Войти
Общественные деятели так часто используют пресс-конференции как способ контролировать время и конкретность их сообщений для СМИ, помещения для пресс-конференций получили прозвище «спин-румы ".В связях с общественностью и политике, спин - это форма пропаганды, которая достигается путем сознательного предвзятого толкования события или проведения кампании с целью повлиять на общественное мнение о какой-либо организации или общественном деятеле. отношения и реклама могут управлять своим представлением фактов, "раскрутка" часто подразумевает использование лицемерной, обманчивой и манипулятивной тактики.
Из-за частой связи между пресс-конференциями и пресс-конференциями (особенно правительственными пресс-конференциями) комната, в которой проходят эти конференции, иногда бывает недоступна. описан как "комната для перебора ". Консультанты по связям с общественностью, социологи и консультанты по СМИ , разрабатывающие ложные или вводящие в заблуждение сообщения, могут упоминаться как «политтехнолог » или «спинмейстеры ».
Стандартная тактика, используемая при «вращении» - это переосмысление или изменение восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое они могут оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт имеет серьезную проблему с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Это может быть сделано с использованием «запоминающегося» слогана или звукового фрагмента, который может помочь убедить общественность в предвзятой точке зрения компании. Эта тактика может позволить компании отвлечь внимание общественности от негативных аспектов ее продукта.
Спиннинг - это обычно услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и консультантами по СМИ . В крупнейших и наиболее влиятельных компаниях могут быть штатные сотрудники и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. В то время как спекуляция часто считается тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политиков обвиняли в использовании тактики обмана для манипулирования общественностью или обмана. Вращение может включать в себя «закапывание» потенциально негативной новой информации путем ее публикации в конце рабочего дня в последний день перед долгими выходными; выборочно выборка цитат из предыдущих выступлений их работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию; или преднамеренно утечка дезинформации о оппозиционном политике или кандидате, которая выставляет их в негативном свете.
Эдварда Бернейса называют «отцом связей с общественностью». Бернейс помог табачным и алкогольным компаниям сделать потребление их продукции более социально приемлемым, и он гордился своей пропагандистской работой. На протяжении 1990-х годов использование спина политиками и партиями ускорилось, особенно в Соединенном Королевстве; Появление круглосуточных новостей усилило давление на журналистов с целью обеспечения непрерывного контента, что еще более усугублялось конкурентным характером британских вещательных компаний и газет, а качество контента снизилось из-за того, что круглосуточные новости и методы политических партий по обработке повышенный спрос. Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на PR-индустрию как на источник статей и на доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более восприимчивыми к раскручиванию.
Спин в Соединенном Королевстве начал ломаться с громкие отставки архитекторов спина в правительстве Нью-лейбористов, с Чарли Уиланом, уходящим в отставку с поста пресс-секретаря Гордона Брауна в 1999 году и Аластер Кэмпбелл уходит с поста пресс-секретаря Тони Блэра в 2003 году. По мере развития информационных технологий с конца 20-го века комментаторы, такие как Джо Триппи, выдвинули теорию, согласно которой современный Интернет-активизм означает конец политическому списанию, поскольку Интернет может снизить его эффективность, предоставив немедленные контрапункты.
« Спин-доктора »могут либо привлекать внимание СМИ, либо оставаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши, когда он был пресс-секретарем НАТО на протяжении войны в Косово, Чарли Уилана и Аластера Кэмпбелла
Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, прежде чем стать пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло распространить в СМИ желаемое сообщение. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники рассматривали его как «заместителя премьер-министра», неотделимого от Блэра. Кэмпбелл доверял различным журналистам, таким как Тони Бевинс и Денис Мерри, с которыми у него были близкие отношения, писать рассказы о Блэре в положительном свете; Кэмпбелл описывает, как ему удалось во время встречи в июле 1995 года Руперта Мердока заставить положительно сообщить о предстоящей речи Блэра, заручившись поддержкой the Sun и the Times, популярные британские газеты. Кэмпбелл позже признал, что его и правительство раскручивание способствовало растущему недоверию электората к политикам, и он утверждал, что вращение должно прекратиться.
«Доктора прядения», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши отсутствовала до приезда Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы показать то, что он хотел, в СМИ, что привело к тому, что Шиа получил высокую оценку за его работу со стороны президента Билла Клинтона.
Некоторые методы вращения включают:
Сбор вишни - это практика использования выборочных фактов для представления публике. Это относится к сельскохозяйственной практике сбора только спелых вишен. Выборочное представление фактов и цитат, подтверждающих свою позицию («сбор вишни »). Например, фармацевтическая компания может выбрать только два испытания, в которых ее продукт демонстрирует положительный эффект, и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политика могут вручную подобрать короткие цитаты из выступлений прошлых лет, которые, по-видимому, демонстрируют поддержку их кандидата определенной позиции.В течение многих лет компании использовали поддельные или вводящие в заблуждение отзывы клиентов, редактируя / вращая клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем это было на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, включив меры по запрещению этого типа «прядения», и в последнее время вводит эти законы в исполнение.
Степень влияния «политтехнологов» оспаривается, хотя их присутствие по-прежнему признается в политической среде. На всеобщих выборах 1997 года партия «Нью-лейборист» одержала уверенную победу с размахом на 10,3% с Консервативной на Лейбористской партии, с помощью таких газет, как Sun, на которую Кэмпбелл сосредоточил свою тактику вращения. очень ценил их поддержку. Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, вселившей в «Новые лейбористы» большую уверенность и надежду на усиление поддержки на выборах. Изменение политического расклада оказало влияние на электорат: число людей, голосующих за лейбористов, читающих сменные газеты, выросло на 19,4%, по сравнению с 10,8% среди тех, кто не читал смену газет; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем.
