Магнерс

редактировать
Чтобы узнать об английской торговой марке сидра Bulmers, см. HP Bulmer.

330мл бутылка из Magners сидра.

Магнерс Ирландский сидр / м æ ɡ. n ər z / - бренд крепкого сидра, производимого в графстве Типперэри в Ирландии группой Camp;C. Ассортимент продукции включает в себя сидры: Оригинальный, Светлый, Грушевый и Ягодный. Сидр первоначально производился как Bulmers Irish Cider и продолжает продаваться под этим названием в Ирландии, хотя продукт больше не принадлежит HP Bulmer ; он продается как Magners в Северной Ирландии.

СОДЕРЖАНИЕ

  • 1 История
  • 2 Бренд
    • 2.1 Маркетинг
  • 3 См. Также
  • 4 ссылки
  • 5 Внешние ссылки

История

Коммерческое производство сидра было начато в Клонмеле, Южный Типперэри, тогдашнего Ирландского Свободного Государства, в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером. Магнер купил фруктовый сад у мистера Фелана у Клонмела. Магнер быстро основал успешный завод по производству сидра на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра HP Bulmer приобрели 50% акций компании, используя свой опыт для значительного увеличения производства. После войны, в 1946 году, Bulmer's приобрела оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel. HP Bulmer сохранила международные права на торговую марку Bulmer, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.

В 1960-х годах HP Bulmer производила продукт «Шампанское перри», напрямую конкурируя с Babycham, принадлежащей компании Showerings Ltd из Шептон Маллет. Ливинг обжаловал это в суде, и Х.П. Балмер проиграла дело. В 1964 году они были вынуждены продать Clonmel Балмера компании Guinness и Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.

Вскоре после этого, компания перевела свои основные операции обработки в новом комплексе на Annerville, в пяти километрах к востоку от Клонмел, который был открыт в 1965 году тогдашним Taoiseach, Лемасс. Сегодня в подразделении Bulmers / Magners Camp;C Group работает более 470 человек, и он составляет значительную часть экономической инфраструктуры Clonmel.

Компания также когда-то производила Cidona, популярный в Ирландии безалкогольный напиток, который вместе со всеми другими безалкогольными напитками компании был продан компании Britvic в 2007 году.

Марка

Сидровая пивоварня Bulmers / Magners, Аннервиль, Клонмел

Успех сидра Bulmers в Ирландии привел к развитию бренда Magners для продажи сидра компании за пределами Ирландии. Поскольку HP Bulmer сохранила за собой право продавать свои оригинальные британские Bulmer по всему миру, Camp;C Group требовалось новое имя, под которым они могли бы продавать свой международный продукт. Первоначально эта концепция была разработана Бренданом МакГиннессом, Джоном Кио и Шейном Уиланом из Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для такого напитка, как ирландский сидр. Майорка в Испании была первым рынком для продажи Magners в мае 1999 года, за ним последовал Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Magners впервые был продан в Соединенном Королевстве в конце 1999 года, когда бренд был запущен в Северной Ирландии. Camp;C создала торговую марку, продавая ее оптовым и розничным торговцам в Лондоне, Глазго, Бирмингеме и Кардиффе.

Ирландский сидр Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидр производится из 17 сортов яблок (с добавлением глюкозного сиропа, красителей E и сульфитов для придания вкуса, цвета и в качестве консерванта), ферментированных и выдержанных до двух лет. Он доступен в 330 мл, 440ml, пинты, литр и бутылки 750 мл и 500 мл банок, и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на драфте, а Magners доступен в некоторых барах на драфте в Шотландии. Первоначально бренд Magner был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Однако в последние годы популярность бренда значительно выросла, и теперь он доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде, Новой Зеландии, Японии, Гонконге, Сингапуре, Таиланде и США.

В 2004 году был выпущен низкокалорийный вариант сидра Magners Light. В 2011 году была запущена пинтовая бутылка Bulmers Light. В марте 2009 года был запущен новый перри (продаваемый как «Грушевый сидр») под названием Magners Pear. В феврале 2010 года был запущен Magners Berry. Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, аналогичную Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники с крепостью 4,5%. Он доступен в пинтах и ​​бутылках с длинным горлышком в лицензированной торговле и в банках объемом 440 мл в супермаркетах.

Magners Golden Draft был выпущен в 2010 году, который представляет собой традиционный хрустящий сидр «старого стиля», доступный исключительно на разлив на торговом рынке, и в 2011 году с 3 особыми вкусами, состоящими из пряного яблока и меда, груши и имбиря и пряных яблок и ревеня, доступных в супермаркеты и бары.

В августе 2015 года Bulmers выпустила на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра, названных линейкой Forbidden Flavors. Ароматы: мутный лимон, клубника и лайм, ягодно-ягодный, сочная груша.

В марте 2017 года Bulmers в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро запустила новую упаковку медного цвета для бутылок и банок, вдохновленную теплыми тонами жидкого цвета сидра. В рамках этого нового бренда также был выпущен новый более сладкий сидр под названием Outcider.

ирландский паб Magners в ирландском пабе

Маркетинг

Обычно Magners рекламируют как льдину. Питье сидра со льдом отражает переход к охлажденному и «экстра-холодному» пиву. Успех Magners привел к тому, что лидер британского рынка сидра Scottish amp; Newcastle летом 2005 года представил Strongbow Sirrus, гладкую версию сидра Strongbow, производимого специально для заливки льда, хотя с тех пор производство Strongbow Sirrus было прекращено. В 2006 году они также перезапустили в Великобритании Bulmers Original, упакованный сидр премиум-класса.

Magners был представлен в Соединенных Штатах в 2000 году, с тех пор Magners Original Irish Cider стал лидером продаж на многих основных рынках по всему миру.

Magners начал изучать возможность перезапуска своего ирландского сидра в Лондоне в 2005 году. Специалист дал понять, что рынок крепкого сидра находится в упадке и имеет небольшой потенциал. Через 18 месяцев после перезапуска Magners стал не только ведущим брендом бутилированного алкоголя в Лондоне, но и стал фаворитом среди молодежи.

Бренд Магнерс был титульным спонсором союза регби «s Celtic лиги, начиная с 2006-07 годов, когда лига показал лучшие команды из Ирландии, Уэльса и Шотландии, и заканчивая сезона 2010-11, первое, в котором лига включена команды из Италии. Магнерс спонсировал фестиваль Брайтон-Фриндж в 2007 году. С 2003 по 2005 год Магнерс спонсировал шотландскую футбольную команду Dundee FC. Бренд Magners также был одним из главных спонсоров Эдинбургского фестиваля Fringe 2009 года и главным спонсором Международного фестиваля комедии в Глазго. Это также распространилось на Сингапур, где в 2010 году они спонсировали сериал «Король и королева Comedy Asia», а также сериал Comedy Club.

В 2013 году было объявлено, что Магнерс заменит Tennent's Lager в качестве основного спонсора футболки Celtic FC по истечении срока действия контракта. Магнерс будет на футболках Celtic в течение трех лет, начиная с сезона 2013–14.

20 августа 2013 года во время матча первого матча Лиги чемпионов УЕФА с ФК «Шахтер Караганда» в связи с ограничениями Казахстана на рекламу алкоголя на футболках « Селтик» был нанесен логотип « Типперэри натуральная минеральная вода ». Celtic перешла на Tipperary Water, так как она также принадлежит Camp;C Group.

С 2019 по 2022 год Магнерс будет спонсировать Золотой кубок Челтнема.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

Последняя правка сделана 2023-12-31 01:22:37
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте