Войти
A сеть реферальных отелей - это разновидность франшизы отелей. Это тип отеля, который работает независимо, но поддерживает связь с определенной сетью. Чтобы оставаться в сети, отель должен соответствовать определенным минимальным критериям.
Реферальная цепочка в сфере размещения началась в начале 1930-х годов, продвигая хижины и туристические дворы, которые были предшественниками стандартизированной архитектуры мотеля 1950-х годов.
Часто владельцы мотелей организуют «цепочки рефералов», в которых каждый член-домик добровольно соблюдает набор стандартов, а каждый отель продвигает другие. Каждое свойство будет отображать имя группы вместе со своим собственным; распечатанный каталог всех местоположений участников, как правило, будет бесплатно распространяться в каждом отеле или мотеле участника.
Открытка мотеля со значком United Motor Courts United Motor Courts, основанная в 1933 году группой владельцев мотелей на юго-западе США, издавала путеводитель до начала 1950-х; те, кто соответствовал его стандартам, рекламировали его имя на своих вывесках и открытках мотелей. Осколок этой группы основал Quality Courts United (1939, сорок мотелей в восточной части США) из-за трудностей с удалением существующей собственности из большой и всеобъемлющей сети United Motor Courts, когда они не смогли модернизировать и модернизировать. Best Western Motels (1947) была основана как аналогичная сеть независимых западных мотелей США.
Другие реферальные цепочки включали «Superior Courts United» (1950, переименованный в «A Superior Motel» в 1964, последнее продление членства в 1979), чей логотип четырехлистный клевер («Travel Superior Courts United» Inc. и будь уверен! ») В середине 1960-х гг. Украсили более 500 мотелей (в основном на побережье Атлантического океана).
Качественные суды были преобразованы в франчайзинговые операции в 1963 году, что положило конец длительному перекрестному продвижению, в ходе которого в основном продавались Best Western (западная сеть рекомендаций в США) и Quality Courts (первоначально сеть рекомендаций восточной части США) все вместе. Бренд по-прежнему существует как франчайзинговый Quality Inn, который является брендом подразделения Choice Hotels.
Friendship Inns (основан в 1961 г. Солт-Лейк-Сити, стал франчайзинговой сетью в 1985 г.) когда-то включал в себя многие старые, второстепенные объекты; ее торговая марка в конечном итоге была продана как недорогой бренд Choice Hotels. Другие реферальные цепочки 1950-х и 1960-х годов включали Emmons Walker, Congress Inns, Imperial 400 Motels, Master Hosts и Courtesy Courts. Budget Host (1976, 57 мест) и Independent Motels of America (1982) были одними из последних представителей этой вымирающей породы.
К 1987 году франчайзинговые сети контролировали 64 процента рынка, а независимые реферальные цепочки преобразовывались во франшизы или просто исчезали.
Единственный заметный выживший из реферальные сети Best Western предлагают централизованные системы закупок и бронирования франчайзинговых систем, но номинально остаются в собственности участников.
Хотя функция реферальных цепочек, возможно, снизилась в США, этого не произошло в Европе. Best Western расширилась в Европу, где они конкурируют с европейскими реферальными цепочками, чаще позиционируя себя как «бренды», например, расширяющаяся сеть отелей, находящихся в независимом владении (ранее Logis de France), и других сетей во Франции, Великобритании, Испании. и другие части Европы.
Независимые отели традиционно составляли более половины отелей в Европе, в отличие от Северной Америки, где сети уже давно доминируют на рынке. В то время как доля сетевых отелей в Европе постоянно растет, выживание и даже сопротивление независимому гостиничному сектору зависит от использования и развития реферальных цепочек или брендов.
