Войти
 Логотип маркетинговой кампании Open Happiness | |
| Агентство | либо Wieden + Kennedy, либо McCann-Erickson |
|---|---|
| Client | The Coca-Cola Company |
| Дата (даты) выпуска | 2009 |
| Слоган |
|
Open Happiness - это глобальная маркетинговая кампания для The Coca-Cola Company, которая была развернута во всем мире в первой половине 2009 года после рекламная кампания компании "Коксовая сторона жизни". Он был разработан креативным агентством Wieden + Kennedy.
Кампания была запущена в реалити-шоу реалити-шоу сериала Американский идол 21 января 2009 года и в течение следующих недель была распространена на другие национальные рынки. В Соединенных Штатах рекламные ролики, посвященные теме «Открытое счастье», появлялись во время передачи NBC Super Bowl XLIII 1 февраля 2009 г., а также во время передачи ABC. трансляция 81-й церемонии вручения премии Оскар 22 февраля 2009 года. Маркетинг компании Coca-Cola, основанный на теме «Открытое счастье», также появлялся в Соединенных Штатах в виде печатных объявлений в газетах, телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе., и в рекламе в магазинах.
Музыка играет центральную роль в кампании. Первая песня Open Happiness изначально была показана в телевизионной рекламе для американского рынка. Позднее песня была выпущена как сингл . Это сотрудничество между Си-Ло Грин, Патриком Стампом (из Fall Out Boy ), Брендоном Ури (из Паника! На дискотеке ), Трэви Маккой (из Gym Class Heroes ) и Джанель Моне, с Polow Da Don и Бутч Уокер, каждый из которых выпускает свою собственную версию. Версия Butch Walker звучит в некоторых радиорекламах, а версия Polow Da Don получила музыкальное видео. Музыкальное видео, снятое отмеченным наградами режиссером Аланом Фергюсоном, дебютировало на MTV в июле 2009 года.
Филиппинская версия была выпущена в апреле 2009 года. Песня была исполнена группой из пяти человек Sandwich и на него был снят клип. Он никогда не выпускался как сингл.
В мае 2009 года компания Coca-Cola запустила Open Happiness на рынках Ближнего Востока, и арабский -версия песни была записана ливанской поп-иконой Нэнси Ajram, называемый «Eftah Tefrah».
Компания Coca-Cola позже начала продавать тему «Открытое счастье» на рынках Восточной Азии в июне 2009 года. Песня «Открытое счастье» была адаптирована для кантонского языка для Гонконга; Песня исполнена гонконгской поп-звездой Джои Юнгом в версии песни и видеоклипа для страны.
В июне 2009 года версия песни для Сингапура была выпущена позже в в том же месяце после Гонконга, где вокалом выступали местные поп-звезды Деррик Хо и Джоси Гуо. Клип на песню был снят Warner Music.
В июле 2009 года Open Happiness был запущен на китайском рынке, где китайская версия песни была записана тайваньским певцом и автором песен Ван Лихом. В 2010 году тайваньская певица А-Мэй также записала версию песни.
Канадская версия Open Happiness была записана Kardinal Offishall, Bedouin Soundclash и Cœur de pirate. Он использовался во время эстафеты факела зимних Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере и в павильоне Coca-Cola во время игр.
28 октября 2009 года Monkey Majik выпустили собственное японское исполнение Open Happiness. К выпуску сингла был снят видеоклип.
В ноябре 2009 года компания Coca-Cola выпустила индонезийскую версию Open Happiness под названием «Buka Semangat Baru (Открой новый дух)». Его исполняют Элло, Ипанг, Берри из хип-хоп / рок-группы Saint Loco и индонезийско-филиппинская поп-звезда Лала.
В феврале 2010 года корейская версия Open Happiness в исполнении 2PM был выпущен как цифровой загружаемый сингл.
Песня попала в чарты в США, Новой Зеландии, Франции, Объединенных Арабских Эмиратах и Австралии. В Китае песня одновременно заняла первое место в нескольких музыкальных чартах.
В праздничный сезон 2010 года Train записали новый вокал для своего сингла Coca-Cola "Shake Up Christmas". эта же музыка написана для песни «Открытое счастье». Рекламный ролик был повторно выпущен в 2011 году, при этом Наташа Бедингфилд заменила Поезд.
. Бразильская версия все еще используется с 2011 года, однако слоган был адаптирован к «125 лет открытому счастью» по случаю юбилея бренда.
В 2011 году Coca-Cola поручила американскому художнику Дэвиду Кракову создать металлическую стену размером 3x3 фута в стиле бабочки. скульптура «Открытое счастье» в честь 125-летия компании.
