The Lego Group

редактировать
Датская компания, наиболее известная своими игрушками Lego

Координаты : 55 ° 44′04 ″ N 9 ° 07'28 ″ E / 55,7345323 ° N 9,124228 ° E / 55,7345323; 9.1244228

Lego System A / S
Торговое наименование The Lego Group
Тип Частное лицо
ПромышленностьИгрушки
Основана10 августа 1932 г.; 88 лет назад (1932-08-10)
ОсновательОле Кирк Кристиансен
Штаб-квартираБиллунд, Дания
Количество офисов42 офиса (2017)
Ключевые люди
ПродукцияLego
ДоходУвеличить 38,5 миллиарда крон (2019)
Операционная прибыль Увеличить 10,8 млрд. Крон. (2019)
Чистая прибыль Увеличить 8,3 млрд крон. (2019)
Общие активы 27 877 000 000 датских крон (2015) Измените это в Викиданных
Владельцы
  • Kirkbi A / S (75%)
  • The Lego Foundation (25%)
Количество сотрудниковУвеличить 18 800+ (2019)
Веб-сайтlego.com

Lego System A / S (торговое название : The Lego Group ) - американо-датская компания по производству игрушек, базирующаяся в Биллунде. Он наиболее известен производством игрушек под маркой Lego, состоящих в основном из переплетенных пластиковых кирпичей. Lego Group также построила несколько парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как LEGOLAND Resorts, и управляет многочисленными розничными магазинами.

Компания была основана 10 августа 1932 года Оле Кирком Кристиансеном. Слово «лего» происходит от датских слов «leg godt», что означает «хорошо играть». В первой половине 2015 года The Lego Group стала крупнейшей в мире компанией по производству игрушек по выручке, с объемом продаж 2,1 млрд долларов США, превзойдя Mattel с продажами на 1,9 млрд долларов США. 11 августа 2017 года компания Lego объявила, что Нильс Б. Кристиансен станет новым генеральным директором с 1 октября того же года.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Логотипы
  • 3 Торговые марки и патенты
  • 4 Финансовые результаты
  • 5 Legoland
  • 6 Розничные магазины
    • 6,1 Европа
    • 6,2 Северная Америка
    • 6.3 Индия
  • 7 Lego Interactive
  • 8 Производство игрушек
  • 9 Экологические проблемы
  • 10 Гендерное равенство
  • 11 Источники
  • 12 Внешние ссылки

История

История Lego насчитывает почти 100 лет, начиная с создания небольших деревянных игрушек в начале 20 века. Производство пластиковых кубиков Lego началось в Дании в 1947 году, но с тех пор оно расширилось и включило фабрики по всему миру. В 1961 году Lego управлялась Samsonite до 1972 года в Соединенных Штатах и 1986 года в Канаде.

Логотипы

Ниже представлены исторические изображения Lego. логотип на протяжении всего существования компании.

Торговая марка и патенты

После истечения срока действия последнего действующего патента Lego в 1989 году ряд компаний изготовили переплетенные кирпичи, похожие на кирпичи Лего. Компания игрушек Tyco Toys какое-то время производила такие кирпичи; к другим конкурентам относятся Mega Bloks и Best-Lock. Эти продукты конкурентов обычно «совместимы» с кубиками Lego и часто продаются по более низкой цене, чем наборы Lego.

Одним из таких конкурентов является Coko, производимая китайской компанией Tianjin Coko Toy Co., Ltd. В 2002 году швейцарская дочерняя компания Lego Group Interlego AG подала на компанию в суд за нарушение авторских прав. Суд первой инстанции установил, что многие кирпичи Coko нарушают авторские права; Coko было приказано прекратить производство кирпичей, нарушающих авторские права, опубликовать официальные извинения в газете Beijing Daily и выплатить Interlego небольшую сумму возмещения ущерба. В апелляции Высокий народный суд Пекина оставил в силе решение суда первой инстанции.

В 2003 году Lego Group выиграла судебный процесс в Норвегии против маркетинговой группы Biltema за продажу продуктов Coko на том основании, что компания использовала путаница в продуктах для маркетинговых целей.

