Подписаться

Majorette (производитель игрушек)

Последняя правка сделана 2021-05-29 13:07:05 Править

Логотип Majorette Игрушки Majorette 1998 Toyota 4 Runner. Модель примерно 2000 года.

Majorette - французский производитель игрушек, который в основном производит небольшие литые под давлением автомобили и другую строительную и военную технику, особенно в масштабе 1:64. Это нормальный размер от 2,5 до 3 дюймов, поэтому Мажоретту иногда называют игрушками из спичечных коробок Франции. Традиционно производство было сосредоточено в городской зоне Лиона, но сейчас модели производятся в Таиланде.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Серия и упаковка
    • 2.1 Стандартные автомобили
    • 2.2 Sonic Flashers
    • 2.3 Road Eaters
    • 2.4 Majo-kit
    • 2.5 Самолеты / вертолеты
  • 3 Маркетинг противостоит Matchbox
  • 4 Аутсорсинг литья под давлением: Бразилия и Португалия
  • 5 Contemporary Majorette
  • 6 См. Также
  • 7 Ссылки
  • 8 Внешние ссылки

История

Компания была основана в 1961 году Эмилем Вероном из семьи, которая также создала Norev (фамилия Верон написана наоборот) (Richardson 1999, p. 156). Изначально изготавливались модели железных дорог и аксессуары, фирма называлась. К 1964 году на рынок вышли первые автомобили, а в 1967 году название было изменено на Majorette.

Majorette стала основным французским производителем миниатюрных транспортных средств размером Matchbox (размер шкалы варьировался от 3 дюймов). Вскоре компания стала крупнейшим французским производителем игрушечных автомобилей. Основным конкурентом был Matchbox of Hackney, London, но также немецкий Siku, а позже, концептуально, японский Tomica. Хотя особое внимание уделялось французским автомобилям, таким как Peugeot и Renault, другие лицензированные марки включали европейские бренды и североамериканские автомобили от General Motors, Ford и Chrysler. Также представлены японские Nissan и Toyota (Ragan 2000, с. 37). В конце 1980 года Majorette приобрела известного производителя литья под давлением Solido. Примерно в то же время была куплена португальская компания, и в Португалии началось производство Majorette. Помимо своего важного внутреннего присутствия, Majorette в значительной степени полагается на коммерческие продажи на внешние рынки. В 1982 году Majorette USA была основана в Майами, Флориде, но это расширение было относительно недолгим, поскольку Majorettes не продавались в больших количествах в США в 1990-х и 2000-х годах. Majorette была приобретена Smoby в 2003 году. В 2008 году ходили разговоры о том, что Majorette, тогда называвшаяся Smoby-Majorette, должна была быть отделена от Smoby и продана французскому инвестиционному фонду MI29, который владеет Bigben Interactive, за 3 900 000 евро. Это предприятие было прекращено в 2009 году, когда Мажоретт снова оказалась неплатежеспособной, и через трибунал в коммерческом суде Парижа продажа была разрешена Симба-Дики, который купил Смоби. Мажоретта и Солидо сегодня остаются частью группы Симба-Дики, которую чаще называют игрушками Дики.

Серия и упаковка

Стандартные автомобили

За прошедшие годы Majorette адаптировалась к возрастающей конкуренции с неоднозначными результатами. Первой линией была серия 100 автомобилей длиной примерно 3 дюйма (Johnson 1998, 125). Затем примерно в 1970 году на смену ей пришла серия 200 того же размера, которая была очень успешной, поскольку Majorette вышла на многие мировые рынки. Легковые и грузовые автомобили серий 100 и 200 были очень похожи на Matchbox, хотя основное внимание уделялось автомобилям французских брендов. Некоторые были отлиты довольно громоздкими и толстыми по сравнению с Matchbox, Siku или Tomica.

Популярные комбинации автомобилей с прицепами и лодками 300-й серии, а также полу-сочлененные грузовики, датируемые серединой 1970-х годов (Ragan 2000, стр. 37, 81). Одним из умных примеров был красивый Volkswagen Beetle, буксирующий каяки на прицепе, тягач Renault Michelin с брезентовым верхом в синем и желтом цветах из 1980-х годов или пикап Chevy, буксирующий роскошную яхту (Ragan 2000, p. 82; Rixon 2005, p. 96). Автобусы, подобные традиционным лондонским двухэтажным автобусам, также производились в серии 300 в середине 1980-х годов. Это были рекламные ролики, рекламирующие новое автобусное сообщение, но, хотя маркировка была реалистичной, украшенные игрушечными мажоретками мало походили на настоящие лондонские автобусы (Rixon 2005, p. 103).

