Войти
 | |
| Основан | 1994 ; 27 лет назад ( 1994) |
|---|---|
| Основатель | Марсель Кнобиль |
Организация Superbrands публикует обзоры, связанные с брендами. Организация также издает серию книг и публикаций, посвященных брендам. У Superbrands есть офисы в 90 странах мира.
Компания Superbrands была основана в 1994 году Марселем Кнобилем. Через Центр анализа брендов он составляет и публикует списки «Бизнес» и «Потребитель», в которые входят компании, которые, как считается, соответствуют определению организации, которое гласит: «Супербренд имеет лучшую репутацию в своей области. Он предлагает клиентам значительную эмоциональную поддержку. и / или ощутимые преимущества перед конкурентами, которые клиенты хотят и признают ». Superbrands взимает с компаний, отвечающих его критериям, плату за включение в публикации Superbrands и за возможность использовать признание Superbrands в маркетинговых целях. В 2004 году в Сингапуре размер сбора составлял 7000 долларов США (что эквивалентно 9 591 доллару США в 2020 году) в год.
В каждой стране, в которой работает компания Superbrands, она избирает «Совет супербрендов», который выбирает бренды и присуждает им звание «Superbrands». Некоторые комментаторы ставят под сомнение ценность ранжирования брендов, работающих на разных рынках, по сравнению друг с другом.
Книга супербрендов 
Издание Business Superbrands. 
В США книга называется «Величайшие бренды Америки». Каждая страна-участница издает свою собственную книгу Superbrands, которая продвигает бренды в этой стране. В редакционной статье каждого бренда есть подразделы, которые охватывают рынок бренда, достижения, историю, продукт или услугу, последние разработки, рекламную деятельность, ценности бренда, а также раздел «то, что вы не знали». Среди других публикаций в стабильном списке Superbrands - Business Superbrands, CoolBrands, Sport BrandLeaders и eSuperbrands. В США их публикации называют величайшими брендами Америки.
Публикация компании в Великобритании в 1995 году Superbrands (1995) получила отрицательный отзыв в Financial Times, и рецензент заявил, что эта работа «предлагает столько же глубокого понимания, сколько случайный сборник хлынувших PR раздаточных материалов». В обзоре Times было отмечено, что книга представляет собой сборник фактов и повествований, и сделан вывод о том, что «любому, кто ищет острый комментарий о супербрендах Великобритании, следует поискать в другом месте». Крутые лидеры брендов: взгляд на самые крутые бренды Великобритании в 2003 году, в который вошли шестьдесят брендов, по результатам общественного опроса, критиковали в Financial Times за то, что они «заблуждались» в своей попытке дать определение «крутым» и за получение «результатов». [это] варьируется от озадачивающего до причудливого ".
СМИ, связанные с супербрендами, на Викискладе?