West (сигарета)

редактировать
Марка сигарет
West
Западные сигареты logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецImperial Brands
ПроизводствоReemtsma
СтранаЗападная Германия
Год выпуска1981; 39 лет назад (1981)
РынкиСм. Рынки
Таглайн«Пойдем на Запад!», «Испытай Запад!» '

Запад - это немецкий бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится Imperial Tobacco.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Маркетинг
    • 2.1 Реклама кампании
    • 2.2 Тестирование Запада
  • 3 Спонсорство
    • 3.1 Автоспорт
    • 3.2 Автоспорт
    • 3.3 Другие виды спорта
  • 4 Рынки
  • 5 Продукты
  • 6 См. также
  • 7 Ссылки

История

West была представлена ​​на немецком рынке в 1981 году и первоначально была доступна только в специализированных табачных магазинах. Запуск нового бренда сопровождался динамичной рекламной кампанией под слоганом «Поехали на Запад!». Благодаря успешной ценовой политике и качеству позиционирования по разумной цене, через год бренд стал одним из ведущих в Германии. Примерно с 1987 года West стал доступен в супермаркетах и ​​автоматах по продаже сигарет. West - второй по величине бренд сигарет в Германии.

Немецкая пачка сигарет West 1981 года

В 1986 году вышла новая "Test the West!" запущена рекламная кампания; простота и оригинальность новых маркетинговых стратегий были названы ключевыми факторами быстрого роста узнаваемости бренда. В рамках кампании использовалась стратегия размещения оплачиваемых промоутеров в пабах, барах, ресторанах и дискотеках, которые могли напрямую стимулировать интерес к бренду; в частности, путем поощрения молодых людей к участию в сравнении продуктов с завязанными глазами между сигаретами West и их нынешней маркой сигарет.

В 1989 году были представлены West Lights. Расширение ассортимента и высокий спрос на сигареты West сделали возможным через два года начать продажи в Центральной и Восточной Европе.

. В июле 1995 года сообщалось, что West был одним из самые популярные бренды в бывшей Германской Демократической Республике, при этом производитель сигарет Philip Morris International заявил, что общая рыночная доля международных брендов увеличилась почти на 10% (до 39%) в течение предшествующего пятилетнего периода; Опрос, проведенный Philip Morris Marktforschung, также показал, что бывшие бренды ГДР в совокупности понесли убытки в размере около 8% за тот же период времени. Тем не менее, с общей долей рынка 28,6%, в 1995 г. f6 оставалась самой популярной сигаретой, выкуриваемой в бывшей ГДР.

В Польше сигареты West стали широко доступны в середине 1990-х гг. бренд рекламировал актер Богуслав Линда в 1996 году.

В России продажи West начались в 1997 году, изначально сигареты были доступны в двух версиях (Full Flavor и Lights) с классическим фильтр. Появление нового бренда сопровождалось рекламными кампаниями «Вкус настоящего» и «Сила настоящего», стартовавшими годом ранее в Европе.

В 1999 году для продвижения бренда компания использовали провокационную рекламную кампанию «ЕГЭ», которая является продолжением «Испытай Запад!». Образы, используемые для популяризации бренда, также стали более смелыми. На рекламных плакатах герои Веста оказываются в интригующих и нестандартных ситуациях: например, девушка признается и курит вместе со священником на исповеди. Девиз кампании - «Равенство для всех». По его результатам, бренд West достиг 11% доли рынка сигарет Германии.

В июле 1999 года сигареты West стали доступны в Великобритании.

Чтобы повысить конкурентоспособность бренда в России, специалисты бренда разработали инновационный фильтр Streamtec в виде пропеллера и в 2000 году бренд был перезапущен.

В начале 2000-х бренд продолжил активное развитие. Благодаря партнерству с командой McLaren F1 авторитет Уэста повысился. В производство запущены сигареты West ST Ultra. Дебютные продажи Запада в Африке.

В 2004 году «Хунта Групп» объявила, что будет производить сигареты в Китае.

С 2009 года на российском рынке произошло значительное расширение линии West. Были произведены сигареты West Tri Logic с низким содержанием смолы и никотина и West Fusion - сигареты стандартной длины в формате Super Slims. В следующем году началось производство сигарет West SSL в сверхтонком формате. Спустя год запуск производства West Compact формата Queen size и West Duo classic King Size с ментоловой капсулой в фильтре.

В январе 2010 года Imperial Tobacco объявила об изменении дизайна сигарет West. Благодаря свежему дизайну компания заявила, что делает «сознательные усилия по инновациям и созданию чего-то, что функционально и эстетично для наших взрослых курильщиков».

Маркетинг

Западная реклама сигарет на стене во время падения Берлинской стены.

Рекламные кампании

Долгое время западные сигареты рекламировались с помощью все новых и новых кампаний. В 2003 году рекламная кампания ("Für....") проводилась на плакатах и ​​рекламных столбах Германии. Мотивы показали новую сезонную упаковку West. Всего существует 5 различных мотивов, нарисованных в национальных цветах лиц из Германии, Франции, Англии, Италии и Бразилии. Лица на упаковках олицетворяют энтузиазм и интернациональность в стране, которые могут быть спровоцированы, например, чемпионатом мира по футболу. West также выпустил специальные выпуски упаковки для сигарет: West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (рождественские сигареты) и West Lemon Fresh были кратко представлены.

Испытайте Запад

С 1986 года бренд использовал слоган «Испытай Запад!» и успешно использовал его после падения Берлинской стены, чтобы получить признание в бывшей Германской Демократической Республике.

Спонсорство

Autosport

Мика Хаккинен в McLaren 1999 года, спонсируемом Уэстом.

Уэст стал главным спонсором небольшой немецкой Формулы-1 команды Zakspeed. Лучшим результатом команды стало 5-е место Мартина Брандла на Гран-при Сан-Марино 1987. Спонсорство продолжалось до 1989 года, когда команда покинула соревнования. Он также был спонсором команды McLaren Формулы-1 (известной как «West McLaren Mercedes») с 1997 по июль 2005 года. West прекратил свои отношения с McLaren из-за запрета Европейского Союза на рекламу табака. в 2005 году и Vodafone и Emirates стали их основными спонсорами с 2006 года. В странах, где реклама табака уже была запрещена на местном уровне (например, Германия и Франция ), Запад использовал определенные логотипы, закрывал логотипы Запада черными пробелами, помещал имена водители («Мика» для Мика Хаккинен, «Давид» для Дэвид Култхард, «Хуан Пабло» для Хуан Пабло Монтойя и т. д.) или поставить «Восток "на своих автомобилях, имея в виду Восточную Германию в то время, чтобы обойти эти законы.

В Аргентине Запад спонсировал команду Turismo Carretera Ford Falcon автомобилей, состоящих из Хуана Марии Траверсо и братьев Оскар Авентин и Антонио Авентин в 1983 году.

Автоспорт

Сито Понс Вест 2002 года Honda NSR500 из Алекса Барроса на выставке.

Уэст был главным спонсором команды Сито Понс 'MotoGP с 2000 по 2002 год, когда Camel стал их главным спонсором с 2003 года. Лучший результат за этот период показал Лорис Капиросси, заняв третье место в сезоне 2001 500cc. В странах, где реклама табака была запрещена на местном уровне (например, Германия и Франция ), Уэст поместил имена всадников («Алекс» вместо Alex Barros, "Loris" для Loris Capirossi и т. Д.) На передней и боковой сторонах мотоциклов, чтобы обойти эти законы.

Другие виды спорта

Запад спонсировал словацкую Экстралигу с 1997 по 2001 год. Запад также спонсировал многочисленных бойцов-любителей в клетках.

Рынки

West в основном продается в Германии, но также продавался или продается в ОАЭ, Люксембурге, Бельгии, Нидерланды, Финляндия, Австрия, Португалия, Испания, Канарские острова, Италия, Польша, Венгрия, Чехия, Словакия, Словения, Северная Македония, Босния и Герцеговина, Сербия, Косово, Алжир, Аргентина, Греция, Турция, Египет Азербайджан, Эстония, Беларусь, Украина, Россия, Казахстан, Монголия, Китай, Тайвань, Гонконг, США и Бразилия.

Продукты

Сигареты

  • West Red, 10 мг смолы, 0,9 мг никотин, 10 мг окиси углерода.
  • West Silver (ранее известная как West Light), 7 мг смолы, 0,6 мг никотина, 7 мг оксида углерода.
  • West Blue, 4 мг смолы, 0,4 мг никотина, 4 мг окиси углерода.
  • West Rich Blue, 8 мг смолы, 0,7 мг никотина, 8 мг монооксида углерода.
  • West ICE (сигарета с ментолом со вкусом мяты), 7 мг смолы, 0,6 никотин мг, окись углерода 7 мг. Часть ароматизатора добавляется в фильтр вместо табака.

Сигареты West Red и Silver также доступны длиной 100 мм, а также стандартной длиной 91 мм.

Прочие товары

См. Также

Ссылки

На Викискладе есть средства массовой информации, связанные с West (сигареты).
Последняя правка сделана 2021-06-20 11:47:08
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте