Войти
Интерактивная реклама использует онлайн или офлайн интерактивные средства массовой информации для связи с потребителями и продвижения продуктов, бренды, услуги и объявления общественных служб, корпоративные или политические группы.
В первом выпуске журнала Journal of Interactive Advertising редакторы Ли и Лекенби (2000) определили интерактивную рекламу как «платную и неоплачиваемую презентацию и продвижение продуктов, услуг и идей с помощью выявил спонсора с помощью опосредованных средств, предполагающих взаимодействие между потребителями и производителями ". Чаще всего это делается через Интернет; часто за счет использования рекламного сервера, который может показывать различные интерактивные рекламные блоки.
Цели интерактивной рекламы обычно схожи с традиционными целями рекламы, т. Е. Продать продукт. Это, в свою очередь, означает, что многие традиционные элементы воздействия и эффективности рекламы остаются актуальными даже в рамках интерактивных медиа. Однако, согласно Журналу интерактивной рекламы 2001 г., интерактивная реклама также обладает некоторыми свойствами, которые расширяют диапазон потенциальных целей и повышают эффективность рекламы. Интерактивная реклама также может снизить потери, связанные с плохо скоординированной рекламой, уменьшить трудности, обычно встречающиеся при четкой передаче рекламного сообщения, и помочь преодолеть препятствия, связанные с новым продуктом.
Интерактивность имеет множество различных аспектов. реклама, включая различные методы и виды. Используя множество различных типов когнитивных инструментов и рекламных презентаций, организации могут усилить влияние своих кампаний с помощью этого типа рекламы. Согласно Thorson (1996), всю рекламу можно разделить на одну из пяти основных категорий, включая продукт / услугу, публичное объявление, выпуск, корпоративный и политический. Типы рекламы также взаимодействуют с мотивами пользователя влиять на результаты или с реакцией потребителей, усиливая потребность в интерактивной рекламе как средстве убеждения потенциальных потребителей и целевых аудиторий.
Используя Интернет в качестве основного средства интерактивной рекламы для изучения методов, типов и результатов, мы можем затем выявить различные аспекты, контролируемые пользователем или рекламодателем.
Функции, мотивы и режим Интернета являются основными факторами аспектов, управляемых пользователем. Фактически, ряд исследователей и практиков утверждают, что потребители имеют больший контроль в Интернете, чем рекламодатели (Roehm Haugtvedt, 1999). Некоторые зашли так далеко, что утверждают, что интерактивные методы маркетинга и рекламы не будут работать, если специалисты-практики не «встанут на место» и не начнут подходить к Интернету с точки зрения потребителя (Cross Smith, 1997).
Различные аспекты интернет-рекламы находятся под контролем рекламодателя. Большинство этих переменных включают структурные элементы, такие как типы, форматы и функции объявлений. Это не означает, что потребители никогда не контролируют структуру интерактивной рекламы. Баннерная реклама, спонсорство, гиперссылки и некоммерческие веб-сайты являются примерами интерактивной рекламы, контролируемой рекламодателем.