Также в 2003 году большая партия товаров, подобных Lego, продаваемых под названием «Enlighten», была конфискована таможенными органами Финляндии. Упаковка продуктов Enlighten была похожа на официальную упаковку Lego. Их китайский производитель не явился в суд, и, таким образом, Lego выиграла дело о дефолте, приказав уничтожить товар. Lego Group оплатила счет за утилизацию 54 000 комплектов, сославшись на желание избежать путаницы в брендах и защитить потребителей от потенциально некачественных товаров.

В 2004 году Best-Lock Construction Toys победила оспаривание патента Lego в Высшем земельном суде, Гамбург

Lego Group попыталась зарегистрировать товарный знак «Lego Indicia», шипованный вид кубика Lego, надеясь остановить производство Mega Bloks. 24 мая 2002 г. Федеральный суд Канады отклонил иск, заявив, что дизайн является функциональным и, следовательно, не имеет права на охрану товарного знака. Апелляция Lego Group была отклонена Федеральным апелляционным судом 14 июля 2003 года. В октябре 2005 года Верховный суд единогласно постановил, что «Закон о товарных знаках не должен использоваться для увековечения монопольных прав по патентам с истекшим сроком действия», и постановил, что Mega Bloks могут продолжать производить свои кирпичи.

Из-за жесткой конкуренции со стороны продуктов-подражателей компания всегда реагировала активным патентованием и получила более 600 патентов на дизайн, выданных в США.

Финансовые результаты

Фабрика Lego в Кладно, Чешская Республика, основана в 2000 году. Это одна из нескольких площадок в мире, где производятся игрушки Lego (Дания, Венгрия, Китай и Мексика - другие).

В 2003 году, Lego Group столкнулась с дефицитом бюджета в размере 1,4 миллиарда датских крон (220 миллионов долларов США по текущему обменному курсу; равняется 175 миллионам евро), в результате чего Пол Плугманн был заменен на Кьельд Кирк Кристиансен в качестве президента. В следующем году почти тысяча сотрудников была уволена из-за сокращения бюджета. Однако в октябре 2004 года, сообщив о еще большем дефиците, Кристиансен также ушел с поста президента, вложив в компанию 800 миллионов датских крон из своих частных средств.

В 2005 году компания Lego Group сообщила о чистом убытке в 2004 году в размере 1 931 миллиона датских крон при общем обороте, включая парки развлечений Legoland , в размере 7 934 миллиона датских крон.

В 2005 г. компания вернула прибыль в размере 702 млн. Датских крон, увеличив выручку на 12% до 7 050 млн. Датских крон в 2005 г. по сравнению с 6 315 млн. Датских крон в 2004 г. Компания также сократила расходы и продала парки развлечений и завод в Швейцарии.

В 2011 году продажи компании выросли на 11% с 2,847 млрд долларов в 2010 году до 3,495 млрд долларов в 2011 году. Прибыль за 2011 финансовый год увеличилась с 661 млн долларов до 776 млн долларов. Увеличение прибыли было связано с огромной популярностью нового бренда Ninjago, который стал крупнейшим продуктом компании, представленным когда-либо.

В 2012 году сообщалось, что Lego Group стала мировым лидером. самая дорогая компания по производству игрушек, опередив Mattel, ее стоимость превышает 14,6 миллиарда долларов.

Lego Group в первом полугодии 2015 года показала товарооборот в размере 14 142 миллиона датских крон, что на 18% больше, чем за тот же период 2014 года. измеряется в местной валюте (т. е. без учета влияния изменений обменного курса). Чистая прибыль за первое полугодие 2015 года составила 3 ​​553 млн датских крон по сравнению с 2 715 млн датских крон в первом полугодии 2014 года. Объем продаж за первое полугодие был обусловлен двузначным ростом во всех географических регионах и сильными инновациями в продукции по таким темам, как Lego Ninjago., Lego Elves и Lego Creator.

4 сентября 2017 года Lego Group объявила о своем намерении сократить 1400 рабочих мест из-за сокращения доходов и прибыли в первой половине года, что стало первым сокращением за 13 лет. Потеря доходов связана с более конкурентной средой, в которой компании приходится конкурировать не только со своими традиционными конкурентами Mattel и Hasbro, но и с технологическими компаниями, такими как Sony. или Microsoft, поскольку все больше детей используют мобильные устройства для развлечения. Сокращение рабочих мест составляет 8 процентов от общей численности персонала компании. В мае 2018 года компания вошла в Forbes топ-100 самых ценных брендов мира 2018 года, заняв 97-е место в списке.

