Мэри Уэллс Лоуренс | |
---|---|
Мэри Уэллс Лоуренс за своим столом, 1969 год. | |
Родился | Мэри Джорджин Берг ( 1928-05-25)25 мая 1928 г. (93 года) Янгстаун, Огайо, США |
Альма-матер | Технологический институт Карнеги |
Занятие | Рекламный руководитель |
Известен | Основатель рекламного агентства Wells Rich Greene |
Супруг (а) | Берт Уэллс (м. 1949), Хардинг Лоуренс (м. 1967) |
Мэри Уэллс Лоуренс (урожденная Мэри Джорджин Берг 25 мая 1928 года) - американский менеджер по рекламе на пенсии. Она была президентом-основателем рекламного агентства Wells, Rich, Greene, известного своей творческой работой. Лоуренс была первой женщиной- генеральным директором компании, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Мэри Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за свои жизненные достижения на Каннском фестивале творчества львов 2020 года.
Лоуренс родился в Янгстауне, штат Огайо, США. В конце 1940-х она два года проучилась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге, штат Пенсильвания, где познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. Там она стала участницей Kappa Alpha Theta. В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Свою рекламную карьеру она начала там в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге МакКелви. Она переехала в Нью-Йорк, где изучала театр и драму. К 1952 году она стала менеджером по рекламе моды Macy's. В том же году она развелась с Уэллсом, только чтобы снова выйти за него замуж в 1954 году. Лоуренс работал копирайтером и руководителем группы копирования в McCann Erickson в 1953 году, позже присоединившись к « мозговому тресту » рекламного агентства Lennen amp; Newell. В 1957 году она начала семилетнюю работу в компании Doyle Dane Bernbach (ныне DDB Worldwide ). В своей книге 2002 года «Большая жизнь в рекламе» Лоуренс цитирует партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла, Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха, оказавших значительное влияние на ее дальнейшую карьеру.
У Лоуренса было две дочери от Берта Уэллса, Памела и Кэти. Она развелась с Бертом во второй раз в 1965 году и 25 ноября 1967 года вышла замуж за бывшего президента компании Braniff International Airways Хардинга Лоуренса. У г-на Лоуренса было четверо детей: сыновья Хардинг-младший, умерший в младенчестве, Джеймс Б., Стейт Р., и одна дочь Дебора. Он умер 16 февраля 2002 года в возрасте 81 года от рака поджелудочной железы.
Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новую рекламную группу «Джек Тинкер и партнеры». Членов этого революционно нового аналитического центра называли «мыслителями тинкера». «Мыслители» будут создавать рекламные кампании для других агентств в Interpublic, холдинговой компании многих американских рекламных фирм. Лоуренс ранее работал на Тинкер в McCann-Erickson и был рад снова стать с ним партнером. Ее звезда выросла в рекламном мире благодаря успеху рекламной кампании «Конец простого самолета» для компании Braniff International Airways. Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи для создания новой формы для бортпроводников и экипажа авиакомпании. Кампания была отмечена как критическая для революционного поворота авиакомпании.
После успеха кампании Браниффа и из-за отказа в обещанном ей продвижении по службе Лоуренс 5 апреля 1966 года основал Wells Rich Greene и стал президентом агентства. Партнер Ричард Рич выполнял функции казначея агентства, а Стюарт Грин - его секретарем. Основными клиентами WRG были American Motors, Cadbury Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Trans World Airlines, Procter amp; Gamble, Ralston Purina, RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts. Бранифф оставался клиентом Wells Rich Greene до 1968 года.
Лоуренс стоял за маркетинговой кампанией Benson and Hedges в конце 1960-х, которая увеличила продажи Benson and Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году.
К 1969 году Лоуренс считался самым высокооплачиваемым руководителем в сфере рекламы. Она была выбрана вице-президентом США Нельсоном Рокфеллером в качестве члена его Комиссии по критическому выбору для американцев, а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом для представления бизнеса на Экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия.
После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Boulet Dru Dupuy Petit и стало называться Wells Rich Greene BDDP. Агентство официально прекратило свою деятельность в 1998 году и передало свой архив печатной и телевизионной рекламы Центру продаж, рекламы и истории маркетинга Университета Дьюка им. Джона В. Хартмана.
Частичный список рекламных кампаний Wells Rich Greene:
Мэри Уэллс Лоуренс - одна из пяти основателей wowOwow, веб-сайта, созданного, принадлежащего и написанного женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 года, в Международный женский день. Основателями wOw являются Джони Эванс, Пегги Нунан, Лиз Смит, Лесли Сталь и Мэри Уэллс Лоуренс. Авторы WOW - Кэндис Берген, Джоан Джульетта Бак, Джоан Ганц Куни, Джони Эванс, Вупи Голдберг, Джудит Мартин, Шейла Невинс, Пегги Нунан, Джулия Рид, Лиз Смит, Лесли Шталь, Марло Томас, Лили Томлин, Джейн Вагнер и Мэри. Уэллс Лоуренс.
Родившись в поколении женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, Мэри Уэллс достигла совершеннолетия в то время и в месте, когда она также могла изменить мир американской рекламы.
Дебора К. Моррисон.
|publisher=
( помощь )