Войти
Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Фирма максимизирует свою прибыль и производит количество, в котором предельный доход фирмы (MR) равен ее предельным издержкам (MC). Фирма может получить цену на основе кривой среднего дохода (AR). Разница между средним доходом фирмы и средними затратами, умноженная на проданное количество (Qs), дает общую прибыль. 
Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Фирма по-прежнему производит там, где предельные издержки и предельный доход равны; однако кривая спроса (MR и AR) сместилась по мере выхода на рынок других фирм и усиления конкуренции. Фирма больше не продает свои товары по цене выше средней и больше не может претендовать на экономическую прибыль. | Часть серии о |
| Экономика |
|---|
|
| История, отрасли и классификация |
| Концепции, теория и методы |
По заявке
|
| Известные экономисты |
| Списки |
| Глоссарий |
|
|
Монополистическая конкуренция - это тип несовершенной конкуренции, при которой многие производители конкурируют друг с другом, но продают продукты, которые отличаются друг от друга (например, брендингом или качеством) и, следовательно, не являются идеальными заменителями. В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других фирм. Если это произойдет в присутствии принудительного правительства, монополистическая конкуренция превратится в монополию, предоставленную государством. В отличие от совершенной конкуренции, фирма сохраняет резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночной структурой, подобной монополистической конкуренции, включают рестораны, производство хлопьев, одежды, обуви и сферы услуг в крупных городах. «Отцом-основателем» теории монополистической конкуренции является Эдвард Гастингс Чемберлин, написавший новаторскую книгу на эту тему « Теория монополистической конкуренции» (1933). Джоан Робинсон опубликовала книгу «Экономика несовершенной конкуренции» с аналогичной темой о различении совершенной и несовершенной конкуренции. Дальнейшая работа над монополистической конкуренцией была предпринята Дикситом и Стиглицем, которые создали модель Диксита-Стиглица, которая доказала свою применимость в подобластях теории международной торговли, макроэкономики и экономической географии.
Рынки с монополистической конкуренцией обладают следующими характеристиками:
В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции на рынке почти такой же, как на совершенно конкурентном рынке. Два различия между ними заключаются в том, что монополистическая конкуренция производит разнородные продукты, и что монополистическая конкуренция включает в себя большую часть неценовой конкуренции, которая основана на тонкой дифференциации продуктов. Фирма, получающая прибыль в краткосрочной перспективе, тем не менее будет безубыточной только в долгосрочной перспективе, потому что спрос снизится, а средние общие затраты увеличатся. Это означает, что в долгосрочной перспективе монополистически конкурентоспособная фирма не получит никакой экономической прибыли. Это показывает степень влияния фирмы на рынок; из-за лояльности к бренду он может повышать цены, не теряя всех своих клиентов. Это означает, что кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий наклон, в отличие от совершенной конкуренции, которая имеет совершенно эластичный график спроса.
Существует шесть характеристик монополистической конкуренции (МК):
Фирмы MC продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Примеры этих различий могут включать физические аспекты продукта, местоположение, из которого он продает продукт, или нематериальные аспекты продукта, среди прочего. Однако различия не настолько велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная ценовая эластичность спроса между товарами на таком рынке положительна. Фактически, XED был бы высоким. Товары MC лучше всего охарактеризовать как близкие, но несовершенные заменители. Товары выполняют одни и те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид и местоположение, которые позволяют отличать их друг от друга. Например, основная функция автомобилей та же самая - перемещать людей и предметы из точки в точку с разумным комфортом и безопасностью. Тем не менее, существует множество различных типов моторных транспортных средств, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовики и автомобили, и множество вариаций даже внутри этих категорий.
В каждой группе продуктов MC есть много фирм, и много сторонних фирм, готовых выйти на рынок. Группа продуктов - это «набор похожих продуктов». Тот факт, что существует «много фирм», означает, что каждая фирма имеет небольшую долю рынка. Это дает каждой фирме MC свободу устанавливать цены без участия в принятии стратегических решений относительно цен других фирм (отсутствие взаимной независимости), и действия каждой фирмы имеют незначительное влияние на рынок. Например, фирма может снизить цены и увеличить продажи, не опасаясь, что ее действия вызовут ответную реакцию со стороны конкурентов.
Сколько фирм будет поддерживать рыночная структура MC при рыночном равновесии? Ответ зависит от таких факторов, как постоянные затраты, эффект масштаба и степень дифференциации продукции. Например, чем выше фиксированные затраты, тем меньше фирм поддержит рынок.
Как и в случае совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы могут свободно входить и выходить из них. Фирмы войдут, когда существующие фирмы будут получать сверхнормальную прибыль. С приходом новых фирм предложение увеличится, что снизит цену, и, следовательно, у существующих фирм останется только нормальная прибыль. Точно так же, если существующие фирмы несут убытки, некоторые маржинальные фирмы уйдут. Это сократит предложение, из-за чего цена вырастет, и существующие фирмы останутся с нормальной прибылью.
Каждая фирма MC самостоятельно устанавливает условия обмена на свою продукцию. Фирма не принимает во внимание то, как ее решение может повлиять на конкурентов. Теория состоит в том, что любое действие окажет настолько незначительное влияние на общий рыночный спрос, что MC-фирма может действовать, не опасаясь спровоцировать усиление конкуренции. Другими словами, каждая фирма может свободно устанавливать цены, как если бы она была монополией, а не олигополией.
Фирмы MC обладают определенной рыночной властью, хотя и относительно низкой. Рыночная власть означает, что фирма контролирует условия обмена. Все фирмы MC устанавливают цены. Фирма MC может поднять цены, не теряя всех своих клиентов. Фирма также может снизить цены, не спровоцировав потенциально разрушительную ценовую войну с конкурентами. Источником рыночной власти MC-фирмы не являются барьеры для входа, поскольку они невелики. Скорее, фирма MC имеет рыночную власть, потому что у нее относительно немного конкурентов, эти конкуренты не участвуют в принятии стратегических решений, а фирмы продают дифференцированный продукт. Рыночная власть также означает, что компания MC сталкивается с нисходящей кривой спроса. В долгосрочной перспективе кривая спроса очень эластична, что означает, что она чувствительна к изменениям цен, хотя и не является полностью «плоской». В краткосрочной перспективе экономическая прибыль положительна, но в долгосрочной перспективе приближается к нулю.
Ни у продавца, ни у покупателя нет полной рыночной информации, такой как рыночный спрос или рыночное предложение.
| Структура рынка | Количество фирм | Рыночная власть | Эластичность спроса | Дифференциация продукта | Сверхприбыль | Эффективность | Условие максимизации прибыли | Ценовая власть |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Идеальное соревнование | Бесконечный | Никто | Совершенно эластичный | Никто | Да / Нет (короткий / длинный) | да | P = MR = MC | Ценник |
| Монополистическая конкуренция | Многие | Низкий | Высокоэластичный (длительный срок службы) | Высокая | Да / Нет (короткий / длинный) | Нет | MR = MC | Установщик цен |
| Монополия | Один | Высокая | Относительно неэластичный | Абсолютный (по отраслям) | да | Нет | MR = MC | Установщик цен |
В структуре рынка МК есть два источника неэффективности. Во-первых, при оптимальном выпуске фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Фирма MC максимизирует прибыль, где предельный доход = предельным издержкам. Поскольку кривая спроса фирмы MC имеет наклон вниз, это означает, что фирма будет взимать цену, превышающую предельные издержки. Монопольная власть, которой обладает фирма MC, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя (и производителя). Второй источник неэффективности - это тот факт, что фирмы MC работают с избыточными мощностями. То есть выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль фирмы MC, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. И PC, и MC будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы PC это состояние равновесия возникает, когда идеально эластичная кривая спроса равна минимальным средним затратам. Кривая спроса фирмы MC не является плоской, а имеет наклон вниз. Таким образом, в долгосрочной перспективе кривая спроса будет касательной к кривой долгосрочных средних затрат в точке слева от ее минимума. Результат - избыточная емкость.
Фирмы с монополистической конкуренцией неэффективны; обычно издержки регулирования цен на продукцию, продаваемую в условиях монополистической конкуренции, превышают выгоды от такого регулирования. О фирме с монополистической конкуренцией можно сказать, что она незначительно неэффективна, поскольку она производит продукцию, при которой средние общие затраты не являются минимальными. Монополистически конкурентный рынок - это производственно неэффективная рыночная структура, потому что в долгосрочной перспективе предельные издержки меньше цены. Рынки с монополистической конкуренцией также неэффективны с точки зрения распределения ресурсов, поскольку фирма устанавливает цены, превышающие предельные издержки. Дифференциация продуктов увеличивает общую полезность за счет лучшего удовлетворения потребностей людей, чем однородные продукты на совершенно конкурентном рынке.
Еще одна проблема заключается в том, что монополистическая конкуренция способствует рекламе. Есть два основных способа понять, как работает реклама в рамках монополистической конкуренции. Реклама может привести либо к тому, что кривая предполагаемого спроса фирмы станет более неэластичной; или реклама вызывает рост спроса на продукцию фирмы. В любом случае успешная рекламная кампания может позволить фирме продать либо большее количество, либо назначить более высокую цену, либо и то, и другое, и таким образом увеличить свою прибыль. Это позволяет создавать торговые марки. Реклама побуждает клиентов тратить больше на продукты из-за названия, связанного с ними, а не из-за рациональных факторов. Защитники рекламы оспаривают это, утверждая, что торговые марки могут представлять собой гарантию качества и что реклама помогает снизить затраты потребителей на взвешивание компромиссов многочисленных конкурирующих брендов. Существуют уникальные затраты на информацию и обработку информации, связанные с выбором бренда в монополистической конкурентной среде. На монопольном рынке потребитель сталкивается с одним брендом, что делает сбор информации относительно недорогим. В совершенно конкурентной отрасли потребитель сталкивается со многими брендами, но, поскольку бренды практически идентичны, сбор информации также является относительно недорогим. На рынке с монополистической конкуренцией потребитель должен собирать и обрабатывать информацию о большом количестве различных брендов, чтобы иметь возможность выбрать лучшие из них. Во многих случаях стоимость сбора информации, необходимой для выбора лучшего бренда, может превышать выгоду от потребления лучшего бренда вместо случайно выбранного бренда. В результате потребитель сбит с толку. Некоторые бренды приобретают престижную ценность и могут получить за это дополнительную плату.
Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что потребители используют информацию, полученную в результате рекламы, не только для оценки одного рекламируемого бренда, но и для вывода о возможном существовании брендов, которые потребитель до сих пор не наблюдал, а также для определения степени удовлетворенности потребителей брендами, аналогичными рекламируемым. бренд.
На многих рынках, таких как зубная паста, мыло, кондиционеры, смартфоны и туалетная бумага, производители практикуют дифференциацию продуктов, изменяя физический состав продуктов, используя специальную упаковку или просто заявляя о превосходных продуктах на основе изображений бренда или рекламы.
Деловой и экономический портал 
Денежный портал