Войти
Ранний пример использования сексуальных образов в рекламе Секс в рекламе - это использование сексуальной привлекательности в рекламе, чтобы помочь продать конкретный продукт или услугу. Согласно исследованиям, сексуально привлекательные изображения, используемые для маркетинга, не обязательно должны иметь отношение к рассматриваемому продукту или услуге. Вот несколько примеров сексуально привлекательных изображений: нагота, модели пин-ап и мускулистых мужчин. «Секс продает» стал спорным вопросом, с методами расширения и щекочет аудиторию сложной традиционные моральные стандартов.
В современной массовой рекламе (например, журналы, интернет, телевидение), секс присутствует в рекламных сообщениях для широкий ассортимент брендовых товаров. В рекламе часто используются провокационные изображения женщин (и мужчин) с четко выраженными формами в откровенных нарядах и позах, где продаются такие вещи, как одежда, алкоголь, косметические товары и парфюмерия. Рекламодатели, такие как Calvin Klein, Victoria's Secret и Pepsi (и это лишь некоторые из них), используют эти изображения для создания сексуального присутствия в СМИ. Кроме того, информация о сексе используется для продвижения основных продуктов, традиционно не связанных с сексом. Например, недавний отказ Dallas Opera от снижения продаж билетов был приписан маркетингу наиболее похотливых частей его выступлений.
Использование секса в рекламе может быть весьма значительным. явный или чрезвычайно тонкий и, на некотором уровне, подсознательный. Он варьируется от относительно явных демонстраций сексуальных действий и соблазнительного поведения, нацеленных на зрителя, до использования двойных значений и скрытых сексуальных отсылок, которые более подсознательны. Секс в рекламе зависит от эволюционных процессов и варьируется по эффективности в зависимости от культуры и пола получателя. Использование секса в рекламе подвергалось критике за его тенденцию объективировать женское тело и подчеркивать различные стереотипы.
«Гендерная реклама», книга канадского социального антрополога Эрвинга Гоффмана 1979 года, посвященная гендерной рекламе, представляет собой серию исследований визуальной коммуникации и как гендерная репрезентация в рекламе передает тонкие, лежащие в основе идеи о сексуальных ролях, проецируемых мужскими и женскими образами в рекламе. Книга представляет собой визуальный очерк о роли мужчин и женщин в рекламе и различиях между ними, а также символизме изображения мужчин и женщин в рекламе.
Когда пары используются в рекламе, их половые роли также отправляют сообщения. Взаимодействие пары может посылать сигнал об относительном превосходстве и власти и может стереотипизировать роли одного или обоих партнеров. Обычно сообщение очень тонкое, а иногда реклама привлекает интерес, меняя стереотипные роли. Например, такие компании, как Spotify, Airbnb, Lynx и Amazon.com, использовали однополые пары в рекламе. Эти объявления обращаются к однополым парам; Кроме того, они создают образ толерантности этих компаний и позволяют им обращаться к более широкой потребительской аудитории.
Как думают многие потребители и профессионалы, секс используется для привлечения внимания зрителя, но это краткосрочный успех. Эффективность использования секса в рекламе зависит от продукта. Около трех четвертей рекламных объявлений, использующих секс для продажи продукта, сообщают о связанных с продуктом преимуществах, например о том, что продукт делает своих пользователей более сексуально привлекательными.
Рекламные конкурс моделей на мероприятии Games Day 2011 в Киеве Использование физически привлекательных моделей в рекламе является одной из форм секса в рекламе. Физическую привлекательность можно передать через красоту лица, телосложение, волосы, цвет кожи, а также через предполагаемую личность модели. Этот вид секса в рекламе эффективен, поскольку привлекает внимание и влияет на общее восприятие рекламы. Кроме того, такая реклама создает ассоциацию между физической привлекательностью и продуктом, которая сообщает потребителю, что покупка и использование продукта поможет им достичь этого телосложения. Считается, что сексуальное возбуждение, возможно, вызванное физической привлекательностью в рекламе, переносится на рекламируемый продукт.
A танцор на пилоне продвигает видеоигру в ИгроМире 2010 Маркетологи часто используют такие приемы, как использование сексуальных образов в своих рекламных объявлениях, чтобы привлечь внимание потребителя на более длительный срок. Секс в рекламе также подразумевает сексуальное поведение. Последнее передается моделями с помощью кокетливого языка тела, открытой позы и зрительного контакта со зрителем. Сексуальное поведение также можно отобразить с помощью нескольких моделей, взаимодействующих более или менее сексуальным образом. Сексуальное поведение в рекламе используется для возбуждения у зрителя сексуального интереса. Исследования показали, что сексуальное возбуждение, вызванное рекламой, впоследствии влияет на общую оценку рекламы и шансы на будущую покупку.
