Войти
Один из плакатов мыла «Груши», созданный под руководством Барратта в 1900 г., A. F. Pears Ltd. (Музей Виктории и Альберта, Лондон; инв. E.1064-1919) Томас Джеймс Барратт (1841–1914) был председателем правления производителя мыла AF Pears и пионером в маркетинге торговых марок. Его называют «отцом современной рекламы».
Баррат родился в Лондоне. Он женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса Пирса, главы A. F. Pears. В результате он вошел в фирму в 1865 году, став партнером своего тестя. Под его руководством компания ввела систематический метод рекламы своего уникального мыла, в котором были объединены слоганы и запоминающиеся изображения. Его слоган «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время. Это продолжало оставаться широко известной модной фразой в 20 веке.
Барратт был удостоен Мирового рекорда Гиннеса в 2014 году. за то, что он считался первым в мире бренд-менеджером, эту должность он занимал в AF Pears с 1865 года.
Барратт стремился приравнять груши к качеству и высокой культуре с помощью методов своей кампании. Он приобрел произведения искусства для использования в рекламе, в первую очередь картину Джона Эверетта Милле Пузыри, которую он превратил в рекламу, добавив на передний план кусок мыла «Груши». Говорят, что Милле недоволен этим изменением, но он ничего не может сделать, так как Баррат получил авторские права. После этого Барратт выпустил серию рекламных объявлений, вдохновленных картинами Милле, изображающих милых детей в идеализированных домах среднего класса, связывая груши с социальными устремлениями и домашним комфортом.
Барратт также эффективно использовал отзывы, нанимая как ученых, так и гламурных представителей высшего общества. Он также основал Pears Annual в 1891 году, в которой продвигал современную иллюстрацию и цветную печать. В 1897 году он добавил Pears Cyclopedia, энциклопедию в одном томе.
Пародия Фернесса на рекламу Барретта Методы Барратта вызвали множество комментариев и пародий, наиболее известной из которых является Гарри Фернисс Панч мультфильм, в котором бродяга говорит: «Я использовал твое мыло два года назад и с тех пор не использовал другое», пародия на рекламную рекламу этого мыла Лилли Лэнгтри. Баррат купил права на мультфильм и использовал его в собственном маркетинге Груши. Еще одна уловка Барратта заключалась в том, чтобы импортировать полмиллиона французских сантимов, отпечатать на них имя Груши и ввести в обращение. Уловка вызвала широкую огласку и привела к принятию парламентом закона о защите британской валюты. Барратт также связал груши с британской имперской культурой, связав очищающую силу мыла с образами мировой торговли и цивилизационной миссией империи.
Барратт не был систематическим теоретиком маркетинга, но он представил ряд идеи, которые были широко распространены. Он стремился создать сильный имидж бренда Pears, в то же время подчеркивая повсеместность своей продукции с помощью кампаний по насыщению. Он также осознавал необходимость постоянного переосмысления, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпела бы неудачу, устарела и нерентабельна, если бы ее представили. общественность сегодня. Не то, чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая - она соответствует вкусу настоящего ».
В дополнение к его бизнесу и рекламная деятельность Барратт написал историю Hampstead, Annals of Hampstead (1912). Он стал заместителем лейтенанта лондонского Сити, мастером компании парикмахеров и членом королевской микроскопической и статистической <68.>Общества. Он также был членом нескольких клубов.
