Риторическое президентство - это политическая теория коммуникации, которая описывает стиль общения и управления США. президенты в ХХ веке. Эта теория описывает переход от президентства, которое направляет риторику в адрес Конгресса США и других правительственных органов, к президентству, которое обращается к риторике, политике и идеям непосредственно к общественности.
После того, как политологи представили эту теорию в 1981 году, Джеффри К. Тулис написал книгу «Риторическое президентство» в 1987 году, став первой книгой по этой теории. В своей книге Тулис выделил три этапа эволюции президентской риторики в США ». история: «Старый путь», «Срединный путь» и «Новый путь». Книга Тулиса вызвала много споров об исторической эволюции президентской риторики. Президентская риторика объединяет вербальную и визуальную риторику, чтобы заручиться поддержкой общества.
Термин «риторическое президентство» был введен политическим ученые Джеймс Сизер, Глен Э. Туроу, Джеффри Тулис и Джозеф Бессетт в 1981 году. Тулис написал основополагающую книгу на эту тему под названием «Риторическое президентство» в 1987 году. Книга Тулиса вызвала горячие дебаты по истории и эволюции президентской риторика, причем сам Тулис позже пересмотрел позиции, занятые в его книге.
Менее полагаясь на традиционные методы общения с Конгрессом и Конгрессом, президенты больше полагаются на одобрение народа как на средство управления. Президенты надеются, что люди окажут давление на своих членов Конгресса, чтобы они встали на сторону президента.
Он утверждал, что изменения в риторическом стиле президентства были симптомом сдвига в основах американской политики. концепции относительно того, как должно функционировать правительство. Риторическое президентство урезало доминирование в Конгрессе, повлияло на власть, чтобы соответствовать государственной политике, и поставило президента перед американским народом, чтобы показать развитие лидерства как императивное проявление президентского характера и политики.
Риторическое президентство - это и структурная теория, и теория того, как президенты общаются в эпоху СМИ. Он основан на исследованиях политологии, истории и коммуникации.
Тулис выделяет историческую дугу президентской риторики в Соединенных Штатах, как состоящую из трех этапов: «Старый путь», «Срединный путь» и «Новый путь». ".
Старый путь (1789–1900) соответствует традиционным условностям государственного управления и риторике, адресованной Конгрессу, судам или высокопоставленным лицам. Большая часть президентской риторики была изложена в письменной форме. Единственной попыткой в этот период использовать риторику для обращения ко всему народу была книга президента Эндрю Джонсона Swing Around the Circle, которая провалилась.
Срединный путь (1900–1900 гг.) 1913) представляет собой гибрид между внутренними и внешними призывами по важным вопросам, воплощенным в президентстве Теодора Рузвельта. Он встретил яростную оппозицию со стороны своей партии в Конгрессе в отношении Закона Хепберна, обращаясь непосредственно к людям. Турне Уильяма МакКинли в 1898 году считается неотъемлемой частью развития «Срединный путь», за который в основном приписывают Теодора Рузвельта.
«Новый путь» (1913 г. - настоящее время) относится к президентству, которое отказывается от традиционного государственного управления и вместо этого регулярно привлекает общественность. Вудро Вильсон использовал два типа риторики: политическую речь и визионерскую речь. Политическая речь объясняет и защищает политику президента по определенному вопросу, в то время как дальновидная речь формулирует цель на будущее и призывает нацию к этой цели. Начиная с Вильсона, все президенты подчеркивали эти инструменты.
Словесная риторика, используемая президентами, является наиболее распространенным типом президентской риторики. Смысл политических и дальновидных речей Вудро Вильсона заложил основу для следующих президентов. Использование Послания о положении страны является примером того, как президенты объясняют и защищают свою политику, чтобы напрямую заручиться поддержкой общественности.
Использование визуальных изображений, текста и видео для влияния или убеждения аудитории - вот как президенты используют визуальную риторику в своей президентской риторике. Растущий рост средств массовой информации повысил ценность визуальной риторики в создании положительного политического имиджа среди людей.