Например, в рекламе одежды Guess, хотя модели физически привлекательны, именно их поведение такое как поза, поза и мимика, которые передают зрителю сексуальный интерес. Женщины часто изображаются короче, помещаются на задний план изображений, показаны в более «женственных» позах, чем мужчины, и обычно демонстрируют более высокую степень «демонстрации тела», чем мужчины в печатной рекламе.
Сексуальные референты - более неявный пример секса в рекламе. В рекламе можно использовать сексуальные двусмысленность или намек на секс. Последние полагаются на зрителя, чтобы интерпретировать их. Это могут быть слова или изображения, которые, не будучи явно сексуальными, вызывают у зрителя сексуальные мысли. Такие элементы, как освещение, музыка, поведение моделей и эффекты камеры, могут способствовать передаче скрытого сексуального значения. Сексуальные референты - мощный инструмент, поскольку они побуждают зрителей создавать сексуальные мысли и интерпретации продукта.
Хотя сексуальные референты подразумевают использование секса в рекламе, поскольку в них нет ничего откровенно сексуального, они таковы. размещены рекламодателями с целью, чтобы зрители восприняли их как сексуальные. Примером сексуальных референтов является кампания Volkswagen по поводу Beetle Cabriolet. Реклама пикселизирует несуществующую крышу автомобиля, подобно пикселизму, который возникает, когда женская грудь обнажается в некоторых средствах массовой информации. У Volkswagen есть история создания ироничной рекламы, и этот служит для сравнения их нового кабриолета с женщиной, которая ходит топлес на пляже. Это означает, что в машине расслаблено и весело, как у человека, который ходит топлес на пляже.
Сексуальные вставки - спорная форма секса в рекламе. Это мощный прием, который рекламные агентства не хотят, чтобы потребители сознательно замечали. Это подсознательные элементы, которые обнаруживаются как сексуальная информация исключительно на подсознательном уровне. Сексуальные вложения могут принимать форму объектов или слов, которые на подсознательном уровне (или иногда сознательно идентифицируются) явно изображают половые акты или гениталии. Например, флакон духов может имитировать фаллическую форму, а его расположение может указывать на половой акт. Встраивания особенно эффективны, поскольку они неосознанно вызывают сексуальное возбуждение у потребителя, которое стимулирует мотивацию и целенаправленное поведение, такое как намерение совершить покупку.
Примером этой техники является реклама смеси для торта от Бетти Крокер в котором, похоже, шоколадная глазурь на пятке торта была нарисована так, чтобы выглядеть женскими гениталиями. Среди миллионов, просмотревших рекламу, очень немногие заметили что-нибудь необычное; однако, хотя эта деталь могла не быть воспринята сознательно, она была бы интерпретирована сексуально на подсознательном уровне. В этой рекламе, адресованной женщинам, акцент делается на осязании с использованием таких слов, как «влажный», и в целом реклама создает подсознательную ассоциацию между продуктом и сексуальным удовольствием.
После того, как женщины добились голосования в Соединенных Штатах, Великобритании и Канаде в 1920-х годах, рекламные агентства воспользовались новым статусом женщин. Например, они связывали вождение автомобиля с мужественностью, властью, контролем и превосходством над сидящей рядом красивой женщиной. Более тонко они публиковали автомобильную рекламу в женских журналах в то время, когда подавляющее большинство покупателей и водителей на самом деле были мужчинами. Новые рекламные объявления продвигали темы освобождения женщин, а также подчеркивали границы этой свободы. Автомобили были больше, чем просто приспособлениями. Они также были очень заметными символами достатка, мобильности и современности. Рекламы предлагали женщинам визуальный словарь, чтобы представить себе их новую социальную и политическую роль как граждан и сыграть активную роль в формировании своей идентичности как современных женщин.
Пример продукта, сочетающегося с сексуальные образы для создания ассоциации между ними. Логотип продукта, который продвигает эта модель, напечатан на пирожках (на ее груди) Исследование эволюции объясняет использование секса в рекламе и различия между полами из-за различий стратегии спаривания. Биологическая прерогатива самца - размножаться с максимально возможным количеством самок, так как это увеличивает его шансы произвести потомство. Из-за этой потребности в максимальном воспроизводстве мужчины ищут сигналы, которые сигнализируют о наличии и доступности женщин, например соблазнительное поведение, а также сигналы, указывающие на хорошее здоровье, включая симметрию лица, блестящие волосы и упругую грудь. Рекламодатели могут использовать эти результаты, чтобы помочь создать связь между своим продуктом и потребностями мужчин, объединив их в пару.
Эволюционные исследования женских сексуальных стратегий показывают, что женщин больше беспокоят долгосрочные перспективы и ресурсы для спаривания, и меньше интересуют типичные мужские потребности в хорошем здоровье и доступности. Это объясняет, почему реклама откровенно сексуального характера, как правило, ориентирована на потребителей-мужчин, в то время как товары, предназначенные для женского рынка, обычно включают романтические образы и мужчин, которые являются богатыми, умными или влиятельными.
Самое раннее известное использование секса в рекламе, этикетка Pearl Tobacco с изображением слегка драпированной женской фигуры, поднимающейся из волн. Самое раннее известное использование секса в рекламе принадлежит бренду Pearl Tobacco в 1871 год, на обложке которого изображена обнаженная девушка. В 1885 году W. Duke Sons вставляла торговые карточки в пачки сигарет с изображением сексуально провокационных звездочек. К 1890 году Duke стал ведущим американским сигаретным брендом.
Другие ранние формы сексуальной привлекательности в рекламе включают гравюры на дереве и иллюстрации привлекательных женщин (часто без одежды до пояса), украшающих плакаты, вывески и рекламу салоны, тоники и табак. В нескольких заметных случаях секс в рекламе был назван причиной повышения интереса потребителей и роста продаж.
Версия Ladies 'Home Journal от 1916 года знаменитой рекламы Хелен Лэнсдаун Резор из агентства J. Walter Thompson Woodbury's Facial Soap косметический батончик для женщин был почти прекращен в 1911 году. Однако падение продаж мыла было обращено вспять, благодаря рекламе, содержащей изображения романтических пар и обещания любви и близости тем, кто пользуется этим брендом. Jovan Musk Oil, представленный в 1971 году, рекламировался с сексуальным подтекстом и описанием свойств сексуального влечения. В результате выручка Jovane, Inc. выросла с 1,5 миллиона долларов в 1971 году до 77 миллионов долларов к 1978 году.
В 1991 году J.K. Chemicals Group обратилась в Бомбейский офис Линтас Бомбей с просьбой разработать кампанию по продаже нового бренда презервативов. Проблема заключалась в том, что в конце 1940-х годов правительство Неру запустило крупную программу ограничения численности населения, чтобы снизить рождаемость в Индии. Программа была очень жесткой, использовалась принуждение и требовалось, чтобы мужчины использовали презервативы. Таким образом, продукт означал жесткое вмешательство правительства. Глава агентства натолкнулся на идею приятного презерватива: «Поэтому, когда пользователь слышит название бренда, он говорит:« Вау. Это заводит. Это не поворот ». Сеанс мозгового штурма затронул название« Камасутра », которое относится к древнему санскритскому трактату о занятиях любовью и скульптурам в храмах, которые иллюстрируют задействованные позиции. Этот термин был известен образованным индийцам, и это была целевая аудитория. Правильно прогнозируя огромное влияние рекламной кампании, агентство приобрело все рекламные места в популярном гламурном журнале Debonair и заполнило его эротические изображения Болливуда актеров и актрис, продвигающих презервативы Камасутры. Затем последовала телевизионная реклама, показывающая сцену горячего душа. Телевизионная реклама была подвергнута цензуре, но кампания в печати оказалась весьма успешной.
Итальянская компания по производству одежды Benetton завоевала всемирное внимание в конце 20 века своей дерзкой рекламой, вдохновленной ее арт-директором Оливьеро Тоскани. Он начал с мультикультурных тем, связанных между собой кампания "United Color" s of Benetton "затем становился все более провокационным с межрасовыми группировками и необычными сексуальными образами, такими как монахиня, целующая священника.
