Войти
. Во многих кампусах колледжей по всей территории Соединенных Штатов есть те или иные формы рекламы алкоголя, включая листовки в бюллетенях доски для мини-рекламных щитов на автобусах колледжа. Он настолько распространен в кампусах колледжей, особенно потому, что студенты колледжей считаются «целевой маркетинговой группой», а это означает, что студенты колледжей с большей вероятностью потребляют алкоголь большего качества, чем любая другая возрастная группа, что делает их основными потребителями алкоголя в США. Штаты.
алкогольная промышленность пыталась активно ввести общественность в заблуждение относительно риска рака из-за употребления алкоголя, в дополнение к кампании по отмене законов, требующих употребления алкоголя. напитки должны иметь этикетки с предупреждением о раке.
Согласно экономическому исследованию, проведенному Генри Саффером, научным сотрудником Национального бюро экономических исследований, ориентировано на определенные сегменты рынка. Например, ориентированное на молодежь пиво Coors ассоциируется с нетронутой дикой природой, а Budweiser ассоциируется с успехом в спорте ". Посылая эти сообщения своей аудитории, пивные компании следят за тем, чтобы эти студенты потребляли алкоголь определенной марки, чтобы они могли выглядеть более спортивными или тем образом жизни, который обещает реклама. Чем более привлекательной будет реклама производителей пива и алкоголя, тем больше студентов будут потреблять продукцию определенной марки в кампусе, а также, скорее всего, на всю жизнь.
Исследование 2001 г. было проведено Колледжем по изучению алкоголя (CAS) Гарвардской школы общественного здравоохранения. Исследователи этого исследования наблюдали за рекламой алкоголя в 119 участвовавших колледжах. Они отобрали более 10 000 студентов и 830 участков на территории кампуса и 1684 участка вне кампуса. Результаты исследования показали, что реклама алкоголя, такая как специальные предложения и акции, особенно по выходным, была доступной и распространенной. Почти на трех четвертях территории кампуса и примерно на половине территории за пределами кампуса размещалась реклама пива, такая как скидки, купоны и даже сообщения, связанные с алкоголем (например, сообщения о здоровье). По данным команды CAS, частая реклама алкоголя как в кампусах, так и за их пределами связана с повышенным потреблением алкоголя среди студентов колледжей, таких как запой. «Чем ниже средние отпускные цены на алкоголь в заведениях, окружающих кампус колледжа, тем выше уровень употребления алкоголя в колледже».
Еще одно исследование было проведено CASA в Колумбийском университете по уровню употребления алкоголя среди студентов колледжа и его результатам. при этом с 1993 по 2005 год уровень пьянства вырос на 16 процентов. Более того, 26 процентов студентов колледжей продолжали пить до тех пор, пока не напились. В 1998 году алкогольные компании потратили более 1,2 миллиарда долларов на рекламу, рекламные акции и специальные предложения в университетских городках США, включая специальные скидки, подарки, печатные СМИ, наружную рекламу, радио и телевидение. Еще две трети миллиарда было потрачено на другие формы рекламы алкоголя, такие как спонсорство, купоны и рассылки. С 1987 по 1996 год реклама алкоголя увеличилась на 34%. С 1997 года реклама алкоголя увеличивалась в кампусах колледжей: от студентов, носящих апелляцию, связанную с алкоголем, до купонов, предлагаемых через листовки для покупки алкоголя в кампусе в столовых и за пределами кампуса в магазинах спиртных напитков. Исследования показали, что существует прямая корреляция между увеличением рекламы алкоголя в кампусах колледжей и увеличением потребления алкоголя среди студентов. Кроме того, исследователи этого исследования пришли к выводу, что чем ниже цена на алкоголь в кампусах колледжей или рядом с ними, тем выше уровень употребления алкоголя среди студентов, особенно запойных. "Это согласуется с предыдущими выводами о том, что потребление алкоголя молодыми людьми (в данном случае студентами колледжей) зависит от цены. В соответствии с этим выводы, рекламные акции на алкоголь, специальные цены и скидки при больших объемах связаны с более частыми выпивками. уровень употребления алкоголя ».
В наши дни большая часть употребления алкоголя несовершеннолетними происходит после окончания средней школы и начала учебы в колледже. Помимо смертей, Имонн Моллой обнаружил, что «алкоголь является причиной примерно ста тысяч сексуальных посягательств и полумиллиона травм в кампусах колледжей ежегодно» (2016: 148) в Соединенных Штатах Америки.
