Производитель | Coca-Cola Co. |
---|---|
Страна происхождения | Соединенные Штаты |
Регион происхождения | Мэн, Новая Англия |
Введено | 1876 ; 145 лет назад ( 1876) |
Снято с производства | Moxie Cherry Cola, Moxie Cream Soda, крем Moxie Orange, пиво Ted's Root |
Цвет | Карамель |
Варианты | Diet Moxie, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy Explosion, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue Cream |
Веб-сайт | drinkmoxie.com |
Moxie - это бренд газированных напитков, который является одним из первых безалкогольных напитков массового производства в Соединенных Штатах. Он был создан около 1876 года Огюстином Томпсоном (родился в Юнионе, штат Мэн ) в качестве патентованного лекарства под названием «Moxie Nerve Food» и производился в Лоуэлле, штат Массачусетс. Сладкая газировка похожа на корневое пиво с горьким послевкусием. Он приправлен экстрактом корня горечавки, чрезвычайно горьким веществом, обычно используемым в фитотерапии.
Moxie был объявлен официальным безалкогольным напитком штата Мэн 10 мая 2005 года. Он продолжает оставаться популярным сегодня в регионе, особенно в штатах Новой Англии. Ранее он производился компанией Moxie Beverage Company из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир, пока Moxie не была куплена компанией Coca-Cola в 2018 году.
Название превратилось в слово « moxie » в американском английском, существительное, означающее смелость, смелость или решимость.
Moxie возник примерно в 1876 году как запатентованное лекарство под названием «Moxie Nerve Food» Августином Томпсоном из Лоуэлла, штат Массачусетс. Томпсон утверждал, что в нем содержится экстракт редкого безымянного южноамериканского растения, которое, как теперь известно, является корнем горечавки. Он утверждал, что «Мокси» особенно эффективен против « паралича, размягчения мозга, нервозности и бессонницы ».
Томпсон утверждал, что назвал напиток в честь лейтенанта Мокси, его предполагаемого друга, который, как он утверждал, обнаружил растение и использовал его как панацею, а созданная им компания продолжала распространять легендарные истории о происхождении этого слова. Вероятно, оно происходит от слова абенаки, которое означает «темная вода» и встречается в названиях озер и рек в штате Мэн, где родился и вырос Томпсон.
Через несколько лет Томпсон добавил в формулу газированную воду и изменил название продукта на «Напиток Moxie Nerve Food». К 1884 году он продавал Мокси как в бутылках, так и оптом в виде сиропа для газировки. В 1885 году он получил товарный знак на этот термин. Он продавал его как «восхитительную смесь горького и сладкого, напиток на любой вкус». Томпсон умер в 1903 году.
Группа друзей из Аллентауна, штат Пенсильвания, празднует День независимости в 1913 году с случаем Мокси в роще.В 1907 году компания Moxie Nerve Food Company из Новой Англии подала в Бостоне иск против Modox Company и других, утверждая, что они скопировали ингредиенты Moxie и использовали название Modox, которое очень похоже на Moxie, и было нарушение патентов и товарных знаков. Иск был отклонен судьей, который заявил, что суд не может защитить законную часть бизнеса истца в этом деле. В более позднем случае в Нью-Йорке компания Moxie Nerve Food выиграла судебный процесс против Modox, который впоследствии прекратил свою деятельность.
Президент Калвин Кулидж был известен в пользу напитка, и Boston Red Sox отбивающего Тед Уильямс одобрил его на радио и в печати. В начале шестидесятых компания также продавала напиток под названием «Ted's Root Beer». Автор Э. Б. Уайт однажды заявил, что «Мокси содержит корень горечавки, который является путем к хорошей жизни».
В 1930-е годы продажи бренда значительно упали.
Компания Catawissa Bottling Company в Катависе, штат Пенсильвания, является одним из шести предприятий по розливу в Соединенных Штатах, производящих Moxie. Catawissa производит его с 1945 года. Polar Beverages также разливают Moxie в Вустере, штат Массачусетс, как и Orca Beverage в Мукилтео, штат Вашингтон.
Бессахарная диета Moxie была представлена в 1962 году, примерно в то же время, когда журнал Mad начал размещать логотип Moxie на заднем фоне своих статей, чтобы повысить осведомленность общественности о нем. В результате Mad ' усилий s, продажи безалкогольных напитков увеличился на 10%, что привело к „Mad О Мокси“ кампании.
Бренд Moxie был приобретен в 1966 году компанией Monarch Beverage в Атланте. В 2007 году Monarch продала его своему предыдущему владельцу, Cornucopia Beverages из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир, который принадлежит Coca-Cola Bottling Company из Северной Новой Англии, дочерней компании Kirin Brewery Company, которая является дочерней компанией Kirin Company, Limited., которая является дочерней компанией Kirin Holdings Company, Limited, расположенной в Токио, Япония (член Mitsubishi keiretsu ).
В своем решении активизировать усилия по распространению продукта Cornucopia сослалась на растущее количество запросов на Moxie от фанатов по всей стране. В 2007 году компания запустила пилотные продажи во Флориде, а в 2010 году разрешила дистрибьюцию во Флориде дистрибьюторам Micro Beverage во Флориде.
Конный автомобиль Moxie. Этот был построен на базе седана LaSalle. Он выставлен в Торговом посту Кларка в Линкольне, Нью-Гэмпшир.В 2011 году Cornucopia начала вести бизнес как компания Moxie Beverage Company, чтобы продавать продукты под брендами Moxie и Moxie. Веб-сайт DrinkMoxie.com был создан для продвижения Moxie. Созданы рецепты напитков с использованием Moxie.
Спрос на Moxie в последние годы снизился, хотя бренд сохранился в Новой Англии и Пенсильвании.
28 августа 2018 года компания Coca-Cola объявила о покупке Moxie у Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. за неуказанную сумму.
Благодаря обширной рекламе термин «moxie» стал широко известным в американском английском языке со значением «смелость, отвага или дух», как в слове «This kid's got moxie!»
В своей рекламе Moxie использовал "Make Mine Moxie!" джинглы, слоган «Just Make It Moxie for Mine» и логотип «Moxie Man». Человек-Мокси в той или иной форме появлялся на этикетках с 1906 года, а изображение человека, указывающего вперед, больше всего ассоциируемого с брендом, было впервые представлено в 1911 году. Личность «Мокси-Мэн» или «Мокси-Бой», как его называли в 1920-х годах о нем, по-видимому, не знали в то время, поскольку в 1922 году в Boston Herald было опубликовано объявление Ф. М. Арчера, в котором говорилось, что «почти в каждом городе Соединенных Штатов есть кто-то, кто считает, что знает оригинал Moxie Boy. Учитывая многие тысячи различных мнений по этому поводу, мы можем предложить приз человеку, который выберет настоящего мальчика, предоставит нам фотографические доказательства и т. д... Мальчик-Мокси, теперь мужчина (и еще какой-то мужчина), кто позировал для этой фотографии много-много лет назад, фактически до того, как родились некоторые из читателей этой статьи ". В течение многих лет городская легенда гласила, что сам Арчер был талисманом Мокси, но на момент его появления в 1911 году ему было около 50, что опровергает эту теорию. В последние годы историческая группа The Moxie Congress смогла установить, что этот человек, вероятно, был образцом для литографов, печатавших эти рекламные объявления, и с некоторой уверенностью утверждается, что «Moxie Boy» был неким Джоном Т. Чемберленом из Ревера., Массачусетс. В 2010 году логотип Moxie Man был на короткое время удален с этикеток, поскольку считался слишком старомодным. В 2011 году глава отдела маркетинга компании Райан Сэвидж принял исполнительное решение вернуть логотип в ответ на жалобы постоянных клиентов.
Уникальным рекламным инструментом стал Moxie Horsemobile, модифицированный автомобиль, водитель которого сидит на большой модели лошади. Первые конемобиль были выпущены примерно в 1918 году. Rolls-Royce Moxie Horsemobile 1935 года выпуска был продан за 55 000 долларов на аукционе Mecum 20 мая 2011 года в Индианаполисе, штат Индиана. Мокси одно время содержал около двух десятков из них, и они появлялись на парадах и других публичных мероприятиях.
Здесь есть энергетический напиток Moxie Energy и различные старые зельцеры Новой Англии. Энергетический напиток на основе цитрусовых; ему не хватает запаха корня горечавки Moxie, карамельного цвета и (по состоянию на 2008 год) характерного фирменного стиля; Точно так же вода - это просто газированная вода с фруктовым вкусом, продаваемая под брендом Moxie.
Сезонное мороженое Moxie доступно в штате Мэн в ограниченных количествах и обладает мягким вкусом по сравнению с безалкогольным напитком.
Шеф-повара использовали Moxie в качестве добавки для приготовления блюд из-за его травянистого, пикантно-сладкого вкуса. Это, как правило, используется в сокращении как глазурь для мяса, таких как баранина, а также в печеных бобов.