Calvin Klein из Calvin Klein Jeans имеет был в авангарде этого движения за использование секса в рекламе, заявив: «Джинсы - это о сексе. Обилие обнаженной кожи - это последний вздох рекламодателей, пытающихся придать излишним товарам новую идентичность ». В первой скандальной рекламе джинсов Кельвина Кляйна была изображена 15-летняя Брук Шилдс в джинсах Calvin Klein: "Хотите знать, что между мной и моими Кальвинсами? Ничего ». Calvin Klein также привлек внимание средств массовой информации благодаря своей неоднозначной рекламе в середине 1990-х годов. Некоторые из рекламных объявлений Calvin Klein содержали изображения моделей-подростков, некоторые из которых, как сообщается, были в возрасте 15 лет, в чрезмерно сексуальном и провокационные позы. Хотя Клейн настаивал, что эти рекламные объявления не были порнографическими, некоторые считали кампания как форма «мягкая порно » или «детского порно » была эксплуататорским, шокирующим, и наводит на размышления. В 1999 году Calvin Klein вызвала еще больше разногласий, когда показала рекламу маленьких детей, которые носили только нижнее белье бренда. Эта "рекламная кампания детского нижнего белья" была прекращена только через день после ее показа в результате общественного протеста. Представитель Calvin Klein настаивал на том, что эта реклама была предназначена «для того, чтобы« передать ту же теплоту и непосредственность, которую вы найдете в семейном снимке ».
Gallup И Робинсон, специалист по рекламе и маркетингу исследовательская фирма сообщила, что за более чем 50 лет тестирования эффективности рекламы она обнаружила, что использование эротики является значительно более высоким методом общения с рынком, «... хотя и одним из наиболее опасных для рекламодатель. Отягощенный табу и изменчивым отношением, секс - это рекламный прием Code Red... обращаться с осторожностью... осторожно продавец; все это делает его еще более интригующим ». Это исследование привело к популярной идее, что« секс продает ».
Маркетинговые стратегии, сосредоточенные вокруг секса, оказались успешными. Abercrombie Fitch использовали секс продвигать свой бренд различными способами, включая знакомых в магазинах, одетых только в нижнее белье, моделей, работающих в магазинах, и моделей топлесс на сумках. Сотрудники нанимались на основе физической привлекательности. Эта стратегия была нацелена на подростков и молодых людей, которые являются наиболее впечатлительная группа потребителей и у которых есть огромные суммы одноразовых денег. В конце 1990-х компания выпустила журнал / каталог (магалог), в котором были представлены модели полуобнаженных или обнаженных тел. Этот магалог имел успех: AF выпустило более 1,5 миллионов Несмотря на несколько парадоксальность, использование сексуального брендинга увеличило их доход с 85 миллионов долларов в 1993 году до 1,35 миллиарда долларов в 2002 году. AF заявили, что они откажутся от сексуального маркетинга и сосредоточатся на демонстрации продуктов и тенденций.
Сексуальность в рекламе чрезвычайно эффективна для привлечения внимания потребителя и запоминания его сообщения. Это решает самую серьезную проблему в рекламе - побудить потенциального покупателя посмотреть и запомнить рекламу. Однако привнесение привлекательности и особенно сексуальности в рекламу часто отвлекает от исходного сообщения и может вызвать нежелательный эффект, поскольку покупатель хочет действовать.
Есть некоторые исследования что противоречит теории о том, что секс - это эффективный инструмент для улучшения финансов и привлечения внимания. Исследование 2009 года показало, что существует отрицательная корреляция между наготой и сексуальностью в фильмах, а также кассовыми сборами и одобрением критиков. Исследование, проведенное MediaAnalyzer в 2005 году, показало, что менее 10% мужчин вспомнили бренд сексуальной рекламы по сравнению с более чем 19% несексуальной рекламы; аналогичный результат был получен у женщин (10,8% против 22,3%). Согласно результатам этого опроса, это является результатом общего оцепенения, вызванного чрезмерным использованием сексуальных стимулов в рекламе.
В другом экспериментальном исследовании, проведенном на 324 студентах бакалавриата, Брэд Бушман, профессор и заведующий кафедрой массовых коммуникаций в Государственном университете Огайо, изучил отзыв бренда на нейтральные, сексуальные или агрессивная реклама, встроенная в нейтральные, сексуальные или жестокие телепрограммы. Он обнаружил, что запоминаемость бренда была выше у участников, которые смотрели нейтральные телепрограммы и нейтральную рекламу, по сравнению с теми, кто видел рекламу сексуального или насильственного характера, встроенную в телепрограммы с сексуальным насилием или насилием. Другие исследования показали, что секс на телевидении сильно переоценивается и не продает товары в рекламе. Если секс не связан с продуктом (например, товары для красоты, здоровья или гигиены), эффект не очевиден.
