Войти
 | |
| Прежний тип | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля |
| Несуществующая | Объявление объявлено 22 августа 2008 г. Ребрендинг завершен 6 июня 2017 г. |
| Головной офис | Mulgr авеню, Виктория, Австралия |
| Количество локаций | 187 (сентябрь 2008 г.) |
| Материнская компания | Woolworths Lim ited |
Используемые бренды Safeway и Safeway Liquor для преобразования в Woolworths и Woolworths Liquor в мае 2017 года в торговом центре Pacific Epping в Эппинг, Виктория Safeway была сетью супермаркетов в Австралии с 1963 по 2017 год. Изначально супермаркеты входили в состав Safeway Inc., но были поглощены Woolworths Limited (ныне Woolworths Group) в 1985 году. 22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила о прекращении использования названия Safeway, бывшие магазины Safeway были переименованы в Woolworths или закрыто. Последним ребрендингом магазина Safeway был Wodonga, который состоялся 6 июня 2017 года.
Американская компания Safeway Inc. вышла на австралийский продуктовый рынок в 1962 году, купив три магазина Pratt's Supermart в Виктории. J.R.W. «Билл» Пратт купил супермаркет своего отца в Франкстоне в 1946 году, а также он владел магазинами в Морнингтоне (приобретенном в поместье Джона Файффа в 1946 году) и Челси (открыт в 1953 г.). Он стал пионером розничной торговли и самообслуживания в супермаркетах.
Представители Safeway Inc. заинтересовались растущим бизнесом Пратта во время Австралии, и в 1963 году три магазина Пратта были приобретены Safeway Inc. Магазины продолжали работать как Pratt's Supermart в течение двух лет, пока не разрешен спор об авторских права. Первый магазин под торговой маркой Safeway появился в Forest Hill, Victoria в 1964 году. Пратт продолжал работать в своих магазинах и в 1967 году стал главой австралийского подразделения Safeway Inc.
Австралийская Safeway Pty Ltd, ранее полностью принадлежавшая Safeway Inc., сообщила об убытках за первые три года своей деятельность из-за расширения и покупки недвижимости. Сеть расширилась до Нового Южного Уэльса в 1971 году, где магазины были названы «Red S» из-за конфликта товарных знаков с Saveway, принадлежащим Woolworths. Первый магазин в Новом Южном Уэльсе был по адресу Кабраматта, за ним следовали Меррилендс и Ливерпуль.
. К 1979 году было 12 магазинов Safeway в Новом Южном Уэльсе и 52 в Виктории.
Safeway расширилась до Квинсленда в 1981 году и приобрела сеть супермаркетов Jack the Slasher (продемонстрированную Food For Less ).
К 1985 году сеть выросла до 126 супермаркетов, торгующих под брендом Safeway в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Головной офис располагался рядом с распределительным центром на Веллингтон-роуд, Малгрейв, Виктория.
Магазины Safeway и Safeway Liquor (теперь торговые марки Woolworths и BWS) в Торговом центре Bayside в Франкстон.В 1985 году Woolworths Limited успешно приобрела австралийскую дочернюю компанию Safeway, Inc. По соглашению Woolworths Limited приобрела все магазины Safeway и права на обмен на 19,99% участия в Woolworths Limited. Покупка включала 126 магазинов в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Билл Пратт, председатель и управляющий директор австралийской Safeway Pty Ltd, и Питер Магован, председатель и главный исполнительный директор Safeway Inc., также были назначены в совет директоров Woolworths. Годовая прибыль Woolworths Limited выросла с 8 миллионов долларов до 136 миллионов долларов за два года, поскольку они обслужили 10 миллионов клиентов.
После покупки Woolworths магазины Safeway в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде были переименованы в супермаркеты Woolworths. Однако магазины Safeway в Виктории сохранили свое название, а магазины Woolworths в Виктории были переведены на баннер Safeway (за исключением викторианских магазинов Mildura, Belgrave и Карингал ). Магазин в приграничном городке Олбери, Новый Южный Уэльс также сохранился как Safeway. В течение 1980-х и 1990-х годов магазины Mildura переместились из Woolworths в Safeway и обратно, а магазин Karingal Woolworths стал Safeway в конце 1990-х годов. В Виктории бренд Safeway также следил за развитием Woolworths Supermarkets в торговле спиртными напитками как Safeway Liquor и в торговле бензином как Caltex Safeway.
. В декабре 1986 года Safeway Inc. продала свою долю в 19,99% и права на название. от Safeway в Австралии до Rainbow Corporation из Новой Зеландии.
В 1987 году Woolworths и Safeway Supermarkets запустили кампанию «Люди свежей еды», приняв единый слоган и маркетинговую стратегию для обоих брендов.
Первый супермаркет Woolworths с новым брендом в Мельбурне и Woolworths Liquor в Чадстоне.22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила, что переименует все супермаркеты Safeway в Виктории в Woolworths, чтобы объединить все его супермаркеты под общим брендом. Ребрендинг включал новый логотип и дизайн для магазинов во всех штатах, созданные Гансом Хульсбошем. Предыдущий логотип, который использовался в течение 21 года, был заменен эмблемой из кожуры зеленого яблока, представляющей букву «W» в Woolworths, с добавлением стилизованного листа для обозначения свежих продуктов. Слоган компании «Люди свежей еды», известный по всей Австралии, был сохранен как часть нового бренда.
Woolworths указала, что супермаркеты Safeway находятся в Camberwell и Preston будет одним из первых, кто будет переименован. Однако недавно построенный супермаркет в торговом центре Chadstone стал первым Safeway, который до открытия был переименован в Woolworths.
Ожидаемый срок завершения всего процесса ребрендинга всех 187 магазинов - пять лет, но несколько магазинов по-прежнему работали как Safeway и после 2013 года, в том числе Carnegie, North Blackburn и Dandenong Plaza. 6 июня 2017 года последний супермаркет Safeway в Wodonga был переименован в Woolworths, что завершило бренд Safeway после 54 лет существования в австралии. 49>
