Войти
Многие рынки структурированы как экосистемы платформ, они могут быть открытыми или закрытыми платформами, где стабильное ядро (например, операционная система смартфона или служба потоковой передачи музыки) является посредником между широким спектром дополнительных компонентов (например, приложениями, играми или песнями) и потенциальными конечными пользователями.
Слово «экосистема» происходит от биологии и является сокращением «экологической системы»; он относится к системе, в которой сущности имеют некоторую степень взаимозависимости. В экосистеме платформы ценность, создаваемая каждым участником, влияет на ценность, создаваемую другими. Поскольку надежная и высококачественная экосистема дополнений привлекает больше клиентов, дополнения нуждаются друг в друге, даже если они также могут конкурировать друг с другом.
Границы платформы могут быть четко определены с помощью стабильного набора членов, выделенных полностью на эту платформу, или они могут быть аморфными и изменяющимися, при этом участники могут свободно входить и выходить, а также участвовать в нескольких платформах одновременно. Например, рассмотрим разницу между сервисами потоковой передачи телевидения и фильмов HBO on Demand и Amazon Prime. HBO on Demand существует для того, чтобы предоставлять потребителям только контент HBO. Доступные шоу строго контролируются, а вход и выход производителей шоу ограничены. Экосистема Amazon Prime намного более открыта. Фактически, практически любой производитель контента, включая отдельных независимых режиссеров, может сделать свой контент доступным на Amazon Prime.
Во многих экосистемах платформ существуют затраты на переключение, которые затрудняют или делают изменение экосистемы дорогостоящим. Платформы и их дополнения часто инвестируют в совместную специализацию или подписывают эксклюзивные соглашения, которые связывают их в более жесткие и долгосрочные отношения, чем рыночные контракты, используемые в типичных соглашениях с торговыми посредниками. Например, в видеоигру, созданную для Microsoft Xbox, нельзя играть на консоли PlayStation, пока не будет выпущена ее новая версия (и производитель игры мог подписать контракт с Microsoft, запрещающий это). Таким образом, экосистема платформы характеризуется отношениями, которые не являются ни столь независимыми, как рыночные контракты, ни зависимыми, как отношения внутри иерархической организации. По сути, это гибридная организационная форма. Он представляет собой компромисс между слабой связью чисто модульной системы и прочной связью традиционного интегрированного продукта. Это позволяет клиентам смешивать и сопоставлять некоторые компоненты и дополнения, в то же время обеспечивая некоторую совместную специализацию и выбор дополнений и компонентов, доступных для системы. В экосистемах получение поддержки и одобрения со стороны других членов и легитимность имеют значение, поскольку сама концепция экосистемы основана на идее о том, что каждый организм взаимозависим от других организмов в системе, и поэтому получение признания со стороны влиятельных субъектов имеет решающее значение.
Системы видеоигр являются ярким примером платформенных экосистем. Консоли должны запускаться с высококачественными играми. Поскольку трудно убедить разработчиков игр создавать игры для консоли, которая еще не получила широкого распространения, большинство производителей игровых консолей должны сами производить игры (или субсидировать их производство), чтобы гарантировать, что игры высокого качества будут доступны при запуске консоли. С другой стороны, конечные пользователи хотят больше игр, чем только те, которые выпущены производителем консоли, поэтому такие производители консолей, как Microsoft, Sony и Nintendo, также лицензируют третьи стороны. партийных разработчиков для выпуска игр для своих консолей. Они тщательно проверяют лицензированные игры на качество и совместимость и могут потребовать от разработчиков игр подписать соглашения об исключительных правах или настроить игры для консоли.
Платформа, экосистема и, в частности, «экосистема платформы» - это спорный термин в информационных системах, организационном управлении и исследованиях технологий и инноваций, заявил 21 февраля 2020 года Йохем Хаммел. на лекции последипломного модуля по стратегии цифрового бизнеса в Warwick Business School. «Разные исследователи имеют в виду разные вещи, когда говорят об экосистемах платформ, - сказал Йохем, - создавая параллельные диалоги». Аналогичные комментарии были высказаны Мелиссой Шиллинг 30 ноября 2017 года на симпозиуме под названием «Междисциплинарная перспектива исследования экосистемных платформ». Мелисса утверждала, что почти каждый веб-сайт в настоящее время называется платформой с экосистемой, когда пользователи могут выбирать между покупкой продуктов или услуг у разных поставщиков. «Означает ли это, что McDonalds - это экосистема платформы?», - спросила она других участников дискуссии. С 2017 года среди ученых сложился консенсус в отношении того, что экосистемы платформ обычно требуют участия тем или иным образом цифровых технологий. Возможно, это привело к тому, что термин стал менее популярным, поскольку ученые начали использовать термин «цифровая платформа» или «экосистемы цифровых платформ», вместо того чтобы популяризировать это, например, в «Специальном выпуске 2018 года: цифровая инфраструктура и платформы» в исследовании информационных систем.