Использование секса может привлечь одну рыночную демографическую группу и одновременно оттолкнуть другую. Открытое использование сексуальности для повышения осведомленности о раке груди посредством таких кампаний по сбору средств, как «Я люблю олухи» и «Спаси та-тас», эффективно помогает более молодым женщинам, у которых низкий риск развития груди. рака, но злит и оскорбляет некоторых выживших после рака и пожилых женщин, которые имеют более высокий риск развития рака груди.
Недавние исследования показывают, что использование Использование сексуальных изображений женщин в рекламе отрицательно сказывается на интересе женщин. Исследования показывают, что женщины чаще, чем мужчины, изображались обнаженными, одетыми в сексуальную одежду или только частично. Исследование Университета Миннесоты, проведенное в 2013 году о том, как печатная реклама сексуального содержания влияет на женщин, ясно показало, что женщин они не привлекают, за исключением роскошных и дорогих товаров. Помимо отчуждения женщин существует серьезный риск того, что аудитория в целом уменьшит поддержку организаций, которые используют сексуальные изображения женщин без уважительной причины.
Дальнейшие исследования показали, что мужчины положительно относятся к сексуальной рекламе, тогда как женщины отрицательно отреагировали на них, в этом исследовании использовалась реклама как с мужчинами, так и с женщинами. Считалось, что это связано с тем, что у женщин в среднем половое влечение ниже, чем у мужчин. Другая теория, объясняющая это различие, заключается в том, что эволюция привела к тому, что мужчины стали искать случайного секса, в отличие от женщин, которые ценят приверженность и близость в контексте сексуальных отношений. В рекламе секс, как правило, представлен сам по себе, а не как часть отношений, приводящих к разнице в ответах. Эта теория подтверждается исследованиями, которые показали, что женщины менее негативно реагируют на рекламу сексуального характера, когда это происходит в контексте подарков от мужчины женщине. Поэтому реагируйте менее негативно, когда сексуальность рекламы является контекстом обязательств. Мужчины более негативно реагируют на рекламу сексуального характера, когда в ней говорится о подарках, поскольку в ней подчеркивается необходимость тратить деньги в отношениях. Это соответствует эволюционной теории, согласно которой женщины ценят мужчин за их ресурсы, а мужчины ценят женщин за секс и фертильность.
1926 г. Реклама в США «французских» открыток Чтобы быть последовательными, бренды используют стандартизированные кампании в разных странах. Культурные различия были обнаружены в ответ на рекламу сексуального характера. Исследование Корейского фонда интернет-рекламы (KIAF), проведенное в 2016 году, показало, что 94,5% старшеклассников Южной Кореи были знакомы с рекламой, направленной на секс, 83,4% взрослых считали, что такая реклама оказывает негативное влияние на общество, а 91,2% считают, что их слишком много таких объявлений. Официальный представитель КМФР отметил, что государственное законодательство, направленное на сокращение количества такой рекламы, неэффективно из-за его неоднозначности. Исследования показали, что секс используется в рекламе больше во Франции, чем в Соединенных Штатах, потому что они более сексуально раскрепощены и так восприимчивы к его использованию в рекламе.
Две рекламные модели с логотипом Camel, марки сигарет, которую они рекламируют, напечатанной на обратной стороне их шорт, на Ибице, 2004 год. Они носят униформу, предписанную сигаретной компанией. 282>В 21 веке использование все более откровенных сексуальных образов в ориентированной на потребителя печатной рекламе стало почти обычным явлением. В рекламе джинсов, парфюмерии и многих других товаров использовались провокационные изображения, призванные вызвать сексуальные реакции у как можно большей части населения, шокировать их амбивалентностью или призвать подавленных сексуальных желания, которые, как считается, несут более сильную эмоциональную нагрузку. Повышенная толерантность, более умеренная цензура, эмансипация и рост покупательной способности ранее игнорировавшихся признательных целевых групп на богатых рынках (в основном на Западе) привели к заметному увеличению доли привлекательного мяса, «выставленного на обозрение».
В международной перспективе, сравнение 2008 года наготы в телевизионной рекламе в Бразилии, Канаде, Китае, Германии, Южная Корея, Таиланд и Соединенные Штаты показывают, что в Китае и США самые скромные объявления, а в Германии и Таиланде больше женщин тело. Различия в мужском раздевании незначительны.
