Войти
Уильям Голден (31 марта 1911 - 23 октября 1959) был американцем графический дизайнер. Он наиболее известен своей работой в Columbia Broadcasting System, начиная с отдела продвижения CBS Radio (до появления эфирного телевидения) и заканчивая его пребыванием в должности креативного директора рекламы. и продвижение продаж для CBS Television Network. Golden завоевал репутацию лидера, всегда стремясь найти идеальное и простое решение стоящей проблемы, создавая оригинальный и выдающийся дизайн, передающий сообщение.
Уильям Голден родился в нижнем Манхэттене 31 марта 1911 года. двенадцать детей. Единственное формальное образование он получил в профессионально-техническом училище для мальчиков, где он изучил фото гравюру и основы коммерческого дизайна. После окончания школы в 1928 году семнадцатилетний Голден ушел из дома и переехал в Лос-Анджелес, чтобы работать в фирме по фото гравировке и литографии, а в Лос-Анджелесе он также работал в художественном отделе Ревизора. Голден вернулся в Нью-Йорк в начале 1930-х годов, где сначала работал рекламным дизайнером в Hearst's Journal American, а затем присоединился к сотрудникам журнала House Garden. выпуск Condé Nast Publications. В Condé Nast Голден познакомился со своей женой, графическим дизайнером Сипе Пинелес, и стал учеником доктора Мехемеда Феми Ага, арт-директора Condé Nast Publications.
В 1937 году Голден покинул Condé Nast и присоединился к отделу продвижения в CBS, где проработал три года, прежде чем его повысили до арт-директора. Программа дизайна Golden выходила за рамки продвижения CBS как радиосети, создавая рекламные объявления, которые помогли определить радио как средство массовой информации. Его реклама подчеркивала способность радио донести до аудитории исторические события так, как никакие другие средства массовой информации не могли в то время. Голден взял отпуск в 1941 году, чтобы присоединиться к Управлению военной информации в Вашингтоне, округ Колумбия. В 1943 году он поступил в армию США рядовым и служил в Европе в качестве арт-директора. армейских учебных пособий. Демобилизован из армии в 1945 году в звании капитана.
Голден вернулся в CBS, когда телевидение стало доминирующим средством коммуникации в Америке. Пришло время определить визуальный стиль, который определил бы CBS для своих зрителей, и Уильям Голден был главным архитектором идентичности CBS. Его усилия привели CBS к уровню визуальной элегантности, который отразил необыкновенный вкус и интеллект корпоративного руководства и, в конечном итоге, зрителей CBS. С этой целью Golden использовала шрифт Didot в качестве основного шрифта для рекламных материалов CBS. Поскольку в то время этот шрифт не был широко доступен в Соединенных Штатах, штатным дизайнерам CBS Джорджу Лоису и Курту Вейхсу была поставлена задача «американизировать» шрифт, перерисовывая каждый символ шрифта из увеличенного изображения. Им предоставлено золото.
Он умер 23 октября 1959 года.
В сочетании со шрифтом Didot Голден разработал знаменитый Логотип CBS Eye. напомнил, что взгляд был вдохновлен статьей в Портфолио Алексея Бродовича на тему дизайна Шейкер.
«Среди иллюстраций был символ глаза. Голден взял его и использовал для портфолио продаж CBS. Затем он почувствовал, что в этом есть нечто большее, и использовал его для рекламы.... Мы сделали глаза раньше. Все делали глаза, но этот действительно работал. Я чувствовал, что глаз мог бы стать корпоративным символом. Мы видели глаз как символ CBS, «смотрящий на мир» »(Ремингтон и Ходик, 72).
Вскоре Глаз стал использоваться во всех аспектах идентификации станции для Телевидения CBS. Голден заметил: «... Я благодарен за то, что это настолько универсальная вещь, что, кажется, нет конца количеству способов ее использования, не теряя своей идентичности» (Ремингтон и Ходик, 74).
В начале своей карьеры в CBS работа Голдена привлекла внимание Фрэнка Стэнтона, который тогда был недавно назначен главой исследовательского отдела, и который в итоге стал президентом CBS. Джон Кауден, вице-президент CBS Television Network, напомнил, что Стэнтон и Голден «разделяли общую философию своей работы и, в частности, рекламы. Они оба были перфекционистами... воодушевленные убеждением, что единственный Возможный способ рекламы привлечь внимание и запомнить - представить каждое сообщение настолько отчетливо, чтобы оно выделялось среди всех остальных »(Golden, Weihs, and Strunsky, 130). Двое мужчин подружились на основе общей веры в эффективность хорошей визуальной формы и стремления к совершенству.
Из-за их уважения друг к другу у Стентона и Голдена сложились очень продуктивные отношения. Стэнтон дал Голден авторитет над имиджем CBS, считая, что дизайн является главным приоритетом CBS, и доверяя чувству визуальной формы Голдена. Голден был назначен креативным директором по рекламе и продвижению продаж для CBS Television Network в 1951 году. Благодаря дружбе со Стэнтоном Голден смог задать направление для продвижения и имиджа CBS. Хотя он часто представлял проекты Стэнтону, было понятно, что они предназначены не для того, чтобы Стэнтон одобрял или отклонял, а, скорее, для того, чтобы держать его в курсе того, что решил сделать Голден.
«Однажды макет прейскуранта, представленный руководителю подразделения Golden, вернулся через посыльный с запиской:« Мне он не очень нравится. Давайте обсудим ». Ответ Голдена заключался в том, чтобы приклеить карандаш для рисования к углу большого блокнота и отправить его обратно, нацарапав на верхнем листе сообщение: «Давайте не будем! Почему бы вам не сделать лучше?» Прейскурант был произведен в том виде, в каком был первоначально разработан »(Ремингтон и Ходик, 74).
Golden помогал формировать корпоративные решения, постоянно подталкивая руководителей тратить больше на рекламу шоу, демонстрирующих уважение CBS к хорошему театру, хорошей музыке и анализу хороших новостей. программы, которые подчеркнули репутацию CBS как ответственной компании. Хотя ему предложили должность вице-президента, ответственного за рекламу и продвижение продаж в CBS, Голден решил остаться креативным директором по рекламе и продвижению продаж, предпочитая твердо контролировать творческие аспекты CBS. имидж, а не переходить к более административной роли. Однако, несмотря на свою любовь к творчеству, Голден прекрасно понимал разницу между прекрасным художником и дизайнером. На просьбу определить разницу между ними, Голден ответил:
«Я думаю, что прекрасный художник делает личное заявление о своем мире и своих реакциях на свой мир. Он делает это для ограниченной аудитории или для большая аудитория - но это все его. Он контролирует все это. У рекламного дизайнера совершенно другая функция. Он может быть тем, кто думал, что хочет быть художником, но не стал... Если [дизайнер - ] достаточно честно, он становится профессионалом, который может делать что-то особенное. Но это что-то особенное продается - это то, что он передает то, что ему не принадлежит. Я думаю, проблема возникает, когда он тоже пытается превратить это в произведение искусства. Я думаю, что это совершенно разные вещи. Я думаю, что многие талантливые и умные дизайнеры не находят это очень удовлетворительным. Но они не сочтут это более удовлетворительным, притворившись, что это то, чем не является "( Голден, Вейхс и Струнский, 79).
Итак, вместо того, чтобы пытаться превратить рекламу в изобразительное искусство, способ привлечь внимание публики к сообщению заключался в том, чтобы быть тонким, оригинальным и выдающимся, сохраняя ясность видения, чтобы найти простое решение. многих элементов дизайна.
Трудовая этика Голдена установила совершенно новый стандарт американского дизайна, поскольку он разработал, направил и поддержал визуальную программу в CBS. Во время его пребывания в должности креативного директора по рекламе и продвижению продаж вся реклама, рекламные материалы и другие проекты корпоративного дизайна имели неизменно высокое эстетическое качество, несмотря на собственное убеждение Голдена в том, что коммерческие и маркетинговые цели всегда имели первостепенное значение, и эстетическое качество было вторичным по отношению к этим целям. На пике карьеры жизнь Голдена оборвалась в 48 лет; он умер от сердечного приступа 23 октября 1959 года.