Legoland

Legoland Discovery Center в Дуйсбурге, Германия

Lego Group построила восемь парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как Леголенд. В каждом парке представлены масштабные модели Lego известных достопримечательностей и миниатюрные модели Lego известных городов, а также тематические аттракционы Lego. Первый парк Леголенд был построен в родном городе Lego Биллунд в Дании. За ним последовали Legoland Windsor в Англии, Legoland California в Carlsbad, США и Legoland Deutschland в Гюнцбург, Германия. Кроме того, Legoland Sierksdorf был открыт в 1973 году, но вскоре закрылся в 1976 году.

В июле 2005 года Lego Group объявила о заключении сделки с частной инвестиционной компанией Blackstone Group, чтобы продать все четыре парка за 375 млн евро дочерней компании Blackstone Merlin Entertainments. По условиям сделки, Lego Group получит 30% акций Merlin Entertainments и позиции в их совете директоров. Продажа тематических парков была частью более широкой стратегии реструктуризации компании, чтобы сосредоточиться на основном бизнесе игрушек.

В 2010 году Merlin Entertainments открыла первый аквапарк Legoland на территории Legoland California. 15 октября 2011 года Merlin Entertainments открыли свой первый новый парк Legoland, Legoland Florida, в Winter Haven, Florida. Это самый большой из открытых на сегодняшний день Леголенд на 145 акрах, а также только один из парков Леголенда, открытых в Соединенных Штатах. Другой Леголенд (открытый позднее) аквапарк был открыт недалеко от того же места 26 мая 2012 года после всего 4 месяцев строительства.

Merlin Entertainments открыла свой второй новый парк Legoland в Нусаджая, Малайзия под названием Legoland Malaysia 22 сентября 2012 года. Это первый Legoland в Азии, который быстро стал за которым следует еще один аквапарк в стиле Лего в том же районе. Рядом с площадкой открылся и первый отель Lego. Люди, остановившиеся в отеле, также получат билеты в тематический парк и аквапарк.

Merlin Entertainments также запланировала несколько новых парков Legoland: Legoland Dubai, Legoland Nagoya (открытие запланировано на 2015 г.) и Legoland Korea (также планируется открытие в 2015 году). Кроме того, они открыли четыре новых Legoland Discovery Centre, которые воплощают концепцию Legoland и уменьшают ее размер для соответствия среде торгового парка.

Розничные магазины

Розничный магазин Lego

Lego Group управляет 146 розничными магазинами (83 в США, 14 в Великобритании, 11 в Германии, 10 в Канаде, 7 во Франции, 2 в Испании, 2 в Австрии, 2 в Италии, 2 в Сербии, 2 в Дании, 1 в Бельгии, 2 в Китае, 1 в Швеции, 1 в Польше, 1 в Индии, 1 в Литве и 3 в Мексике). Lego Group также предоставила франшизу под своим брендом Majid Al Futtaim Group, которая открыла 6 магазинов в 2015 году (4 в Объединенных Арабских Эмиратах и ​​2 в Кувейте).

Европа

Октябрь 2002 г. ознаменовался значительными изменениями в политике прямых продаж Lego Group с открытием первого так называемого фирменного магазина Lego в Кельне, Германия. Второй, в Милтон-Кейнс, Великобритания, последовал быстро - в течение следующих нескольких лет по всему миру открылось еще несколько десятков, и большинство существующих магазинов были реконструированы по новому шаблону Brand Store. Одной из отличительных особенностей этих новых магазинов является включение системы «Pick-A-Brick», которая позволяет покупателям покупать отдельные кирпичи в больших количествах. Как покупатель покупает детали Lego в Pick-A-Brick, довольно просто: покупатели наполняют большую или маленькую чашку или пакет кубиками Lego на свой выбор из большого и разнообразного ассортимента и покупают их. Открытие большинства из этих магазинов, в том числе открытие в 2003 году одного в торговом центре Birmingham Bull Ring в Англии, ознаменовалось выпуском новой специальной памятной фигурки Lego DUPLO, выпущенной ограниченным тиражом. 13 декабря 2010 года Lego открыла первый фирменный магазин в своей родной стране Дании в Копенгагене. Есть 2 магазина в Австрии, 1 магазин в Бельгии, 12 магазинов в Германии, 13 магазинов в Великобритании, 6 магазинов во Франции, 5 магазинов в Испания, 2 магазина открыты в Сербии, 1 магазин в Швеции, 1 магазин в Дании и 1 магазин в Литве, всего 41 магазин в Европе. В 2016 году было открыто 3 магазина в Италии : один в Милане, один в торговом центре рядом с международным аэропортом Орио-аль-Серио в Бергамо. и еще один в Вероне. В 2020 году общее количество магазинов Lego в Италии достигло 14, от севера до юга.

