Войти
A выпуск новостей видео (VNR ) - это сегмент видео, который выглядит как новостной репортаж, но вместо этого создается фирмой PR, рекламирующей агентство, маркетинговая фирма, корпорация или государственное агентство. Они предоставляются редакциям телевизионных новостей для формирования общественного мнения, продвижения коммерческих продуктов и услуг, рекламы отдельных лиц или поддержки других интересов. Новостные продюсеры могут транслировать VNR, полностью или частично, по своему усмотрению или включать их в новостные репортажи, если они содержат информацию, соответствующую сюжету или интересную зрителей.
Критики VNR назвали эту практику обманчивой или пропагандистской техникой, особенно когда сегмент не идентифицируется для зрителей как VNR. Фирмы, производящие ДНО, не согласны с этим и приравнивают их использование к пресс-релизу в виде видео и указывают на тот факт, что редакционное суждение в отношении достоинства, части или всего содержания ДНО, по-прежнему остается в руках журналистов. производители программ и т.п. Федеральная комиссия по связи США в настоящее время изучает практику использования VNR.
В большинстве VNR есть профессиональный репортер новостей, кто-то с опытом работы в прямом эфире или актер. ДНО также часто включают интервью с экспертами (которые часто обладают законным, если не пристрастным, опытом); так называемые "обыкновенные" интервью с "средними" людьми; а также изображения знаменитостей, продуктов, демонстраций услуг, корпоративных логотипов и т.п., если применимо. В некоторых случаях сегменты «человек с улицы» включают лиц, случайно выбранных и спонтанно опрошенных, а в других случаях актеров нанимают и направляют продюсеры ДНО для предоставления тщательно подготовленных комментариев. Кроме того, независимо от того, выступают ли реальные люди или профессиональные актеры, VNR продюсеры и режиссеры, как и журналисты, имеют полное право делать отрывки и редактировать эти "интервью. "на 'звуковые фрагменты ', которые помогают подчеркнуть то, что они пытаются донести.
Коммерческие телеканалы и другие средства массовой информации часто транслируют только части VNR. Иногда они используют сценарий, предоставленный производителем VNR, но часто они пишут свой собственный сценарий.
В отчете, опубликованном 6 апреля 2006 г., Центр СМИ и демократии перечислил подробную информацию о 77 телеканалах, которые, по его словам, транслировали VNR за предыдущие 10 месяцев, и какие VNR транслировался. В большинстве случаев использование VNR было частичным. Однако CMD сообщила, что в каждом случае телевизионная станция активно маскировала контент VNR, чтобы он выглядел как его собственный репортаж, и что более чем в одной трети случаев станции транслировали предварительно упакованный VNR полностью.
VNR широко используются в бизнесе, по крайней мере, с начала 1980-х годов. Такие корпорации, как Microsoft и Philip Morris, а также фармацевтическая промышленность в целом использовали эту технику.
Согласно торговой группе Общество по связям с общественностью Америки, VNR - это видеоэквивалент пресс-релиза. и представляет дело клиента в привлекательном информативном формате. Агентство размещения VNR стремится привлечь внимание СМИ к продуктам, услугам, брендам или другим маркетинговым целям клиента. VNR предоставляет местным телеканалам бесплатные материалы вещательного качества для использования в репортажах, предлагаемых такими станциями.
Видеозаписи агентств по связям с общественностью закодированы, что позволяет очень точно отслеживать, где используется такое видео. (дополнительную информацию см.: SIGMA (служба проверки) ).
Один критик техники VNR, Джон Стаубер, обозреватель и критик отдела связей с общественностью, говорит: «Эти парни свистят мимо кладбища, уверяя себя, что в этом нет ничего страшного. Никакого намека не было. стыда, конечно, никаких извинений, просто явное презрение к тому, что их деловая практика преподносится на первой полосе New York Times. Они гордятся своей работой ».
