Войти
Управление жизненным циклом продукта (PLM ) - это последовательность стратегий управления бизнесом по мере того, как продукт проходит свой жизненный цикл. Условия, в которых продается продукт (реклама, насыщение), со временем меняются, и ими необходимо управлять по мере того, как он проходит последовательность этапов.
Цели управления жизненным циклом продукта (PLM) заключаются в сокращении времени вывода продукта на рынок, улучшении качества продукта, сокращении затрат на прототипирование, определении потенциальных возможностей продаж и увеличения доходов, поддерживать и поддерживать эксплуатационную работоспособность и снижать воздействие на окружающую среду в конце срока службы. Чтобы создавать успешные новые продукты, компания должна понимать своих клиентов, рынки и конкурентов. Управление жизненным циклом продукта (PLM) объединяет людей, данные, процессы и бизнес-системы. Он предоставляет информацию о продуктах для компаний и их предприятий с расширенной цепочкой поставок. Решения PLM помогают организациям преодолевать возрастающую сложность и инженерные проблемы разработки новых продуктов для глобальных конкурентных рынков.
Концепция жизненного цикла продукта (PLC) касается срока службы продукт на рынке в отношении коммерческих / коммерческих затрат и показателей продаж. Жизненный цикл продукта проходит через несколько этапов, включает множество профессиональных дисциплин и требует множества навыков, инструментов и процессов. Руководство PLC делает следующие три допущения:
После того, как продукт разработан и выпущен на рынок, необходимо эффективно управлять предложением для покупатели получают от этого выгоду. Перед выходом на рынок отрасль проводит полный анализ как внешних, так и внутренних факторов, включая законы и постановления, окружающую среду, экономику, культурные ценности и потребности рынка. С точки зрения бизнеса, как хороший бизнес, продукт необходимо продать до того, как он закончит свою жизнь. Что касается прибыльности, истечение срока может подорвать общую прибыльность бизнеса, поэтому существует несколько стратегий, которые практикуются для гарантии того, что продукт будет продан в течение определенного периода зрелости.
Продлить жизненный цикл продукта за счет улучшения продаж можно с помощью
Важно отметить, что все эти методы зависят от рекламы. Рекламе нужны другие, чтобы ориентироваться на других потенциальных клиентов, а не на одно и то же снова и снова.
Существуют следующие основные стадии жизненного цикла продукта:
| Стадия | Характеристики |
|---|---|
| 1. Этап вывода на рынок | Это этап, на котором продукт впервые был представлен на рынке, и продажи продукта начинают медленно и постепенно расти, а прибыль, полученная от продукта, является номинальной и недостижимой.. Рынок продукта изначально неконкурентоспособен, а также компания изначально тратит средства на рекламу и использует различные другие инструменты для продвижения, чтобы мотивировать и повысить осведомленность потребителей, тем самым создавая взыскательные требования к конкретному бренду. Продукция начинает получать распространение, поскольку продукт изначально является новым на рынке, и на этом этапе качество продукта не гарантируется, а цена продукта также будет определяться как низкая или высокая.
|
| 2. Стадия роста | На стадии роста продукт явно присутствует на рынке, у продукта есть привычные потребители, и наблюдается быстрый рост продаж продукта. Все больше новых клиентов узнают о продукте и пробуют его. Покупатели довольны продуктом и покупают его снова и снова. Увеличился коэффициент повторения продукции для пробной закупки. Конкуренты начали наводнять рынок более привлекательными и привлекательными изобретениями. Это способствует усилению конкуренции на рынке, а также приводит к снижению цены на продукцию.
|
| 3. Стадия зрелости | На стадии зрелости стоимость продукта была снижена из-за увеличения объема продукта, и продукт начал испытывать эффект кривой. Кроме того, все больше и больше конкурентов уходят с рынка. Таким образом, осталось очень мало покупателей для продукта, и это приводит к снижению продаж продукта. Снижение стоимости продукта и затрат на привлечение новых покупателей на этом уровне больше по сравнению с полученной прибылью. Бренд или дифференциация продукта посредством скидки и скидок в цене поддерживает вспоминание о распределении торговых точек. Кроме того, снижается общая стоимость маркетинга за счет повышения эффективности распространения и продвижения за счет смены бренда и сегментации.
|
| 4. Стадия насыщения и спада | На этом этапе прибыль, а также продажи продукта начали снижаться из-за удаления продукта с рынка. Рынок продукта на этом этапе начал демонстрировать отрицательные темпы роста и корродирующие денежные потоки. Продукт на этом этапе можно оставить, но рекламы должно быть меньше.
Примечание. Прекращение производства продукта обычно не является концом бизнес-цикла, а является только концом одного участника в рамках более широкого объема текущей бизнес-программы. |
Определение стадии продукта - это больше искусство, чем наука, но можно найти закономерности в некоторых общих характеристиках продукта на каждой стадии. Выявить стадии продукта, когда продукт находится на переходном этапе, очень сложно. Совсем недавно было показано, что контент, создаваемый пользователями (UGC ) (например, в форме онлайн-обзоров продуктов), может раскрыть личностные характеристики покупателя, которые, в свою очередь, могут быть использованы для определения срока службы продукта. стадия цикла.
| Определение. характеристик | Этапы | |||
| Введение | Рост | Зрелость | Снижение | |
|---|---|---|---|---|
| Продажи | Низкая | Высокая | Высокая | Низкая |
| Инвестиционные затраты | Очень высокая | Высокая (ниже начальной стадии) | Низкое | Низкое |
| Конкуренция | Низкая конкуренция или ее отсутствие | Высокая | Очень высокая | Очень высокая |
| Прибыль | Низкая | Высокая | Высокая | Низкая |