Северная Америка

В 1992 году, когда Mall of America открылся в Блумингтоне, Миннесота, одним из первых аттракционом был Центр воображения Lego (LIC). Центр воображения - это большой магазин Lego с выставками скульптур Lego и игровая площадка с коробками кирпичей, из которых можно строить. Инвентарь магазина включает большой выбор наборов Lego для продажи, в том числе наборы, которые рекламируются в каталогах Lego как «Недоступные в любом магазине». Второй центр воображения открылся в Disney Springs (ранее Downtown Disney) в Walt Disney World Resort в Орландо, Флорида. В период с 1999 по 2005 год Lego открыла еще 24 магазина в Северной Америке в 23 штатах. По состоянию на 2016 год 90 магазинов Lego работают или скоро будут открыты в Северной Америке в 32 штатах США и пяти провинциях Канады. В этих магазинах продаются различные товары Lego, в том числе минифигурки, Pick-a-Brick и минифигурки в индивидуальной упаковке.

Индия

Первый магазин Lego в Индии был открыт в Ченнаи, Тамил Наду в марте 2014 года компанией Funskool, по лицензии Lego Group.

Lego Interactive

Lego Interactive (ранее Lego Media, а позже Lego Software ) было подразделением, выпускающим видеоигры компании Lego Group. Компания была основана как Lego Media в 1996 году и размещена в Лондоне, Англия. В феврале 1999 года Lego Media объявила о своем переходе в индустрию программного обеспечения для девочек, начав с Lego Friends. В конце концов, Lego Group отказалась от бизнеса видеоигр, и Lego Interactive была закрыта. Бывшие сотрудники Lego Interactive открыли Giant Interactive Entertainment, которая позже стала частью TT Games.

Lego Media также управляла киностудией, которая производила BBC. детский сериал Little Robots для Cosgrove Hall Films. В 2003 году это подразделение было переименовано в Create TV and Film Limited и стало независимым от The Lego Group под управлением основного владельца Lego Kirkbi A / S, что позволило Create TV and Film перейти на другие проекты. Позже компания выпустила Bionicle: Mask of Light, Bionicle 2: Legends of Metru Nui и Bionicle 3: Web of Shadows для Creative Capers Entertainment. В 2005 году Kirkbi A / S продала Create TV and Film своему главному исполнительному директору Ванессе Чапман, и компания была переименована в Create Media Ventures Limited. В продажу были включены «Маленькие роботы», но исключены фильмы «Бионикл», оставшиеся у The Lego Group.

Производство игрушек

Завод Lego по литью под давлением в Нойгофе, на территории Баар, Швейцария

Продукция Lego производится серийно, упаковывается и отправляется в больших количествах.

Lego Produktion AG было основным производственным предприятием Lego. Он был основан в Швейцарии в 1974 году. На момент объявления о закрытии в 2001 году 30% мирового производства Lego производилось на швейцарском предприятии в Баар. В 2004 году завод в Бааре был закрыт.

В апреле 1962 года Lego Group начала производить миниатюрные шины ; она стала крупнейшей компанией по производству шин в 2011 году, когда в этом году она произвела 381 миллион шин.

Экологические проблемы

Lego осознает влияние своей деятельности на окружающую среду, в частности, в таких областях, как изменение климата, использование ресурсов и энергии и отходы. Все производственные площадки сертифицированы в соответствии с экологическим стандартом ISO 14001. Первые ветряные турбины Borkum Riffgrund 1 у побережья Германии начали вырабатывать электроэнергию в феврале 2015 года, что поможет Lego Group достичь своей цели по созданию 100% возобновляемой энергии за счет 2020. Компания утверждает, что переработала 90% своих отходов и что за пятилетний период, закончившийся 31 декабря 2013 года, она почти на треть повысила энергоэффективность своей деятельности. Она ищет альтернативы сырой нефти как сырье для его кирпичей. В результате в июне 2015 года будет создан Центр экологичных материалов Lego, в котором, как ожидается, будет набрано более 100 сотрудников, что станет значительным шагом на пути к достижению цели 2030 года по поиску и внедрению устойчивых альтернатив существующим материалам.

В 2011 году, Lego поддалась давлению со стороны организации экологической кампании Greenpeace, которая, как сообщается, согласилась отказаться от поставщика Asia Pulp and Paper и пообещала использовать только упаковочные материалы, сертифицированные Forest Stewardship Council в будущем. Экологическая группа обвинила Lego, Hasbro, Mattel и Disney в использовании упаковочного материала с деревьев , вырубленных из тропических лесов Индонезии.

Lego в 1960-х годах сотрудничал с нефтяной компанией Royal Dutch Shell, используя логотип компании на некоторых своих конструкторах. Это партнерство продолжалось до 1990-х годов и было возобновлено в 2011 году. В июле 2014 года Гринпис запустил глобальную кампанию, чтобы убедить Lego прекратить производство игрушек с логотипом нефтяной компании Shell в ответ на планы Shell по бурению скважин нефть в Арктике. PR-компания Shell оценила последнюю двухлетнюю сделку с Lego в 116 миллионов долларов и сообщила, что Shell добилась увеличения мировых продаж на 7,5% во время рекламного ролика от Iris International. Lego объявила, что, когда последний контракт между двумя компаниями истечет, она не будет его продлевать.

По состоянию на август 2014 года более 750 000 человек во всем мире подписали петицию Гринпис с просьбой прекратить сотрудничество с Lego. Оболочка. Lego ответила, что они «ожидают, что Shell будет выполнять свои обязанности, где бы они ни работали», и что они «намерены выполнять долгосрочный контракт с Shell, который мы заключили в 2011 году». Тем временем Гринпис выпустил видеокампанию против партнерства с Shell; он получил широкое освещение в прессе и был просмотрен более шести миллионов раз на YouTube. В октябре 2014 года Lego объявила, что не будет продлевать рекламный контракт с Royal Dutch Shell, но не сообщила, когда истекает срок действия существующей сделки с Shell. Гринпис заявил, что это решение было принято в ответ на его агитацию.

Гендерное равенство

В январе 2014 года рукописное письмо в Lego от семилетней американской девочки Шарлотты Бенджамин получило широкое внимание. в прессе. В нем молодой автор жаловался, что было «больше парней из Lego и почти не было девушек из Lego», и заметил, что «все девочки делали это, сидели дома, ходили на пляж и делали покупки, и у них не было работы, но мальчики отправлялись в приключения, работали, спасали людей… даже плавали с акулами ».

В июне 2014 года было объявлено, что Lego запускает новую коллекцию« Научно-исследовательский институт »с участием женщин-ученых, включая женщину-химика, палеонтолога, и астроном. Научно-тематический проект был выбран в качестве последнего победителя Lego Ideas и был представлен Эллен Коойман, геохимиком из Стокгольма. Lego опровергла утверждения о том, что набор был представлен, чтобы умиротворить критику компании активистами, указав на происхождение Lego Ideas. Ассортимент исследовательского института был распродан в течение недели после его онлайн-релиза в августе 2014 года. Том де Кастелла из BBC сообщил, что Койман была довольна окончательным дизайном набора, несмотря на добавление макияжа для лица к ее первоначальному предложению, и что Бекки Фрэнсис, профессор образования и социальной справедливости в Королевском колледже Лондона, которая была «очень, очень разочарована» Lego Friends, является ее поклонницей.

Ссылки

Внешние ссылки

Последняя правка сделана 2021-06-10 10:30:48
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте