Войти
Мужская косметика включает все косметические продукты, предназначенные для использования мужчинами, такие как макияж, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, средства по уходу за телом, средства по уходу за солнцем, парфюмерия и другая декоративная косметика.
Еще в 4000 году до нашей эры макияж играл важную роль в древнеегипетской культуре. Мужчины рисовали черные пигменты на своих глазах, чтобы создавать рисунки в виде кошачьих глаз, которые считались привлекательными и символами богатства и статуса. Древние египтяне считали, что зеленые тени для век могут призвать бога Гора для борьбы с вредными болезнями.
Известно, что мужчины использовали косметику во времена Римской империи, хотя это не одобрялось обществом. Мужчины, которых видели с зеркалами, считались женоподобными, а те, кто использовал отбеливающий макияж, считались аморальными, потому что от них ожидали, что они загорят от работы на улице. Двумя наиболее приемлемыми практиками были легкое использование определенных духов и умеренная эпиляция. Мужчина, удаляющий слишком много волос, считался женоподобным, в то время как удаление слишком малого делало его неумелым. Римляне считали особенно неуместным, чтобы император был тщеславным, как, по-видимому, было в случае с императором Отоном. Император Элагабал удалил все волосы на теле и часто наносил макияж, что доставило римлянам много горя.
Во время правления королевы Елизаветы I косметика была очень популярна среди мужчин, так как они ценили призрачную напудренную кожу. В эту эпоху из-за химического состава используемых веществ косметика часто вызывала серьезные проблемы со здоровьем, в том числе преждевременную смерть.
Японская гравюра на дереве Тории Тадакиё с изображением актера в гриме кумадори кабуки. С появлением современного кинопроизводства в Соединенных Штатах в 1930-х годах мужская прическа и косметика вновь привлекли внимание общественности. Однако до конца 1990-х годов мужских косметических товаров практически не существовало на рынке. Лишь несколько брендов были заинтересованы в производстве мужской косметики, потому что это считалось нишевым рынком. Мужская косметика не так широко распространена, как женская; только 17% мужчин считают, что средства для макияжа важны в повседневной жизни. Тем не менее, 97% мужчин используют средства по уходу за кожей и около 71% мужчин используют
Кабуки - это традиционное японское художественное представление. Он включает в себя тщательно продуманные костюмы, привлекательный макияж, диковинные парики и преувеличенные действия актеров. Кабуки первоначально исполняли женщины, но с 1629 года только актерам-мужчинам разрешалось исполнять кабуки. Актеры кабуки наносят на лицо масло и воск, чтобы косметика прилипала к коже. Затем они наносят плотную белую косметику под названием oshiroi, которая покрывает все лицо. Осирой сделан из рисовой муки и использует немного разные оттенки белого в зависимости от возраста, типа и пола персонажа. На белом лице, сделанном косметическим способом, используются красные и черные линии, чтобы очертить глаза и рот. Для мужских и женских персонажей используются разные формы.
Для некоторых персонажей существует особый стиль макияжа - кумадори. Кумадори состоит из драматических линий и форм разного цвета, каждая из которых представляет разные эмоциональные качества. Наиболее часто используемые цвета - темно-красный, обозначающий гнев, страсть или жестокость, и темно-синий - для печали или депрессии. Другие распространенные цвета - розовый, олицетворяющий молодость или счастье; светло-голубой или зеленый, олицетворяющий спокойствие; фиолетовый - для аристократии, коричневый - для эгоизма. Существует около сотни различных стилей макияжа кумадори, похожих на маски.
Помимо традиционного использования и использования в искусстве, исследования показывают, что молодые мужчины в возрасте от 18 до 34 лет чаще пользуются косметикой.
Изначально мужская косметика предназначалась для мужчин-гомосексуалистов, однако исследования рынка показали, что только треть потребителей косметики-мужчин были геями. Некоторые мужчины используют косметические средства, чтобы скрыть видимые недостатки на лице, такие как пятна от прыщей и веснушки. Кроме того, некоторые мужчины используют косметику для улучшения своего внешнего вида.
Макияж часто используют артисты-мужчины и киноактеры. Интенсивный макияж можно использовать для создания эффекта зомби, старения или других спецэффектов в фильме. Хотя использование макияжа может занять много времени, оно экономит время и деньги по сравнению с использованием компьютерных спецэффектов и может быть более привлекательным для аудитории.
Поскольку число стареющих людей во всем мире постоянно увеличивается, пожилые мужчины также обращаются к косметике, чтобы замедлить проявление эффектов физического старения. Многие из этих эффектов включают морщины, пигментные пятна, сухость кожи, неровный цвет кожи и даже повреждение волос; их появление можно уменьшить с помощью косметических средств.
Несколько брендов косметики и средств по уходу за кожей разработали продукты специально для мужской кожи, например Nivea, Chanel, Tom Ford и Adidas. Nivea - самый популярный бренд среди мужчин с 34,4%, за ним следует L'Oréal с 21,9%.
Упаковка мужской косметики в целом проста. Цвета в основном синий, зеленый, серый, белый или черный. По сравнению с женской косметикой здесь меньше ярких цветов, таких как розовый, красный и фиолетовый. Этот выбор дизайна направлен на привлечение покупателей-мужчин, в то же время снижая сопротивление покупателей-мужчин косметике, разрушая представление о том, что косметика предназначена только для женщин.
Также косметические компании в разных регионах производят косметику с учетом предпочтений мужчин. Например, Revlon запустил ближневосточную коллекцию, а Ferrari разработала традиционный ближневосточный аромат с учетом предпочтений местных потребителей.
Хотя большинство потребителей косметики - женщины, большинство руководителей косметических компаний - мужчины. Многие крупные косметические компании имеют несколько женщин-представителей в советах директоров или высших руководящих группах. Например, руководство косметического гиганта Revlon, а также руководство Bath and Body Works и группы предметов роскоши LVMH (с такими брендами, как Makeup For Ever, Fresh и Benefit Cosmetics ) состоят в основном из мужчин. Для сравнения, правление Estée Lauder почти сбалансировано, но количество женщин на административных должностях в компании относительно невелико. В целом женщины составляют 34% совета директоров компаний по уходу за собой и 24% всех руководящих должностей. Хотя это соотношение может быть более справедливым, чем в других отраслях, оно еще не отражает рынок косметики или общество в целом.
Также растет количество блогеров-мужчин-бьюти-блогеров на YouTube. Блогеры-мужчины по макияжу будут оценивать косметику, предоставлять уроки по макияжу и рекламировать товары. Самые известные бьюти-блогеры-мужчины в США - Патрик Старр и Джеймс Чарльз.
Одним из самых известных косметических знаменитостей мужского пола является китайский стример по имени Ли Цзяци. Jiaqi тестирует помады и анализирует цвет и текстуру каждой помады для большой аудитории. 11 ноября 2018 года Ли Цзяци продавал губные помады вживую, продав 15000 штук за пять минут.
По сравнению с другими отраслями, мировая индустрия косметики и товаров для красоты довольно невосприимчива к экономической депрессии или расширению. Экономические взлеты и падения повлияли на тенденции в мировой индустрии в последние годы; однако объем продаж остается относительно постоянным. В случае рецессии продажи косметики обычно поддерживаются на определенном стабильном уровне. В 2017 году объем мирового рынка косметики составил 523,43 миллиарда долларов США. Ожидается, что к 2023 году его рыночная стоимость достигнет 805,61 миллиарда долларов США, а совокупный годовой темп роста составит 7,14% с 2018 по 2023 год. Повышение осведомленности о мужской красоте является основным фактором, способствующим росту мирового рынка.
Ожидается, что в период с 2018 по 2023 год мировой рынок мужской косметики вырастет на 5,23%.
