Наименование продукта

редактировать

Наименование продукта - это дисциплина, определяющая, как будет называться продукт, и очень похожа по концепции и подходу к процессу выбора названия для компании или организации. Название продукта считается важной частью процесса брендинга, который включает в себя все маркетинговые действия, влияющие на имидж бренда, такие как позиционирование и дизайн логотипа, упаковка и сам товар. Процесс наименования продукта может занять месяцы или годы. Некоторые ключевые шаги включают определение целей брендинга, разработку самого названия продукта, оценку названий посредством тестирования целевого рынка и фокус-групп, выбор названия конечного продукта и, наконец, идентификацию его как товарного знака для защиты.

Содержание

  • 1 Принципы
  • 2 Типы имен
    • 2.1 Акронимы и сокращения
    • 2.2 Амальгама
    • 2.3 Аллитерация и рифма
    • 2.4 Присвоение
    • 2.5 Описательное
    • 2.6 Умное заявление
    • 2.7 Вызывающее
    • 2.8 Имена учредителей (эпонимы)
    • 2.9 География
    • 2.10 HomeNON
    • 2.11 Ингредиенты
    • 2.12 Объединение
    • 2.13 Mimetics
    • 2.14 Псевдоним
    • 2.15 Neologism
    • 2.16 Onomatopoeia
    • 2.17 Персонализация
    • 2.18 Портманто
  • 3 Методы наименования продуктов
  • 4 Владение именем: товарные знаки, URL-адреса и т. Д.
  • 5 Международные соображения
    • 5.1 Ошибки в именовании продуктов
  • 6 Известные компании, занимающиеся присвоением имен
  • 7 См. Также
  • 8 Ссылки
  • 9 Внешние ссылки

Принципы

Ключевой ингредиент в запуске успеха ul company - это выбор ее названия. Названия продуктов, которые считаются общепринятыми, имеют несколько общих качеств.

  • Они стратегически отличают продукт от конкурентов, выражая его уникальное позиционирование.
  • Они привлекают целевую аудиторию продукта
  • Они подразумевают или вызывают характерный атрибут бренда, качество или выгоду.
  • Они доступны для правовой защиты и "товарного знака ".
  • Они позволяют компаниям связываться со своими клиентами для создания лояльности.
  • У них есть символическая ассоциация, которая укрепляет имидж компании или продукт для потребителей.
  • Они помогают мотивировать клиентов покупать продукт.
  • Их можно приобретать и развивать законным путем.

Типы наименований

Торговые марки обычно делятся на несколько категорий.

Акронимы и сокращения

AFLAC, IBM, MM (для Forrest Mars и Брюс Мюрри ).

Амальгама

Имена, полученные путем объединения частей слов: Nabisco (National Biscuit Company).

Аллитерация и рифма

Забавно и запомнилось:, YouTube, Piggly Wiggly.

Присвоение

Используйте идею для одного и примените ее к другому: Caterpillar, Reebok.

Descriptive

Описательные названия приписывают продукту характеристики: Toys R Us, General Motors.

Clever Statement

Имена не должны состоять из двух слов: Семь для всего человечества, Не могу поверить, что это не масло!, Скучная компания.

Вызывающий воспоминания

Создайте яркий образ, намекающий на преимущества бренда: London Fog, Amazon.

Имена учредителей (эпонимы)

Используйте название основателя или члена семьи основателя: Barneys, Hewlett-Packard и Wendy's.

Geography

Выберите имя, связанное с местонахождением компании / продукта : eBay для Echo Bay (вымышленное место, а также сокращенная форма "Echo Bay Technology Group", имя консультанта основателя eBay Пьера Омидьяра company, согласно Списку этимологий названий компаний ), Fuji для самой высокой горы в Японии, Cisco для Сан-Франциско.

HomeNON

Для имени с личностью: Yahoo!, Cracker Jack. Например, Yahoo происходит из «Путешествий Гулливера» Джонатана Свифта, где Yahoo - это легендарное существо со следующими персонажами: грубый, бесхитростный, неотесанный. Позже имя Yahoo было популяризировано как бакроним для еще одного иерархического официального оракула.

Ингредиенты

Название основано на ингредиентах: Clorox для хлора и гидроксида натрия, Pepsi для пищеварительного фермента пепсина.

Объединение

Когда две компании объединяются в одну, иногда сохраняются оба названия: ExxonMobil, Cadbury Schweppes.

Mimetics

Использовать альтернативные варианты написания распространенных звуков: 2 (x) ist, Krispy Kreme.

Псевдоним

Используйте псевдоним основателя: Adidas aka Adolf Dassler, Харибо Ханс Ригель Бонн, Кинко.

Неологизм

Совершенно новое вымышленное слово: Kodak, Verizon, Mimex.

Звукоподражание

Используйте звук, связанный с функцией продукта или другой идеей бренда: Twitter, Meow Mix.

Персонализация

Create персонаж или принять существующий персонаж: Зеленый гигант, Nike,.

Портманто

Имя - это сочетание двух (или более) слов или морфем и их определений в одно новое слово: Travelocity, Pinterest.

Методы именования продуктов

С лингвистической точки зрения имена разрабатываются путем объединения морфем, фонем и синтаксиса для создания желаемого представления продукта.

Морфемы отличаются от слов тем, что многие морфемы не могут существовать отдельно. Имя Sprint состоит из одного слова и одной морфемы. И наоборот, такой бренд, как Acuvue, состоит из двух морфем, каждая из которых имеет свое значение. Хотя «vue» может стоять как отдельное слово, «acu» рассматривается как префикс или связанная морфема, которая должна соединяться с свободной морфемой как "vue."

Фонемы - это минимальные единицы звука. В зависимости от акцента говорящего, английский язык имеет около 44 фонем. В наименовании продуктов имена, которые фонетически легко произносятся и хорошо сбалансированы с гласными и согласными, имеют преимущество перед незатейливыми. Точно так же имена, которые начинаются с или подчеркивают взрывные согласные звуки B, жесткие C, D, G, K, P или T, часто используются из-за их способности привлекать внимание. Некоторые звуки фонем в английском языке, например L, V, F и W, считаются женскими, в то время как другие, такие как X, M и Z, рассматриваются как мужские.

Синтаксис или порядок слов являются ключом к восприятие потребителями названия продукта. "Банановая республика" не имела бы того же значения, если бы ее заменили на "Республиканский банан". Синтаксис также имеет важные последствия для наименования глобальных продуктов, поскольку утверждается, что синтаксис преодолевает барьер от одного языка к другому. (См. Новаторскую работу по Универсальной грамматике Ноам Хомски )

Некоторые конкретные техники именования продуктов, включая комбинацию морфем, фонем и синтаксиса, показаны на графике ниже.

МетодБренд
Аллитерация Coca-Cola
Оксюморон Krispy Kreme
КомбинацияWalkman
Тавтология Crown Royal
Theronym Mustang
Миметика Google
Эпоним Башня Трампа
ОписаниеТост с корицей
Synecdoche Staples
Поэтика USA Today
Метонимия Starbucks
Allusion London Fog
Haplology Land O'Lakes
Clipping FedEx
Морфологическое заимствование Nikon
OmissionRAZR
Акроним адаптацияBMW
Акроним KFC
Имя основателяFerrari
Классические корниPentium
ПроизвольныйApple
Редупликация Spic and Span

Владение именем: товарные знаки, URL-адреса и т. Д.

Смысл, который компании считают важным при разработке продукта имя - это его "товарный знак". Товарные знаки с названиями продуктов могут быть установлены несколькими способами:

  • Во многих странах, включая США, названия могут использоваться в качестве товарных знаков без официальной регистрации посредством первого использования или общего права - просто для защиты названия и репутации продукта.
  • Названия продуктов могут быть официально зарегистрированы в пределах штата с защитой, ограниченной границами этого штата.
  • В Соединенных Штатах федеральная регистрация товарных знаков подается в USPTO и предлагалась охрана на время использования знака.
  • Самой выдающейся системой для регистрации международных товарных знаков в нескольких юрисдикциях является Мадридская система.

Кроме того, защита товарного знака так же важна, как и начальный процесс регистрации. Права на товарный знак сохраняются за счет фактического использования товарного знака и со временем уменьшатся, если товарный знак активно не используется.

Компаниям необходимо подумать, могут ли они владеть именем в цифровой сфере. Защита доменного имени, особенно с помощью всемирно признанного расширения dot-com, имеет решающее значение для некоторых компаний. Для фирм также становится все более важным взаимодействовать со своей аудиторией через веб-сайты социальных сетей. Такие сайты социальных сетей, как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, имеют процедуры для получения имени на своих сайтах. В современной коммуникации торговая марка - это только начало владения именем.

Международные соображения

Поскольку английский широко считается международным языком, на котором говорят более 380 миллионов человек, многие международные товарные знаки создаются на английском языке. Тем не менее языковые различия создают трудности при использовании товарного знака на международном уровне.

Бестактность в названии продуктов

Многие компании сталкивались с важностью учета языковых различий при маркетинге новых продуктов.

  • Audi назвала свои гибридные модели e-tron, étron на французском означает «экскременты».
  • Mitsubishi внедорожник Pajero в испаноязычных странах называют Montero, как pajero. обычно используется как уничижительное для обозначения «дрочил».
  • Reebok назвал женские кроссовки Incubus. В средневековом фольклоре инкуб был демоном, который насиловал женщин во сне.
  • Honda Fitta была, согласно популярной городской легенде, переименована в Джаз после открытия эта фитта - это норвежский и шведский сленг, обозначающие женские гениталии.
  • Напиток в Японии под названием Кальпис, когда произносится, звучит как коровья моча. Продукт продается в Северной Америке под брендом Calpico.
  • Bimbo - мексиканский конгломерат хлебопекарных предприятий; на английском языке этот термин описывает женщину, которая физически привлекательна, но считается имеющей низкий интеллект или плохое образование.

Известные компании, занимающиеся наименованием

См. Также

Ссылки

Внешние ссылки

Последняя правка сделана 2021-06-02 07:34:19
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте