Войти
 Брендинг команды Великобритании с 2012 года | |
| Тип продукта | Национальный спорт брендинг, связанный с ним мерчандайзинг |
|---|---|
| Владелец | Британская олимпийская ассоциация |
| Страна | Соединенное Королевство |
| Представлено | сентябрь 1999 г. |
| Зарегистрирован как товарный знак in | Соединенное Королевство |
| Веб-сайт | www.teamgb.com |
Team GB - это торговая марка, используемая с 1999 года Британской олимпийской ассоциацией (BOA) для своих Великобритании и Олимпийская сборная Северной Ирландии. Бренд был разработан после летних Олимпийских игр 1996 года и теперь является товарным знаком BOA. Он призван объединить команду в единое целое, независимо от вида спорта каждого члена команды. Это часть маркетинговой стратегии, в которой ее краткость считается выгодной. Некоторые считают бренд спорным из-за того, что он сосредоточился на Великобритании за счет Северной Ирландии, а критики предлагают изменить его на Team UK, что до сих пор BOA отклонено.
Директор по маркетингу Британской олимпийской ассоциации посчитал, что официальные и сокращенные названия олимпийской сборной Великобритании - пустяк. Она впервые подумала о концепции «Team GB» в 1996 или 1997 году и сказала: «Я ходила на игры в 1996, и тогда логотипом были только лев и кольца, но мы не были» Она достаточно сильна как бренд, чтобы быть просто львом и кольцами. Поэтому, вернувшись, я хотел найти что-то, что было бы менее громоздким, а также чувствовало бы ту команду. Мы рассмотрели варианты и придумали Team GB ".
Это имя было зарегистрировано в сентябре 1999 г. в Ведомстве интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (UK IPO).
BOA заявляет, что «Это только одна олимпийская команда из Великобритании и Северной Ирландии: команда Великобритании. Нет олимпийской команды по плаванию или олимпийской команды по гребле. Индивидуальные виды спорта объединяются, чтобы стать командой Великобритании, олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии».
Торговая марка Team GB использовалась как часть стратегии лицензирования и мерчандайзинга после успеха спортсменов BOA на летних Олимпийских играх 2000 в Сиднее, Австралия. Богданович заявил, что BOA хочет «закрепить бренд Team GB в умах британской общественности».
Команда официально известна как Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии, и использование команды GB в качестве бренда BOA некоторыми рассматривается как неадекватное, поскольку это предполагает команда набрана только из Великобритании, которая состоит только из Англии, Шотландии и Уэльса, за исключением остальных территорий где спортсмены BOA имеют право на отбор, в первую очередь Северная Ирландия, а также зависимые страны (Остров Мэн, Джерси и Гернси ) и те британские заморские территории (BOT), которые не представлены их собственным Национальным олимпийским комитетом.
В июне 2009 года министр спорта Северной Ирландии-демократов-юнионистов Грегори Кэмпбелл предложил изменить имя, поскольку сокращенная форма не была достаточно всеобъемлющей, поскольку она «исключает и даже отчуждает народ Северной Ирландии». Преемник Кэмпбелла, Нельсон МакКосленд, также предложил найти альтернативное имя.
Существенная сложность заключается в том, что Олимпийский совет Ирландии (OCI), созданный в 1920 году в то время как Ирландия была частью Соединенного Королевства, утверждает, что представляет весь остров Ирландия, а не только Республику. OCI и BOA имеют соглашение, в соответствии с которым спортсмены из Северной Ирландии могут участвовать в соревнованиях за любую команду, и на самом деле большинство спортсменов из Северной Ирландии предпочитают представлять OCI на Олимпийских играх, а не команду Великобритании.
BOA имеет отклонил призывы к изменению названия на Team UK, аргументируя это тем, что ни Team GB, ни Team UK не являются полностью точными, учитывая, что ни один термин не распространяется на всех членов его ассоциации, и что Team GB является "эффективным торговым названием, которые лучше всего соответствовали олимпийской идентификации GBR ".
Брендинг Team GB был признан создателем «командного духа», и были проведены прямые сравнения результатов на соревнованиях 1996 года. Олимпийские игры, на которых представители BOA выиграли одну золотую медаль, и игры 2000 года, в которых Великобритания и Северная Ирландия выступили под именем Team GB и вернулись с одиннадцатью золотыми медалями.
Комик и обозреватель Дэвид Митчелл описал решение BOA создать псевдоним Я ребрендинг своей представительной команды как «окончательная победа капитализма» и «жалкий», продолжая говорить, что любой, кто думал, что ребрендинг олимпийской сборной помог завоевать больше медалей, «либо дебилы, либо они думают, что наши спортсмены таковыми». Шотландский обозреватель Джерри Хассан прокомментировал, что «Команда GB представляет собой нечто, что является выдумкой и иллюзией, не соответствующей никаким политическим формам».
A праздничный парад прошел 10 сентября 2012 года в ознаменование Олимпийских и Паралимпийских игр.
«Наша величайшая команда» - таков девиз BOA на летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне.
Портал Соединенного Королевства 
Портал Олимпийских игр 
Спортивный портал 