Hollister Co.

редактировать
Hollister Co.
Тип Подразделение
ПромышленностьРозничная торговля
Основание27 июля 2000 г.; 20 лет назад (27.07.2000)
Штаб-квартираНью-Олбани, Огайо, США
Количество пунктов578
Обслуживаемая территорияМеждународный
Ключевые людиФрэн Горовиц (генеральный директор)
ПродукцияДжинсы, рубашки, куртки, нижнее белье, средства по уходу за телом, пижамы, духи, платья, комбинезоны, купальники, обувь, шляпы, освежители воздуха, свечи, солнцезащитные очки, значки, ремни и шарфы
ВладелецAbercrombie Fitch
Веб-сайтhollisterco.com

Hollister Co., часто рекламируемый как Hollister или HCo. - это глобальный розничный бренд для подростков и молодежи, принадлежащий Abercrombie Fitch Co. Товары доступны в магазине и через интернет-магазин компании. В 2019 году Piper Jaffray включила его в пятерку ведущих брендов одежды среди подростков.

Содержание

  • 1 История
    • 1.1 Создание
    • 1.2 От международной экспансии к сегодняшнему дню
  • 2 Маркетинг и товары
    • 2.1 Товары
  • 3 Ароматы
  • 4 Уход за телом
  • 5 Магазины
    • 5.1 Флагманские магазины
  • 6 Будущее расширение магазина
    • 6.1 США
    • 6.2 Канада
    • 6.3 Соединенное Королевство
    • 6.4 Остальная Европа
    • 6.5 Азия
    • 6.6 Австралия и Ближний Восток
  • 7 Количество магазинов
  • 8 Правовые вопросы
    • 8.1 Конфликт товарных знаков с Холлистером, Калифорния
    • 8.2 Моррис по сравнению с Abercrombie Fitch Co.
    • 8.3 Религиозная дискриминация
    • 8.4 Доступность для инвалидных колясок
    • 8.5 Систематический поиск сотрудников
  • 9 Противоречие
    • 9.1 Поддельные доски для серфинга Havassy
    • 9.2 Red Poppy
    • 9.3 Расовые бесчувственная фотография
    • 9.4 Грудное вскармливание
  • 10 Ссылки
  • 11 Внешние ссылки

История

Создание

Первый магазин Hollister открылся 27 июля 2000 г. в Центр Истона в Колумбус, Огайо. Четыре дополнительных тестовых магазина открылись после расположения Истона: в Oak Park Mall в Overland Park, Kansas, Mall of Georgia в Buford, Georgia, Вестфилд Топанга в Канога Парк, Калифорния и Парамус Парк в Парамус, Нью-Джерси.

Hollister Co. не заявляет о себе как хардкорная линия для серфинга. По словам представителя AF Хэмптона Карни, «мы не стремимся к« основному рынку серфинга. Это больше касается образа жизни и вдохновения, а не реальной деятельности ». Хотя Hollister Co. была основана в 2000 году, компания Abercrombie Fitch создала вымышленную историю, связанную с ее основателем. Согласно этой истории, Джон Холлистер-старший эмигрировал из Нью-Йорка в Голландскую Ост-Индию и основал компанию, носящую его имя, по возвращении в Соединенные Штаты и поселении в Калифорния в 1922 году. На самом деле компания была основана в Огайо в 2000 году.

От международной экспансии до сегодняшнего дня

Магазин Холлистер в Козуэй-Бэй, Гонконг

Abercrombie Fitch Co. расширилась на Канаду в середине января 2006 года. AF открыла магазины Abercrombie Fitch and Hollister Co. в Toronto Eaton Center и Sherway Gardens торговые центры в Торонто, Онтарио. Эти открытия были отложены с конца 2005 г. до начала 2006 г. из-за проблем строительства и планирования. По состоянию на 2009 год HCo. в Канаде были: Sherway Gardens, Toronto Eaton Center и Fairview Mall в Торонто, West Edmonton Mall в Эдмонтоне, Альберта и Upper Canada Mall в Ньюмаркет, Онтарио и Pacific Center в Ванкувере, Британская Колумбия по состоянию на 29 января 2009 г. В 2010 году восьмой магазин в Канаде открылся в Polo Park в Виннипег, а магазин открылся 29 октября в Fairview Park Mall в Китченер, Онтарио. В 2011 году первый магазин Hollister в Атлантической Канаде открылся в торговом центре Halifax в Галифаксе. Магазины также открылись в Гамильтоне, Онтарио и Брэмптоне, Онтарио в 2011 году.