На упаковке моделей Majorette всегда был красный или оранжевый мотив. Например, легковые и грузовые автомобили серии 300 1970-х годов имели ностальгический вид блистерной упаковки в стиле ар-деко с желтым внизу, который сменился вверх на оранжевый, красный и затем фиолетовый. В центре упаковки стрелка, направленная вниз, сменилась спектрально от светло-зеленого вверху до темно-зеленого и синего. На оборотной стороне упаковки было пятнадцать иллюстраций (не фотографий) других автомобилей серии 300 с соответствующими номерами. Каждая упаковка была одинаковой для каждой модели, с маленькими золотыми наклейками на пластиковых блистерах с указанием номера и типа автомобиля (на французском языке).

В восьмидесятые годы блистерные упаковки серии 200 были простыми, даже строгими, красно-белыми с золотым логотипом Majorette. Какое-то время иллюстраций не было. Вскоре появились иллюстрации и карточки с красным или синим фоном. Примерно в то же время, особенно для рынка США, автомобили часто помещали в прозрачные пластиковые контейнеры (а не блистерные карты), окрашенные в золотой, белый и красный цвета. В 1990-е автомобили обычно появлялись в ярко-красных блистерных карточках с большим количеством графики и иллюстраций с желтой полосой вокруг имени Majorette.

Как и в Matchbox, Budgie или Siku, стандартная серия автомобилей была примерно 1: 64, но масштаб в основном выровнен по трем дюймам. Другие производители, такие как Tri-ang Spot On, поддерживали точный масштаб для всех транспортных средств, что часто было проблемой при рассмотрении унифицированных методов упаковки. Масштаб варьировался, был ли автомобиль Majorette небольшим мини-автомобилем, таким как красиво сделанный Renault Twingo или грузовик Volvo Yoplait - все они были привязаны к размеру от 2,5 до 3 дюймов.

В течение 1980-х годов появилось много более крупных автомобилей, грузовиков, сельскохозяйственных и строительных машин размером от 4 до 6 дюймов. Они варьировались от лимузина Lincoln до сельскохозяйственных тракторов, прицепов и бетономешалок. Все они были упакованы в одну привлекательную красную упаковку. Среди них - седельные тягачи серии 600.

.

Sonic Flashers

Одна линия машин была известна как Sonic Flashers. Это были мажоретки стандартного размера, которые, когда их нажимали, издавали сирену с мигающим светом. Они были в версиях военный, полицейский, пожарный и скорая помощь. Эти автомобили имели надежную электронику - иногда от батарей хватало на целое десятилетие, прежде чем они теряли мощность. Сегодня автомобили Majorette "Light and Sound" восполняют этот пробел - хотя они больше и оснащены заводными моторами.

Пожиратели дороги

Другая линия, основанная на серии 200, была «Пожиратели дороги». Обычные автомобили предлагались с тампопечатью подушек различных продуктовых компаний, напечатанных на них, таких как Willy Wonka "Gobstoppers", "Nerds", "Dweebs" и "Runtz", конфеты "Swanson Kids Fun Feast" и "Swanson Kids Grilled" «Медведь Барни с сыром», «Овощной суп с динозавром Кэмпбелла», «Плюшевые мишки Кэмпбелла», конфеты «Плакса», «Пепси» и «Диетический пепси», «Читос Честер», «Сливочный Питер Пэн» и «Франко-американские спагетти. "(Джонсон 1998, 126–138). Рекламировались и другие продукты питания, вместе с транспортными средствами предлагались талоны на питание. Эти автомобили обычно предлагались двумя упаковками. Еще одной популярной линейкой были автомобили «Цирк» и автомобили марки Coca-Cola.

Majo-kit

Majorette всегда ориентировалась на игровую ценность с наборами, треками и аксессуарами (Richardson 1999, стр. 156,175). В 1980-х и 1990-х годах Majorette производила игровые наборы под названием Majo-kits. Они пришли с пластиковыми кусками тротуара, которые сцепились вместе, образуя улицы города. Куски были прямыми, внутренним углом, внешним углом и другими, которые можно было использовать как парковочные места. На каждом элементе было по крайней мере одно отверстие, в котором могли бы находиться такие предметы, как дорожные знаки, уличные фонари, паркоматы, мусорные баки, телефонные будки с цветами и даже здания. быть вставленным. Некоторые наборы будут включать в себя одну или несколько машин Majorette, а другие - фигурки для увеличения игровой ценности. Куски разного размера не соответствовали друг другу.

Самолеты / вертолеты

Хотя Majorette в основном производит литые под давлением автомобили и грузовики, у него есть линия самолетов и вертолетов, чтобы конкурировать с Matchbox Skybusters. Линия самолетов и вертолетов Majorette была расширена в 2013 году за счет таких авиакомпаний, как Air Mauritius и TUIFly, а также одиннадцать других и пять фиктивных (веб-сайт Majorette 2013).

