Войти
 | |
| Тип продукта | Уход за волосами |
|---|---|
| Владелец | Procter amp; Gamble |
| Страна | Швейцария |
| Введено | 1945 ; 76 лет назад ( 1945) |
| Рынки | по всему миру |
| Предыдущие владельцы | Хоффманн-Ла Рош Ричардсон Викс (1985) |
| Веб-сайт | Официальный веб-сайт |
Pantene ( / ˌ р æ н т я п, - т ɛ п / ) является брендом по уходу за волосами продуктов, принадлежащих компании Procter amp; Gamble. Линия продуктов была впервые представлена в Европе в 1945 году компанией Hoffmann-La Roche, которая представила название на основе пантенола в качестве ингредиента шампуня. Он был приобретен Procter amp; Gamble в 1985 году для того, чтобы конкурировать на рынке " косметических товаров ", а не только функциональных товаров.
Самым известным продуктом бренда стал шампунь и кондиционер 2-в-1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Наибольшую известность продукт получил благодаря рекламной кампании 1989 года, в которой модели говорили: «Не ненавидьте меня, потому что я красивая». Келли Ле Брок и Иман получили известность как первые телеведущие, произнесшие линию. Эта фраза подверглась критике со стороны феминисток и стала модной фразой в поп-культуре за «раздражающее» нарциссическое поведение.
Послы Пантене (слева направо: Ана Бренда, Жизель Бюндхен и Стефани Кайо ) В 1990 году компания Procter amp; Gamble Taiwan запустила новую рекламную кампанию, посвященную своей новой формуле Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию 2-в-1 от Pamp;G. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а годом позже в США и во всем мире. Результаты исследований, собранных на рынках всего мира, привели Pamp;G к предположению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что: Женщины считали, что идеальным стандартом для волос являются «здоровые». Женщины считали собственные волосы поврежденными. Женщины считали, что сияние свидетельствует о здоровье. Формула провитаминов оказала реальную поддержку утверждениям. Реклама была разработана для позиционирования здоровья и адаптирована на местном уровне с лозунгом «Волосы, такие здоровые, они сияют». Новый продукт Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы новой конструкции. Четыре страны-лидера участвовали в запуске Pantene Pro-V. Каждый из них передавал разные элементы стратегии и исполнения, как показано ниже.
К 1994 году, после запуска в 55 странах, Pantene стала брендом №1 по уходу за волосами в мире с объемом продаж, превышающим 1 миллиард долларов США. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году он был ведущим шампунем в 90 странах. Pantene рекламировался как одобренный Швейцарским институтом витаминов.
В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес - нынешние глобальные послы Pantene. Послами Pantene для определенных стран являются Нолвенн Лерой из Pantene France, Анушка Шарма из Pantene India, Урасая Спербанд из Pantene Thailand, айдолы K-pop Юрий и Сохён из Girls 'Generation из Pantene Юго-Восточная Азия, Габби Гарсия из Pantene Singapore и Филиппин, Элли Голдинг от Pantene Australia, Новой Зеландии и Соединенного Королевства, Farah Ann Abdul Hadi от Pantene Malaysia и Бруней, Anggun Cipta Sasmi, Jenahara Nasution, Tara Basro, Elle amp; Jess Yamada, Maudy Ayunda и Raline Shah от Pantene Indonesia, Tini Stoessel от Pantene Argentina и Латинская Америка (в Латинской Америке он был переименован в PanTini), Жизель Бюндхен для Pantene Brazil, Ана Бренда для Pantene Mexico, Стефани Кайо для Pantene Peru, Евгения Медведева для Pantene Россия и Неслихан Атагюль и Демет Оздемир для Pantene Turkey.
С июня 2006 года по декабрь 2018 года Pantene и Фонд индустрии развлечений провели в США благотворительную кампанию Pantene Beautiful Lengths, которая позволила людям жертвовать волосы женщинам, потерявшим свои волосы из-за лечения рака.