Исторически, секс в рекламе был сосредоточен на гетеросексуальных гендерных ролях, но появляется все больше примеров использования секса для рекламы ЛГБТ сообщества. Кампания Новозеландского фонда борьбы со СПИДом «Люби свой презерватив» (LYC) использовала провокационные изображения мужчин вместе с такими заголовками, как «Верховая езда?», «Охота на медведя?» и "Углубляясь?" с хэштегом #loveyourcondom. Была надежда, что использование изображений, явно направленных на мужчин-гомосексуалистов, приведет к увеличению использования ими презервативов, что поможет снизить уровень передачи ВИЧ среди геев и бисексуалов. Кампания оказалась успешной: 12% новых ВИЧ инфекций среди МСМ в Новой Зеландии.
В исследовании 2003 года, проведенном в Университете Исследователи Департамента рекламы и связей с общественностью Джорджии из колледжа журналистики и массовых коммуникаций Грейди изучили сексуальную рекламу в журналах за последние 30 лет. Уровень использования секса в рекламе увеличился с 15% до 27% в рекламе, на которую смотрели исследователи. Их аргумент в пользу увеличения заключается в том, что они верят, что секс по-прежнему продается, особенно с «импульсивными покупками товаров с низким уровнем риска». В исследовании также упоминается, что «алкоголь, развлечения и красота являются основными категориями товаров, в которых секс используется в рекламе.
Ad Age, журнал, публикующий новости, анализ и данные по маркетингу и СМИ, опубликовал список 100 лучших товаров. Самая эффективная реклама столетия из 100 только восьми связана с использованием секса. Вирусный видеотрекер Unruly Media составляет 20 самых просматриваемых вирусных видеороликов об автомобилях; только один использует секс, в то время как первое место занимает реклама VW "The Force". Общее первое место (по всем сегментам продуктов) занимала кампания VW "Fun Theory", самое просматриваемое вирусное видео на октябрь 2011 года.
Использование секса в рекламе подвергалось критике за его тенденцию укреплять сексистские стереотипы. С конца 1970-х годов многие исследователи определили, что в рекламе женщины изображаются как имеющие меньшую социальную власть, чем мужчины, но способы, которыми женщины изображаются как менее влиятельные, чем мужчины, со временем эволюционировали. В наше время реклама демонстрирует растущую роль женщин в профессиональной сфере и важность в бизнесе. Однако, когда произошло это изменение, значительно увеличилось количество изображений, которые демонстрируют, что женщины менее сексуально сильны, чем мужчины, и являются объектами мужских желаний. Документальный фильм 2011 года Мисс представительства, снятый Дженнифер Сибел Ньюсом, исследует, как изображение женщин в основных средствах массовой информации способствует недостаточной представленности женщин на руководящих должностях и других влиятельных позициях..
Кроме того, секс в рекламе подвергался критике за акцент на важности физической привлекательности и роли партнера. Этот акцент привел к тому, что мужчины и женщины стали меньше ценить интеллект и общие навыки. Повышение осведомленности о сексизме, изображаемом в этих типах рекламы, привело к более строгой рекламной политике. Одна группа, которая обеспечивает соблюдение этих правил, - это ассоциация Advertising Women of New York. Реклама с использованием сексуальных изображений обнаженной натуры и нереалистичного телосложения может привести к самообъективации. В свою очередь, это может привести к стыду, отвращению, беспокойству по поводу внешнего вида, расстройствам пищевого поведения и депрессии. Увеличение самообъективации, вызванное использованием секса в рекламе, было обнаружено у женщин и мужчин. Последнее неудивительно, учитывая увеличивающееся сексуальное изображение мужчин в рекламе.
Секс в рекламе - это общепринятый маркетинговый метод, однако нередко он вызывает негативную реакцию, когда нарушается. социальные нормы. В 1995 году рекламная кампания Calvin Klein (см. Раздел о Calvin Klein выше), в которой модели-подростки были показаны в вызывающих позах в нижнем белье и джинсах Calvin Klein, была признана неуместной и шокирующей. Реклама была снята, когда родители и группы защиты детей пригрозили протестом, а магазины Hudson не хотели, чтобы их магазины ассоциировались с рекламой. Сообщается, что США Министерство юстиции расследует рекламную кампанию на предмет возможных нарушений федерального детской порнографии и эксплуатации законов. Впоследствии Министерство юстиции решило не привлекать к ответственности Кельвина Кляйна за эти предполагаемые нарушения.
Портал о человеческой сексуальности  | На Wikimedia Commons есть материалы, связанные с Сексом в рекламе. |