Маркетинг противостоит Matchbox

Хотя реализм и детализация не всегда были так хороши, как Matchbox или Tomica, к началу 1970-х годов Majorette завоевала репутацию производителя качественных тяжелых транспортных средств с такими функциями, как открывающиеся двери и капоты, полупрозрачные пластиковые детали и пружинные подвесные системы. Например, Majorettes середины 1970-х годов превосходили французские автомобили Norev Minijet, что продемонстрировали модели Citroen CX от обеих фирм - лакокрасочное покрытие Majorette более равномерное и менее толстое по сравнению с Norev. Двери на Majorettes пружинные, как и подвеска. Номерные знаки и детали из пластика отличают старых Majorettes. В автомобилях Norev теперь используется больше пластиковых деталей, а их новые отливки часто используются в металлических основаниях, в отличие от Majorette, который теперь переместился на более дешевый рынок с пластиковыми основами и менее дорогой тампопечатью для фар вместо прозрачных пластиковых деталей. Для сравнения: колеса Norev теперь являются точными копиями реальных автомобилей по сравнению с более общими предложениями Majorette.

В 1980-е годы маркетинговая стратегия делала акцент на игрушечной привлекательности машин, включая более яркие краски, большие тампоны и слегка преувеличенные тела. Тем не менее, он был хорошо выполнен, и даже если автомобили потеряли часть реализма, они имели привлекательную прочность и стиль по сравнению с конкурентами.

Аутсорсинг литья под давлением: Бразилия и Португалия

В конце 1970-х - начале 1980-х годов бразильские игрушечные фирмы Inbrima и Kiko производили модели Majorette по лицензии. Производя на месте, Majorette извлекала выгоду из избежания пошлин на импорт из Франции. Бразилия создала Свободную экономическую зону Манаус (по-португальски Zona Franca de Manaus), чтобы стимулировать региональное развитие в штате Амазонас, и эти компании производят продукцию здесь.

Модели Inbrima имели «черную этикетку», прикрепленную к основанию, идентифицирующую место производства, в то время как большинство моделей имели более поздний белый пластиковый ярлык «FAB ZF MANAUS», прикрепленный к основанию, что указывало на то, что модели имели было сделано в этом городе.

Примерно в то же время г-н А. Киколер и его торговая марка игрушек Kiko также достигли соглашения с Majorette о производстве примерно 15 моделей Majorette в Бразилии, на фабрике в Рио-де-Жанейро. Опять же, как и в случае с Inbrima, использовались местные цветовые схемы и ливреи, уникальные для Бразилии. В число моделей Kiko входили Datsun 240Z, VW T2, Citroen Dyane и Renault 4. На основе «Kiko Majorette» было добавлено название «Kiko Majorette» поверх оригинального названия Majorette, а «Made in Brazil» было написано на португальском языке.

1990-е принесли финансовые проблемы, и Мажоретт начала уходить с рынка США (Ragan 2000, стр. 37). Этот период оказал огромное влияние на качество миниатюр. В 1992 году за банкротством последовало поглощение компанией Ideal loisirs, и большая часть производства Majorette была перенесена в Таиланд, где был построен завод в зоне промышленного продвижения Нава Накорн, в Патум Тани. Провинция, составляющая 1000 кв. По состоянию на 2012 год фабрика выросла до 13 000 квадратных метров.

Хотя большинство моделей Majorette с тех пор было произведено в Таиланде, одним исключением была португальская серия NOVACAR, приобретенная Majorette. Это были хорошо сделанные модели с пластиковым корпусом и металлическим основанием - какое-то время эти автомобили продавались как новая серия «100», но позже в Португалии производились и обычные модели Majorette, поскольку блистерные упаковки были отмечены красными буквами «P», «F» и «T» для Португалии, Франции или Таиланда.

В это время Majorettes начали терять гордое и знакомое «Сделано во Франции» на своей основе и на упаковке. Фактически, сама блестящая серебристая металлическая основа постепенно исчезла из новых моделей, ее заменил обычный черный пластик, решение для экономии средств, распространенное во многих брендах игрушек. Потеря была не только визуальной или тактильной - мажоретки утратили характерную тяжесть и твердость.

Оригинальный бренд Majorette сохранился. После того, как материнская компания Majorette Ideal loisirs была приобретена немецкой компанией Triumph Adler, которая вступает в 21 век, были представлены партии более качественных отливок, а также была произведена косметическая подтяжка лица с измененным логотипом и смягчением яркой эстетики. 1980-х и 1990-х годов. Это было связано с тенденцией автомобильной промышленности к использованию более простых металлических красок. Несмотря на то, что время от времени выбирались некачественные краски и интригующая фиксация серебристо-серого цвета, изменение стиля было успешным.

Contemporary Majorette

Сегодня, как часть Simba-Dickie Toy Group, линия Majorette 200 продолжает производиться в Таиланде, а более новые модели производятся в Китае. Распространение Majorette через крупных розничных продавцов ограничено в основном Европой, Южной Америкой и Азией. Примерно в 2010 году предлагаемые сегодня линии Majorette представляют собой стандартные "Singles", упакованные в различных вариантах, серии "Extractor" (конструкция), "S.O.S." (формат «скорая помощь и полиция»), «Прицепы» - полуприцепы и автомобили с прицепами (в основном старые 300-й серии), серия «Ферма» тракторов CLAAS, «Мотоциклы», «Rockerz» 4x4 Monster trucks, «Самолеты и вертолеты», Цирк "Пиндер", ливреи "Гоночные" автомобили и гоночные грузовики с прицепами. На 2012 год объявлено девять отливок новых моделей.

«Майо-Команды» предлагают автомобили разных размеров в разных темах и напоминают предложения 1990-х годов. Некоторые отливки, такие как Chevrolet 4-дверная Impala 1980 года, производились непрерывно с середины 1980-х годов. Наконец, новая линейка автомобилей Eco Tech включает в себя электрические, гибридные и другие «зеленые» и экологически чистые, но крутые автомобили.

Некоторые новые модели были выпущены позже, чем предполагалось изначально, например, должны были появиться Nissan Murano, Fiat Panda и Mercedes-Benz SLK. должны были быть выпущены в 2005 году, но они не поступили на рынок до осени 2006 года. Только 3 модели, которые должны были быть выпущены в 2005 году, действительно поступили на рынок в том году, и коллекционеры сообщили, что их «очень трудно найти».

Примерно в 2010 году, как и в случае со Matchbox или Hot Wheels, Majorette перешла на производство пластиковых автомобилей и грузовиков больших размеров. Одним из примеров из этой новой серии «Kids Mate» был Mini Cooper в масштабе 1:20. Автомобиль очень детализирован и укомплектован всеми открывающимися функциями, но полностью из пластика в упаковке ярких (но напоминающих мажоретку) красных цветов. Также в этой серии есть линия пластиковых, но привлекательных грузовиков; мусоровоз, лесовоз и контейнеровоз. Эта линия кажется более коммерческой «игрушечной» площадкой, тогда как Solido (также компания Dickie) предлагает коллекционные предметы в масштабе 1:43, а Majorette предлагает меньшую линейку 1:64.

Завод Majorette в Бангкоке, Таиланд, был почти полностью разрушен сильным наводнением осенью 2011 года. Оборудование для литья цинка под давлением, почти все машины для литья пластмасс под давлением и все механическое оборудование - требовали замены. Производство на этом предприятии было возобновлено к июлю 2012 года, и большинство из 470 сотрудников остались на своих местах. Общие инвестиции в эту реконструкцию составили около 10 миллионов евро (Simba-Dickie Group News 2012).

В последнее время Majorette производит несколько автомобилей из линейки Vision Gran Turismo из серии игр Gran Turismo. Среди автомобилей: Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo, Nissan Concept 2020 Vision Gran Turismo, Vision Gran Turismo, Infiniti Concept Vision Gran. Turismo, Mitsubishi XR-PHEV Vision Gran Turismo и Peugeot Vision Gran Turismo.

Примерно в 2017 году Majorette стала более заметной в Соединенных Штатах благодаря появлению новых линий в нескольких розничных магазинах, таких как Toys R Us. Однако с выходом из бизнеса Toys R Us в 2018 году большая часть видимости этой Мажоретты была потеряна.

См. Также

Ссылки

  • Johnson, Dana. 1998. Руководство коллекционера по литым игрушкам », второе издание. Падука, Кентукки: Книги коллекционера, подразделение Schroeder Publishing.
  • Веб-сайт Majorette. 2013. Доступна страница для самолетов и вертолетов. [1]
  • Militaires Solido Verem. 40 лет истории. Веб-сайт коллекционера. [2]
  • Раган, Мак. 2000. Литые автомобили 1960-х годов. Оцеола, Висконсин: Серия цветов для энтузиастов MBI Publishing Co.
  • Рэмпин, П. 2005. Франция в миниатюре, 1900–1980.
  • Ричардсон, Майк и Сью. 1999. Колеса: Christie's представляет волшебный мир автомобильных игрушек. Сан-Франциско: Chronicle Books. ISBN 0-8118-2320-2
  • Риксон, Питер. 2005. Литые автомобили для коллекционирования Миллера. Лондон: Miller's, A Division of Mitchell Beazley.
  • Новости Simba-Dickie Group (Simba-Dickie gibt Jahresergebnis bekannt). 2012. Планируемые инвестиции и мероприятия (Geplante Investitionen und Maßnahmen). Веб-страница Нюрнбергской ярмарки игрушек. [3]

Внешние ссылки

На Викискладе есть материалы по теме Majorette.
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: mail@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте
Список материалов:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26