CBS Eye теперь всемирно известный логотип смотрят миллионы каждый день. Дизайн Golden помог подчеркнуть репутацию CBS как главного источника мировых новостей и символизировал CBS, «смотрящую на мир». Его простота и универсальность сделали его идеальным для использования в различных форматах, чтобы помочь наладить корпоративную связь между Eye и CBS.
Голден разработал сбалансированный глаз и использовал хорошие пропорции между внешним кругом, внутренним кругом и белым пространством вокруг «зрачка» глаза. Во многих рекламных объявлениях белое пространство в дизайне использовалось как негативное пространство, в то время как внешний и внутренний круги перекрывались фотографией или неподвижным кадром из телевизионной программы. Это один из способов, которым простой дизайн Глаза может использоваться снова и снова, чтобы запечатлеть Глаз в американском сознании как символ CBS и связать корпоративный стиль CBS с программами, транслируемыми на CBS.
Этот фотомонтаж был размещен как полноразмерная реклама New York Times 13 апреля 1959 года. В этой рекламе Голден выбрал широкий спектр различных изображений из новостных передач CBS, чтобы показать ряд тем, о которых сообщала CBS, одновременно объявляя, что CBS выиграла Премию Пибоди за государственную службу третий год подряд. Эта реклама также демонстрирует совместное использование гарнитуры Didot Bodoni и логотипа Eye, что свидетельствует о зрелости идентичности CBS.
Принципы верстки, которые Golden применила к этому объявлению, были простыми, но тонкими. Он не пытался делать что-то необычное с изображениями, например наклонять или изменять размер, чтобы добавить интереса; скорее, он расположил их аккуратными упорядоченными колоннами в стиле «окон офисного здания», и изображения говорили сами за себя. Помещая копию посреди изображений, взгляд зрителя обращается к пустому пространству и тексту, а затем к окружающим изображениям. Заголовок "СМОТРИ?" идеально сочетается с логотипом CBS Eye, напоминанием о том, что CBS смотрит на мир и доставляет мировые новости своей аудитории.
Эти две рекламы показывались в Variety в 1954 и 1955 годах. Где попасть? был ответ CBS на то, какой носитель является лучшим форматом для доставки новостей публике. Поскольку за предшествующие 30 лет радио выросло и стало конкурировать с газетами и печатными СМИ, возникла дискуссия о том, какие новости более эффективны в визуальном формате (печатная страница) или в аудиоформате (радиопередача). Ответ CBS заключался в том, что телевидение явно лучше, чем оба, поскольку оно могло передать вам звук и эмоции человеческого голоса, одновременно предоставляя вам изображения (неподвижные фотографии или видеоклипы), которые показывают вам фактическое место новостного события. Цель была объявлением о достижении CBS цели по доставке своих программ наибольшей аудитории с наименьшими затратами. Сеть CBS на протяжении многих лет была сетью с наивысшим рейтингом и приобрела репутацию самой эффективной сети для рекламодателей, которая может охватить самую большую аудиторию. Эта реклама была подтверждением этого факта.
Оба дизайна демонстрируют любовь Golden к простому решению. Такой дизайн позволяет преобладать крупному изображению и использовать короткий и простой заголовок для привлечения внимания и интереса читателя. Хотя какой путь? не использует ни CBS Eye, ни шрифт Didot Bodoni, фотография глаза по-прежнему служит напоминанием о логотипе CBS Eye. В рекламном объявлении "Таргетинг" глаз меньшего размера искусно накладывается на больший, создавая эффект "яблочка", связанный с заявлением о том, что CBS попала в цель.
Стремление Уильяма Голдена к совершенству и перфекционизм привело его к тому, что он стал пионером американского графического дизайна. За счет использования хорошей визуальной формы его проекты привносили прекрасную эстетику в рекламные объявления и рекламные материалы, которые он производил, при этом отвечая основной цели передачи сообщения ясным, элегантным и интересным способом, который привлекал внимание читателя.
