Войти
 Штаб-квартира Matomy в Тель-Авиве. | |
| Тип | Публичная компания с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Реклама |
| Предшественник | |
| Основан | 2007 г. |
| Учредители | |
| Штаб-квартира | Тель-Авив, Израиль |
| Количество локаций | 11 (2016) |
| Обслуживаемая площадь | по всему миру |
| Действующие лица | Илан Томар ( COO ) |
| Продукты | |
| Услуги | Цифровой маркетинг |
| Доход | 245,1 миллиона долларов США (2017) |
| Количество работников | 250 (2017) |
| Веб-сайт | www.matomy.com |
Matomy Media Group Ltd., публичная компания с июля 2014 года, представляет собой подставную корпорацию, которая была бывшим владельцем и оператором ряда программных рекламных решений, основанных на производительности, которые были проданы или закрыты к концу 2019 года.
Компания была зарегистрирована в 2006 году и запущена в 2007 году как AdsMarket. Компанию основали в Израиле Офер Друкер, Ади Орзель и Кфир Мойал. Компания присоединилась к сертифицированной сети IAB QAG в 2011 году.
Matomy посоветовал Илан Силоам с самого начала, и он взял на себя роль председателя до ноября 2015 года.
Matomy стала публично торгуемой компанией на быстрорастущем сегменте основного рынка Лондонской фондовой биржи в июле 2014 года. После первичного публичного размещения акций Matomy получила инвестиции в размере 82 миллионов долларов США от глобальной рекламной холдинговой компании Publicis Groupe, которая приобрела 24,9% обыкновенных акций Matomy..
Компания Matomy прошла двойной листинг на Тель-Авивской фондовой бирже в феврале 2016 года.
Компания Matomy выросла за счет инвестиций в компании, работающие в сфере рекламы, в первую очередь в Team Internet (2014 г.), Mobfox (2014 г.) и Optimatic (2015 г.).
Матоми возглавлял Офер Друкер с момента ее основания до апреля 2017 года, после чего он ушел в отставку по просьбе активиста хедж-фонда Brosh Capital, который подумал, что компанией плохо управляют. Офера сменил Саги Нири. Brosh Capital также потребовал, чтобы сотрудник Matomy Нир Тарловски и сотрудник Brosh Capital Амир Эфрати были включены в совет директоров, который был одобрен.
В мае 2017 года компания объявила, что сосредоточится только на трех своих продуктах: Team Internet (монетизация домена), Mobfox (реклама в приложениях) и Optimatic (видеореклама).
Частичная покупка Team Internet в 2014 году позволила существующим акционерам продать оставшиеся доли Matomy через определенные промежутки времени с оценкой, основанной на результатах работы Team Internet. Существующими акционерами были три основателя Team Internet: Нико Зейфанг, Марио Витте и Стефан Вигард, равноправные партнеры холдинговой компании под названием Rainmaker. В случае, если у Matomy будет недостаточно средств, учредители смогут выкупить свои акции со скидкой 40% к цене покупки.
Team Internet значительно выросла: в 2012 году ее оценка составила $ 1,25 млн, а в 2017 году она выросла до $ 185 млн. В декабре 2018 года тогдашний генеральный директор Саги Нири провел переговоры с учредителями, чтобы выкупить оставшиеся 20% Team Internet можно было раньше, чем требуется и фиксируется с премией к прибыли за 2017 год, а не на основе более поздних доходов. Соглашение также включало распределение капитала от Team Internet между акционерами, включая Matomy, чтобы Matomy могла финансировать покупки.
В январе 2018 года Нири ушел в отставку, чтобы «выполнить предложение, от которого нельзя отказаться» с Тедди Саги. В течение десяти месяцев Нири руководил ликвидацией непрофильных активов, а также увольнением 150 сотрудников, чтобы сосредоточить внимание только на двух частях компании: MobFox и Team Internet. Нири сменил Лиам Галин, бывший генеральный директор Flash Networks. В то же время двое из трех основателей Team Internet покинули компанию. Исполнительного директора и основателя Team Internet Нико Зейфанга сменил Маркус Остертаг.
После введения более строгих требований к качеству со стороны видео-рекламодателей выручка Optimatic значительно упала и была закрыта в апреле 2018 года. Компания также отказалась от некоторого несоответствующего трафика от Team Internet и Mobfox, что означает, что прибыль от Team Internet была на самом деле значительной. ниже, чем в 2017 году.
В феврале 2018 года Matomy привлекла 30 млн долларов в виде конвертируемых облигаций, чтобы профинансировать покупку оставшихся опционов на акции, которыми владеет Team Internet. Облигации имели дюрацию три года, процентную ставку 5,5% и цену конвертации 4,26 шекеля. В течение нескольких месяцев доходность облигаций компании вышла на территорию бросовых облигаций, торгуемых со значительным дисконтом к их номинальной стоимости.
В августе 2018 года Matomy продала Whitedelivery 1029 Holdings Inc. Однако покупатель впоследствии столкнулся с финансовыми трудностями, а это означало, что Matomy потеряла доход от этого подразделения, не получив финансовой выгоды.
В ноябре 2018 года Матоми продала Mobfox Тедди Саги, человеку, которому Саги Нири ушел в отставку. В результате Team Internet оставалась единственной дочерней компанией Matomy. Генеральный директор Лиам Галин сказал, что продажа была частично связана с приобретением оставшихся акций Team Internet и что он пытался изменить условия этого приобретения, которое должно было произойти в конце того же месяца. Позже в том же месяце компания запланировала встречу с держателями облигаций, чтобы обсудить новые условия выпуска облигаций. На данный момент облигации торговались с дисконтом более 50% к номинальной стоимости, а за предыдущие два года стоимость акций упала на 95%.
Некоторые держатели облигаций предлагали немедленное погашение облигаций, но это было отклонено большинством держателей облигаций. Вместо этого было принято предложение о том, чтобы держатели облигаций назначили доверительного управляющего для обсуждения условий облигаций с Matomy.
Новые условия выпуска облигаций были предварительно согласованы в январе 2019 года. Эти условия увеличили процентную ставку до 7%, отсрочили график выплат и позволили произвести предоплату без штрафных санкций. Взамен основные акционеры согласились инвестировать 10 миллионов долларов посредством выпуска прав с обещанием инвестировать еще 2 миллиона долларов в облигации, если выпуск прав другим акционерам принесет менее 2 миллионов долларов. Владельцы Team Internet, Rainmaker, также согласились снизить ожидаемый платеж с 18,5 млн долларов до 13,5 млн долларов.
В марте 2019 года структура управления была сокращена: генерального директора Лиама Галина сменил Сами Тота, партнер Viola Group, акционера Matomy. Компания также заменила своего штатного юрисконсульта на юридическую фирму Meitar Liquornik Geva Leshem Tal. Офис компании был закрыт, а адрес компании был изменен на адрес юридической фирмы. Чтобы сократить расходы, маркет-мейкер по их тель-авивским ценным бумагам был уволен с конца июня 2019 года.
В апреле 2019 года, после того как Matomy не добилась прогресса в пересмотре условий облигаций и выпуске прав, миноритарные акционеры Team Internet воспользовались своим правом выкупа всех своих акций у Matomy с 40% дисконтом к уплаченной цене. Общая сумма составила 36 миллионов долларов, которые сначала пойдут на выплату держателям облигаций. Держатели облигаций одобрили предложение, а также одобрили погашение облигаций по номинальной стоимости на общую сумму 101 млн шекелей (28 млн долларов), в результате чего Matomy получила излишек в размере 10 млн долларов. Матоми также подтвердил, что возврат налогов из Германии в размере около 4 миллионов долларов будет по-прежнему выплачен Matomy, а не Team Internet. В результате сделки Matomy останется с остатком денежных средств в размере около 19 миллионов долларов и не будет вести коммерческую деятельность.
В июне 2019 года Matomy сообщила, что миноритарные акционеры Team Internet хотели переоценить свое предложение для всей Team Internet после того, как несколько учетных записей были деактивированы Team Internet из-за проблем с качеством. Хотя предложение было под угрозой, компания предложила наградить нынешних и бывших руководителей надбавками. Эти предложения были отклонены в течение 24 часов по просьбе держателей облигаций, но вновь появятся позже, после возможной продажи Team Internet. В августе 2019 года предложение для Team Internet было отклонено, но в том же месяце Matomy сообщила, что получила несколько необязательных предложений для Team Internet, которые, вероятно, позволят ей выполнить все свои финансовые обязательства.
В декабре 2019 года Team Internet была продана CentralNic за 48 миллионов долларов, включая 45 миллионов долларов наличными и 3 миллиона долларов в виде акций. Первый платеж в размере 44 миллионов долларов, вместе с 3 миллионами долларов наличными Matomy, был использован для покупки последних 10% Team Internet у Rainmaker и для выплаты держателям облигаций в полном объеме. Matomy должна получить второй платеж через шесть месяцев после приобретения в размере 1,8 миллиона долларов и третий платеж в размере 600 тысяч долларов через пятнадцать месяцев после приобретения. Matomy также получила 3 911 650 акций CentralNic с периодом блокировки на 12–18 месяцев. Matomy также получила проценты на момент завершения сделки в размере около 800 тысяч долларов. Эта сделка оставила Matomy без активного бизнеса.
За день до продажи Team Internet директор Нир Тарловски продал свою долю в Matomy, а на следующий день - экс-директор Илан Шилоах. В тот же день Кфир Зильберман объявил о враждебном поглощении. Он отправил в компанию письмо, в котором заявил, что приобрел 5% акций компании, и просил не предпринимать никаких действий в отношении активов компании до тех пор, пока директора Medigus, израильского производителя медицинского оборудования, который контролирует Сильберман, не будут назначены директорами. Matomy. Отдельно Globes сообщил, что Зильберман ведет переговоры с Publicis и другими акционерами о покупке их пакетов. Зильберман и Медигус ранее приобрели финансовую оболочку Intellisense с целью листинга своей дочерней компании ScoutCam.
Компания заблокировала публикацию официального раскрытия информации о увеличении доли Зильбермана в течение восьми дней и не ответила Зильберману публично, вместо этого предложив акционерам присудить премии нынешнему и бывшему руководству. Впоследствии они были одобрены акционерами.
13 февраля 2020 года израильский производитель медицинского оборудования Medigus объявил, что они ведут переговоры о покупке 24,99% компании у других акционеров. Четыре дня спустя Виола объявила, что они продали свою долю и что председатель Matomy, который также был партнером Viola, уходит из Matomy. На следующий день Medigus объявил о приобретении 2,3% компании с премией в 20% с намерением приобрести еще 22,7% по той же цене. Эти акции были приобретены у Publicis 25 марта 2020 года. Собрание акционеров было созвано для голосования по замене управленческой команды Matomy директорами из Medigus.
Team Internet является материнской компанией ParkingCrew and Tonic (ранее DNTX) и мюнхенской компанией по парковке доменов, основанной в 2010 году Нико Зейфангом, Стефаном Вигардом и Марио Витте. Основатели накопили портфель из 60 000 доменов, но не были удовлетворены предлагаемыми платформами монетизации доменов, в частности тем фактом, что крупные рекламодатели игнорировали сайты с низким трафиком, поэтому они создали свою собственную рекламную биржу DNTX. Монетизация доменов была предложена как услуга для общественности в 2012 году. К 2018 году компании принадлежало 48 000 доменов.
| Год | Действие | Примечания |
|---|---|---|
| 2012 г. | Покупка 20% акций | Стоимость пакета составила 2,5 миллиона долларов, а оценка компании - 12,5 миллиона долларов. |
| 2014 г. | Ставка увеличена с 20% до 70%. | Пакет стоил 27 миллионов долларов, при этом компания оценивалась в 54 миллиона долларов. |
| 2017 г. | Ставка увеличена с 70% до 80%. | Приобретение было инициировано опционами, принадлежащими Team Internet, и стоило 10,4 миллиона долларов, а стоимость компании составила 104 миллиона долларов. |
| 2018 г. | Ставка увеличена с 80% до 90%. | Приобретение было инициировано опционами, принадлежащими Team Internet, и обошлось в 18,5 млн долларов, а стоимость компании составила 185 млн долларов. |
| 2019 г. | Продано | Вся компания была продана CentralNic за 48 миллионов долларов. Из-за обязательств перед оставшимися 10% владельцев Matomy получила от продажи всего 27 миллионов долларов. |
| Компания | Год | Действие | Примечания |
|---|---|---|---|
| Xtend GM Global Media Ltd | 2008 г. | Прямое приобретение | Интернет-дисплей и провайдер SEM. |
| Matomy Деньги | 2010 г. | Прямое приобретение | Поставщик альтернативных платежных решений |
| Адперио | 2011 г. | Приобретение 17,7% доли | Компания интерактивного маркетинга из Денвера, основанная в 1994 году, предлагает социальные сети, электронную почту, SEO, мобильные и другие новейшие технологические решения. Первоначальное приобретение было приобретено за 15% компании за 2,25 млн долларов США с опционами на покупку и продажу в последующие годы, которые не были исполнены. |
| MediaWhiz | 2013 | Прямое приобретение | Агентство перфоманс-маркетинга, базирующееся в Нью-Йорке, которое предоставляло клиентам услуги электронного маркетинга, аффилированного маркетинга и сбора данных на основе разрешения. |
| Adquant | 2013 | Приобретение доли агентства социального маркетинга | Поставщик программного обеспечения для проведения кампаний в социальных сетях. |
| MobFox | 2014 г. | Прямое приобретение | Австрийская компания по мобильной программатик-рекламе. Приобретение было оплачено наличными в размере 10,1 млн долларов плюс акции на сумму 7,5 млн долларов. |
| MobAff | 2013 | Прямое приобретение | Мобильная рекламная сеть во Флориде. |
| Авенло | 2015 г. | Приобретение 70% доли | Канадская компания, разработавшая платформу для маркетинговых кампаний по электронной почте. Приобретение было оценено примерно в 17,6 млн долларов. |
| Оптимальный | 2015 г. | Прямое приобретение | Платформа программной монетизации видеорекламы. Matomy заплатила за Optimatic минимум 25 миллионов долларов. |
| «Непрофильные» предприятия | 2017 г. | Продано Creative Clicks Media | В сделке на сумму до 11 миллионов долларов участвовало 60 сотрудников Matomy. |
| Адперио | 2017 г. | Продано несвязанной третьей стороне | Цена продажи составила около 2 миллионов долларов. |
| Оптимальный | 2018 г. | Закрытие | Платформа видеорекламы Optimatic прекратила торги в апреле 2018 года. Генеральный директор Лиам Галин назвал это «оттоком денег». |
| Белая доставка | 2018 г. | Продано 1029 HOLDINGS INC. | Платформа электронной почты Whitedelivery была продана 1029 HOLDINGS INC в августе 2018 года. Цена на момент продажи составляла 8,5 млн долларов, но впоследствии покупатель столкнулся с финансовыми трудностями и не смог заплатить. |
| MobFox | 2018 г. | Продан Tightline Holdings Ltd | Платформа мобильной рекламы была продана Tightline Holdings Ltd (входит в группу Teddy Sagi ) в ноябре 2018 года за 7,5 млн долларов. |
