса определяет ценностное предложение; и бизнес-модель для получения дохода от предложения услуг.
Набор инструментов CAME предоставляет концептуальную основу для проектирования электронных рынков, модель процесса для руководства проектированием, а также методы и инструменты, поддерживающие эти этапы проектирования. Эти задачи по своей сути междисциплинарны. Стратегическая задача определения сегмента, в котором предполагается вести деятельность электронного рынка, - это, прежде всего, менеджмент и маркетинг. Дизайн рыночных механизмов, описывающих ход переговорного процесса, относится к экономике. Реализация рыночных механизмов как работающей сервисной системы - это в основном задача разработки программного обеспечения.
Подход CAME расширяет современные методы, поскольку он комплексно решает все проблемы, связанные с проектированием электронных рынков. Например, поддержка дизайна аукциона на основе знаний (KADS) позволяет оператору рынка выбирать основной формат аукциона. Среда выполнения аукциона (ARTE) и адаптивный клиент (AC) поддерживают преобразование концепции в реализацию формата текущего аукциона, поддерживая вариант воплощения и детальный дизайн. Наконец, среда моделирования на основе агентов (AMASE) и экспериментальная система (MES) предоставляют обширные функции тестирования. Прототипы можно создавать и тестировать на лету, что значительно улучшает процесс проектирования.
Эта исследовательская работа сосредоточена на том, как разрабатывать и управлять рыночными услугами, как получить знания для этой задачи и как предоставить эти знания тем, кому необходимо создавать аукционы, биржи или платформы электронных закупок. CAME олицетворяет подход SSME, а рабочая среда meet2trade демонстрирует интегрированный результат науки об услугах, менеджмента и инженерии.
