Войти
Данные из одного источника (также из одного источника, из одного источника) - это измерение ТВ и другое освещение в СМИ / маркетинге, а также покупательское поведение с течением времени для одного и того же лица или семьи. Это измерение измеряется путем сбора компонентов данных, предоставляемых одной или несколькими сторонами, которые перекрываются посредством единой интегрированной системы сбора данных. Средства, с помощью которых хранятся эти данные, известны как база данных с одним источником.
При измерении телерекламы данные из одного источника используются для изучения лояльности и покупательского поведения человека в связи с показом рекламы в разные периоды времени, например год, квартал, месяц, неделя. В этом смысле данные из одного источника представляют собой компиляцию (1) отсканированных на дому отчетов о продажах и / или покупок карт лояльности в розничных или продуктовых магазинах и других коммерческих операций, (2) данных о настройке ТВ с кабельных приставок или счетчики людей (кнопочные или пассивные) или счетчики настройки домашних хозяйств, и (3) демографические данные домашних хозяйств.
Ценность данных из одного источника заключается в том, что они сильно дезагрегированы по отдельным лицам и во времени. Данные из одного источника выявляют различия между воздействием рекламы бренда на домохозяйства и покупкой ими рекламы этих брендов в условиях колебаний рекламы.
«Project Apollo» был разработан как единая национальная служба маркетинговых исследований на основе технологии Nielsen Homescan для измерения покупательского поведения потребителей в сочетании с системой Arbitron Portable People Meter, измерение воздействия электронных СМИ. В январе 2006 года компании Nielsen и Arbitron Inc. завершили развертывание национальной экспериментальной группы, насчитывающей более 11 000 человек в 5 000 домашних хозяйств. Семь рекламодателей (PG, Unilever, Wal * Mart, Pfizer, Pepsi, Kraft), S.C. Johnson вошли в состав Руководящего комитета проекта Apollo. Комитет работал с Arbitron и Nielsen, чтобы оценить полезность мультимедийных материалов и информацию о покупках у общей выборки потребителей. Лицам в выборке были предоставлены стимулы для добровольного ношения Arbitron Portable People Meter, небольшого устройства размером с пейджер, которое собирает информацию о контактах человека с источниками электронных средств массовой информации: вещательных телевизионных сетей, кабельных сетей и сетевого радио. как аудио-ролики, транслируемые на этих платформах. Информация о контактах потребителей с другими СМИ, такими как газеты, журналы и проспекты, была собрана с помощью дополнительных инструментов исследования. Проект был закрыт в феврале 2008 года из-за размера выборки, стоимости и недостаточной заинтересованности клиентов.
До Apollo были и другие попытки обеспечить измерения из одного источника в США, в том числе Arbitron ScanAmerica, в которой использовались кнопочные измерители людей; Использование IRI бытовых настроечных измерителей на своих рынках BehaviorScan; Адтель; и ERIM. За пределами США также были предприняты такие усилия, которые были прекращены, за исключением Англии и Франции, где сохранились небольшие панели с одним источником. В Германии и Нидерландах исследовательское агентство Gfk в настоящее время использует панели из единого источника под названием «Media Efficiency Panel» (MEP). В MEP онлайн-поведение и рекламные контакты подробно измеряются с помощью подключаемого модуля браузера Nurago. В автономном режиме потребление медиа измеряется с помощью проверенных вопросников по потреблению медиа. Покупки FMCG фиксируются с помощью домашнего сканера, а покупки длительного пользования - с помощью онлайн-системы, предлагающей респондентам проверять и регистрировать, какие товары они купили, где они купили их и по какой цене. Немецкая панель была запущена в 2008 году и в настоящее время экспериментирует с измерением звука с помощью мобильного телефона для захвата рекламных контактов на телевидении. В настоящее время на этой панели проведено более 70 исследований широким кругом рекламодателей. Голландская панель была запущена в июле 2010 года.
Чтобы обойти проблему нерациональных затрат, которая обрушила проект Apollo, компания All Media Count, занимающаяся кросс-медиа аналитики, использует данные опроса из продольной панели и поведенческого моделирования для генерации отдельных участников панели. «Ежедневные контактные данные СМИ для более чем 10 000 средств массовой информации в одиннадцати типах СМИ в Китае.
Термин «единый источник» часто приписывают Колину Макдональду, который, работая в BMRB в Англии в 1966 году, использовал дневники покупок и просмотра, а не электронные средства для проведения первого измерения квази-одного источника. Хотя электронные средства сбора данных предпочтительны из-за точности и минимизации утомляемости респондентов, экономически эффективных методов для этого еще не существует для некоторых средств массовой информации (журналы, газеты, метро, транспорт, окружающая среда). Кроме того, на многих рынках, таких как Китай, нет универсальных электронных средств измерения, даже для телевидения. Такие службы, как MRI, Roy Morgan, Simmons, TGI и другие по всему миру, которые собирают такую информацию неэлектронными или гибридными средствами, в целом считаются одним источником, если данные получены из единая панель респондентов.
Несмотря на энтузиазм и успех таких данных, единый источник страдает от высокой стоимости и небольшого размера выборки из-за затрат на то, чтобы заставить людей выполнять всю работу, связанную со сканированием домашнего штрих-кода и нажатием кнопок на пиплметрах или даже перенос и загрузка с пассивных пиплметров.
