Общий доход - это общий доход, который продавец может получить от продажи товаров или услуг покупателям. Его можно записать как P × Q, что представляет собой цену товара, умноженную на количество проданных товаров.
A Совершенно конкурентоспособная фирма сталкивается с бесконечно эластичной кривой спроса. То есть есть ровно одна цена, по которой он может продаваться - рыночная цена. При любой более низкой цене он мог бы получить больший доход, продав такое же количество по рыночной цене, в то время как при более высокой цене никто не стал бы покупать какое-либо количество. Общий доход равен рыночной цене, умноженной на количество, которое фирма решает производить и продавать.
Как и в случае с совершенным конкурентом, общий доход монополиста - это совокупная выручка, которую он может получить от продажи товаров или услуг покупателям. Его можно записать как , что представляет собой цену товара, умноженную на количество проданных товаров. Общий доход монополиста можно изобразить, как на Рисунке 1, где Цена (P) - это высота прямоугольника, а Количество (Q) - ширина. , (т. Е. Общий доход) равен площади коробки. Пусть TR будет функцией общего дохода: , где Q - количество проданного выпуска, а P (Q) - обратная функция спроса (функция спроса, вычисленная для цены с точки зрения количества спроса). Продолжая использовать рисунок 1 в качестве примера, цену можно записать как функцию количества: и подставить в TR (Q), чтобы получить функцию TR , которая является квадратичной. На рисунках 2–4 эта функция показана графически на примере спроса на яблоки. Спрос на яблоки падает по мере роста цены, что приводит к изменению общей выручки.
Рисунок 1 Линейная кривая спроса (вверху) и итоговая кривая общего дохода (внизу) Рисунок 2 Рисунок 4 Рисунок 3Функция TR изображена в виде открывающейся вниз параболы из-за концепции эластичности спроса. Когда цена растет, количество снижается. Будет ли общий доход расти или падать, зависит от исходной цены и количества, а также от наклона кривой спроса. Например, общий доход вырастет из-за увеличения количества, если процентное увеличение количества больше, чем процентное снижение цены. Процентное изменение цены и количества определяет, будет ли спрос на продукт эластичным или неэластичным.
. Изменения в общей выручке основаны на эластичности спроса по цене, и для них существуют общие правила:
Вышеупомянутые движения вдоль кривая спроса является результатом изменений в предложении:
Предполагается, что рациональные люди и фирмы принимают наиболее прибыльное решение, а общий доход помогает фирмам принимать эти решения, поскольку прибыль, которая Заработок фирмы зависит от общего дохода и общих затрат.
Общий доход может помочь в принятии операционного решения фирмы: следует ли закрыть фирму или оставить ее открытой.
В краткосрочном периоде, если общий доход (TR), который фирма может получить от операционной деятельности, не будет превышать переменных затрат (VC) деятельности, фирма должна быть закрыта.
В долгосрочной перспективе аналогичное правило также может применяться, когда фирме необходимо решить, следует ли ей входить на рынок или выходить из него. Здесь уместны физические капитальные затраты, и вместе с переменными затратами они дают общие долгосрочные затраты (TC):
Для входа на рынок правила противоположны: