Войти
Вражда братьев Дасслер был конфликт между двумя братьями и производителями обуви, Адольфом «Ади» и Рудольфом «Руди» Дасслером, во второй половине 20-го века. Их вражда привела к созданию Puma и Adidas, двух крупнейших компаний по производству обуви, и положила начало давнему соперничеству между двумя компаниями, что нашло отражение в соперничестве между футбольными клубами и культура неприязни между сотрудниками Puma и Adidas; конфликт разделил их родной город.
Рудольф (1898) и Адольф (1900) Дасслер родились в Херцогенаурахе, Германской Империи в семье среднего класса.
В 1919 году они основали компанию по производству обуви Sportfarbrik Gebrüder Dassler, или сокращенно Geda. Несмотря на сложный политический климат в Германии 1930-х и 1940-х годов, Geda добилась успеха, что было продемонстрировано на Олимпийских играх 1936 года, где легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил обувь Geda как он выиграл золотую медаль. Деятельность Геды была приостановлена на протяжении Второй мировой войны, так как Рудольф был призван в немецкую армию, а обувная фабрика Геды была преобразована в оружейную. После окончания войны Рудольф вернулся, и деятельность Геды возобновилась.
В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли Геду и расстались. Приводятся две причины вражды: раздоры между их женами, которые не ладили друг с другом, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа в том, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, таким образом, его короткое время. заключение в тюрьму союзниками.
В 1948 году Рудольф основал компанию Puma, которую первоначально назвали Ruda (сокращенно от Rudolf Dassler), но позже она была переименована в Puma в честь животного. В 1949 году Адольф основал Adidas, также названный в его честь (Ади Дасслер). Рабочие и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил фабрику рядом с вокзалом и две трети сотрудников Geda, поскольку большинство сотрудников предпочитали акцент Адольфа на разработке продукта, а не подход Рудольфа, ориентированный на продажи. Рудольф сохранил фабрику на улице Вюрцбургер и оставшуюся треть сотрудников.
В последующие три десятилетия Adidas и Puma стали доминировать и подписали сделки со спортсменами, такими как Мухаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas) и члены национальной сборной Бразилии по футболу (Puma). Adidas представила обувь, адаптированную для различных видов спорта, и быстро росла. Puma, движимая изощренным подходом Рудольфа к продажам, продолжала преследовать Adidas все эти десятилетия.
Рудольф умер в 1974 году, а затем Адольф в 1978 году. Братьев похоронили на противоположных концах кладбища Херцогенаураха. в пределах Херцогенаураха
Река Аурах разделяет Херцогенаурах ; Завод Puma находился на юге, а завод Adidas - на севере. Puma и Adidas были там крупнейшими работодателями, и как минимум по одному человеку из каждой семьи работал в одной из этих компаний. Сотрудники двух фирм и их семьи избегали разговоров друг с другом; они покровительствовали отдельным барам, пекарням и парикмахерским. Из-за привычки людей смотреть друг другу в обувь, чтобы узнать, связаны ли они с Adidas или Puma, Херцогенаурах получил прозвище «город с загнутыми шеями».
Два крупнейших футбольных клуба в Херцогенаурахе, FC Herzogenaurach и ASV Herzogenaurach, спонсировались Puma и Adidas соответственно. В результате сформировалось сильное спортивное и личное соперничество между игроками и болельщиками каждой из этих команд.
После Второй мировой войны Германия изначально была запрещен в международном футболе, а немецкие товары, такие как спортивная обувь, были непопулярны в зарубежных странах.
Западной Германии было разрешено участвовать в чемпионате мира 1954 года, первом, который транслировался по телевидению; Adidas и Puma работали над тем, чтобы изменить восприятие людьми своих спортивных брендов и добиться международной известности. Поскольку разлад между менеджером национальной сборной Западной Германии Зеппом Хербергером и Рудольфом помешал Puma спонсировать сборную Западной Германии, Adidas спонсировал сборную Западной Германии и поставлял форму и обувь западногерманским игрокам. Сборная Западной Германии обыграла фаворитов Венгрию и выиграла свой первый чемпионат мира. В результате Adidas получил положительное международное освещение. Adidas смог закрепиться на международном рынке обуви, быстрее развиваться и стать больше, чем Puma.
На чемпионате мира 1970 года Puma выиграла бизнес-битву. Самым известным спортсменом в мире в то время был бразильский футболист Пеле. В соответствии с соглашением о спонсорстве, Пеле попросил рефери остановить игру до первого свистка, чтобы он мог завязать шнурки, и поэтому все камеры были сосредоточены на его пумах. Пеле привел Бразилию к славе, выиграв чемпионат мира 1970 года, а его звездная сила внесла большой вклад в улучшение имиджа Puma в глазах общественности и привела к увеличению продаж.
