Войти
| Фрэнк Мейсон Робинсон | |
|---|---|
 Робинсон около 1917 года | |
| Родился | 12 сентября 1845 г. (1845- 09-12). Коринф, Мэн |
| Умер | 8 июля 1923 (1923-07-09) (77 лет). Атланта, Джорджия |
| Национальность | Американец |
| Род занятий | Маркетолог и рекламодатель |
| Подпись | |
 | |
Фрэнк Мейсон Робинсон (12 сентября 1845 - 8 июля 1923) был одним из первых маркетологов. и рекламодатель того, что стало известно как Coca-Cola.
Зимой 1885 года Робинсон и его деловой партнер Дэвид Доу приехали на юг, чтобы продать изобретенную ими машину под названием «устройство для хроматической печати», способное печатать два цвета на одном отпечатке. По прибытии в Атланту Робинсон и Дэвид Доу подошли к доктору Джону С. Пембертону, химику и фармацевту, и заключили сделку. В 1886 году Фрэнк Робинсон официально обосновался в Атланте, где был основан новый бизнес под названием Pemberton Chemical Company, состоящий из Робинсона, Пембертона, Дэвида Доу и старого партнера Пембертона, Эда Холланда.
Пембертон экспериментировал с лекарственной формулой, в состав которой входили листья коки и орехи колы. Робинсон, который работал бухгалтером и партнером Пембертона, дал формуле сиропа название Кока-Кола, где кока произошла из листьев коки, а кола - из орехов кола. Название Coca-Cola было выбрано также «потому, что оно было благозвучным и из-за того, что я был знаком с такими названиями, как« S.S.S »и« B.B.B », - сказал сам Робинсон. Он также отвечал за написание названия Coca-Cola спенсерианским шрифтом, который был популярен среди бухгалтеров того времени и остается одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.
Формула была представлена в мае 1886 года в аптеке Джейкобса в Атланте. За первый год было продано 25 галлонов США (95 л). В следующем году продажи увеличились до 1049 галлонов США (3970 л). В 1888 году Пембертон продал формулу Асе Г. Кэндлеру, другому фармацевту и бизнесмену из Атланты, на общую сумму 2300 долларов, прежде чем Пембертон умер. В 1892 году Coca-Cola получила чартер и стала официальной корпорацией Джорджии под названием Coca-Cola Company вместе с Аса Г. Кэндлер, его братом Джоном С. Кэндлером, Фрэнком М. Робинсоном и двумя другими партнерами. Робинсон служил казначеем и секретарем и изменил формулу сиропа Coca-Cola, чтобы не включать в него слабые следы кокаина ко времени принятия Закона о пищевых продуктах и лекарствах, инициированного федеральным правительством в 1906 году. капитализация компании составляла 100 000 долларов.
Робинсон в целом отвечал за раннюю рекламу Coca-Cola до и после того, как Кэндлер купил название и формулу сиропа у Пембертона, первая реклама появилась в The Atlanta Journal в 1887 году. Еще работая с Пембертоном, Робинсон заставил начальные объявления отображать короткие фразы, такие как «Кока-Кола! Восхитительно! Освежающая! Бодрящая! Бодрящая!» Новый и популярный газированный напиток для фонтанов, содержащий свойства чудесного растения коки и знаменитого ореха колы. " Маркетинг напитка показал, что сироп с лечебными свойствами от головных болей и неповторимым вкусом. В первоначальных рекламных объявлениях гражданам предлагалось попробовать «новый и популярный газированный напиток для питья». Раскрашенные вручную вывески из клеенки были вывешены перед магазинами с изображением торговой марки Coca-Cola с броскими словами, такими как «Напиток», чтобы проинформировать клиентов и других прохожих о новом лечебном напитке, который также был напитком из газированной воды. В первый год продажи показали в среднем девять бутылок, проданных в день.
Позже Робинсон ушел на пенсию в 1914 году, но остался одним из директоров компании. В The Columbus Enquirer-Sun, газете, основанной в 1874 году, в 1906 году была опубликована статья, в которой восхвалялась работа Робинсона с Coca-Cola: «Есть один человек, которому следует отдать должное за то, что Coca-Cola формула осталась в руках грузин, и еще один факт, что напиток вскоре стал настолько популярным. Он мистер Робинсон и нынешний секретарь компании Coca-Cola... При разработке напитка мистер Робинсон имел он также стал одним из лучших экспертов по рекламе в Америке сегодня, все благодаря своему опыту в рекламе и продвижении Coca-Cola ».
Родом из Мэн, в молодости он жил в Айове, где женился на Лоре Клэпп. У Робинсона был дом в Друид-Хиллз, одном из первых пригородов Атланты. У него также был загородный дом площадью 40 акров (160 000 м²) на берегу округа Кобб реки реки Чаттахучи. Имение было южным укреплением, защищавшим железнодорожный мост. В настоящее время отель является заповедником Фрэнка Мэйсона Робинсона. Он владел шестью резиденциями, которые бесплатно занимали семья и друзья.
Робинсон вел большой класс Библии в университете. Большой английский витраж, посвященный его памяти, находится над кафедрой. Он был республиканцем в национальной политике, но демократом в политике штата и на местном уровне.
Робинсон умер в июле 1923 года и был похоронен на кладбище Вествью в Атланте.
