Наименование продукта - это дисциплина, определяющая, как будет называться продукт, и очень похожа по концепции и подходу к процессу выбора названия для компании или организации. Название продукта считается важной частью процесса брендинга, который включает в себя все маркетинговые действия, влияющие на имидж бренда, такие как позиционирование и дизайн логотипа, упаковка и сам товар. Процесс наименования продукта может занять месяцы или годы. Некоторые ключевые шаги включают определение целей брендинга, разработку самого названия продукта, оценку названий посредством тестирования целевого рынка и фокус-групп, выбор названия конечного продукта и, наконец, идентификацию его как товарного знака для защиты.
Ключевой ингредиент в запуске успеха ul company - это выбор ее названия. Названия продуктов, которые считаются общепринятыми, имеют несколько общих качеств.
Торговые марки обычно делятся на несколько категорий.
AFLAC, IBM, MM (для Forrest Mars и Брюс Мюрри ).
Имена, полученные путем объединения частей слов: Nabisco (National Biscuit Company).
Забавно и запомнилось:, YouTube, Piggly Wiggly.
Используйте идею для одного и примените ее к другому: Caterpillar, Reebok.
Описательные названия приписывают продукту характеристики: Toys R Us, General Motors.
Имена не должны состоять из двух слов: Семь для всего человечества, Не могу поверить, что это не масло!, Скучная компания.
Создайте яркий образ, намекающий на преимущества бренда: London Fog, Amazon.
Используйте название основателя или члена семьи основателя: Barneys, Hewlett-Packard и Wendy's.
Выберите имя, связанное с местонахождением компании / продукта : eBay для Echo Bay (вымышленное место, а также сокращенная форма "Echo Bay Technology Group", имя консультанта основателя eBay Пьера Омидьяра company, согласно Списку этимологий названий компаний ), Fuji для самой высокой горы в Японии, Cisco для Сан-Франциско.
Для имени с личностью: Yahoo!, Cracker Jack. Например, Yahoo происходит из «Путешествий Гулливера» Джонатана Свифта, где Yahoo - это легендарное существо со следующими персонажами: грубый, бесхитростный, неотесанный. Позже имя Yahoo было популяризировано как бакроним для еще одного иерархического официального оракула.
Название основано на ингредиентах: Clorox для хлора и гидроксида натрия, Pepsi для пищеварительного фермента пепсина.
Когда две компании объединяются в одну, иногда сохраняются оба названия: ExxonMobil, Cadbury Schweppes.
Использовать альтернативные варианты написания распространенных звуков: 2 (x) ist, Krispy Kreme.
Используйте псевдоним основателя: Adidas aka Adolf Dassler, Харибо Ханс Ригель Бонн, Кинко.
Совершенно новое вымышленное слово: Kodak, Verizon, Mimex.
Используйте звук, связанный с функцией продукта или другой идеей бренда: Twitter, Meow Mix.
Create персонаж или принять существующий персонаж: Зеленый гигант, Nike,.
Имя - это сочетание двух (или более) слов или морфем и их определений в одно новое слово: Travelocity, Pinterest.
С лингвистической точки зрения имена разрабатываются путем объединения морфем, фонем и синтаксиса для создания желаемого представления продукта.
Морфемы отличаются от слов тем, что многие морфемы не могут существовать отдельно. Имя Sprint состоит из одного слова и одной морфемы. И наоборот, такой бренд, как Acuvue, состоит из двух морфем, каждая из которых имеет свое значение. Хотя «vue» может стоять как отдельное слово, «acu» рассматривается как префикс или связанная морфема, которая должна соединяться с свободной морфемой как "vue."
Фонемы - это минимальные единицы звука. В зависимости от акцента говорящего, английский язык имеет около 44 фонем. В наименовании продуктов имена, которые фонетически легко произносятся и хорошо сбалансированы с гласными и согласными, имеют преимущество перед незатейливыми. Точно так же имена, которые начинаются с или подчеркивают взрывные согласные звуки B, жесткие C, D, G, K, P или T, часто используются из-за их способности привлекать внимание. Некоторые звуки фонем в английском языке, например L, V, F и W, считаются женскими, в то время как другие, такие как X, M и Z, рассматриваются как мужские.
Синтаксис или порядок слов являются ключом к восприятие потребителями названия продукта. "Банановая республика" не имела бы того же значения, если бы ее заменили на "Республиканский банан". Синтаксис также имеет важные последствия для наименования глобальных продуктов, поскольку утверждается, что синтаксис преодолевает барьер от одного языка к другому. (См. Новаторскую работу по Универсальной грамматике Ноам Хомски )
Некоторые конкретные техники именования продуктов, включая комбинацию морфем, фонем и синтаксиса, показаны на графике ниже.
Метод | Бренд |
---|---|
Аллитерация | Coca-Cola |
Оксюморон | Krispy Kreme |
Комбинация | Walkman |
Тавтология | Crown Royal |
Theronym | Mustang |
Миметика | |
Эпоним | Башня Трампа |
Описание | Тост с корицей |
Synecdoche | Staples |
Поэтика | USA Today |
Метонимия | Starbucks |
Allusion | London Fog |
Haplology | Land O'Lakes |
Clipping | FedEx |
Морфологическое заимствование | Nikon |
Omission | RAZR |
Акроним адаптация | BMW |
Акроним | KFC |
Имя основателя | Ferrari |
Классические корни | Pentium |
Произвольный | Apple |
Редупликация | Spic and Span |
Смысл, который компании считают важным при разработке продукта имя - это его "товарный знак". Товарные знаки с названиями продуктов могут быть установлены несколькими способами:
Кроме того, защита товарного знака так же важна, как и начальный процесс регистрации. Права на товарный знак сохраняются за счет фактического использования товарного знака и со временем уменьшатся, если товарный знак активно не используется.
Компаниям необходимо подумать, могут ли они владеть именем в цифровой сфере. Защита доменного имени, особенно с помощью всемирно признанного расширения dot-com, имеет решающее значение для некоторых компаний. Для фирм также становится все более важным взаимодействовать со своей аудиторией через веб-сайты социальных сетей. Такие сайты социальных сетей, как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, имеют процедуры для получения имени на своих сайтах. В современной коммуникации торговая марка - это только начало владения именем.
Поскольку английский широко считается международным языком, на котором говорят более 380 миллионов человек, многие международные товарные знаки создаются на английском языке. Тем не менее языковые различия создают трудности при использовании товарного знака на международном уровне.
Многие компании сталкивались с важностью учета языковых различий при маркетинге новых продуктов.