Войти
В исследовании рекламы, внимание является качественным мера эффективности рекламы в пробуждении интереса у зрителя.
методологии на основе фокус-группы могут использоваться для сбора качественных ответов, которые информируют меру внимания к рекламе в смоделированной среде. Одним из примеров этого является «испытание фиктивного рекламного автомобиля», в котором тест Телевизионная реклама демонстрируется с контрольной рекламой в контролируемой среде, предназначенной для имитации рекламной паузы на телевидении. В зависимости от предпочтений рекламодателя тестовая реклама размещается рядом с рекламой, напрямую конкурирующей с конкурентами, или с объявлениями из неконкурирующих категорий товаров. Респондентам задают вопрос «Какое из этих объявлений вам понравилось?» Если тестовое объявление упоминается спонтанно, этот ответ засчитывается в счет оценки внимания.
Количественные методы, такие как отслеживание взгляда, используются для измерения внимания и спонтанной реакции на маркетинговые сообщения. Данные о внимании с использованием этой методологии могут быть собраны в различных смоделированных средах, например дома или на работе, а также на различных экранах и устройствах. Помимо измерения внимания, эти данные могут использоваться рекламодателями для оптимизации дизайна и размещения рекламы.
Цвет