Начиная с лета 2007 года, Abercrombie Fitch Co. потратила приблизительно 10 миллионов долларов США на установить видеостены в магазинах Hollister Co. по всей стране. Стены транслируют живую трансляцию из Surf City Хантингтон-Бич, Калифорния, чтобы дать клиентам почувствовать атмосферу серфинга SoCal HCo. продвигает. Холлистер платит городу Хантингтон-Бич за камеры, расположенные на пирсе Хантингтон-Бич. Ко 2 октября 2007 года 100 избранных магазинов Hollister California начали продвигать пятый бренд Abercrombie Fitch Co. Gilly Hicks до того, как последний дебютировал в январе 2008 года. Реклама осуществлялась с помощью различных средств ухода за телом. включая спреи для тела, дезодорант, мыло, лосьоны и бальзамы для губ, называемые сеансами.

25 октября 2008 года Hollister Co. открыла свой первый магазин за пределами США и Канады в Brent Cross, Лондон. В декабре 2008 года Hollister Co. открыла свой второй магазин в Великобритании в Westfield London и третий в престижном торговом центре Bluewater, Кент, Великобритания. Более того, после успеха UK HCo. магазинов в Лондоне, первый магазин Hollister за пределами Лондона был открыт 14 мая 2009 года в торговом центре WestQuay в Саутгемптоне, его пятый магазин в Великобритании был открыт в Милтон-Кейнсе в начале 2010 года. Есть также магазины Hollister в торговом центре Meadowhall в Шеффилде. Торговый центр Norwich's Chapelfield, Bull Ring Бирмингема, торговый центр Manchester's Trafford Center, Solihull's Touchwood Center и Eldon Square в Ньюкасл-апон-Тайн. Есть также магазины в городе Вестфилд Стратфорд, в торговом центре Oracle в Рединге, Глазго, Эдинбург и Виктория-сквер, Белфаст as Что ж. Hollister Co. также открыла магазины в Италии (Рим, Венеция, Милан, Флоренция, Бергамо), Германии (Берлин, Франкфурт, Оберхаузен, Гамбург, Людвигсхафен, Нойс, Бонн, Кельн и Дрезден), Китае (Пекин, Чэнду, Ханчжоу, Нанкин, Шанхай, Шэньчжэнь и Тяньцзинь), Японии (Токио, Осака, Чиба, Хиого, Канагава, Сайтама), а в последнее время в Испании (Барселона, Мадрид, Бильбао, Валенсия, Ла-Корунья, Сарагоса и Марбелья). В 2011 году Hollister открыл свой первый магазин в Дублине, Ирландия, в центре города Дандрам.

Маркетинг для HCo. Флагман был запущен в мае 2009 года. В рамках обширной маркетинговой кампании магазин рекламировался как «Магазин Epic Hollister». AF запустила сайт HCORideTheWave.com, который предлагал электронные открытки, загружаемые обои и заставки, а также направления к флагману и рекламный фильм с компьютерной графикой многоуровневой планировки и дизайна. Таймер обратного отсчета, называемый «Epic Countdown», показывает оставшееся время с точностью до секунд до открытия. Первый флагман для HCo. бренд был наконец открыт 16 июля 2009 года.

Маркетинг и товары

Товары

Футболка Hollister.

Одежда, предлагаемая Hollister Co., включает, но не ограничивается: «рубашки с рисунком "и" Crew tee ", поло, Henleys, кардиганы, рубашки, пуловеры, верхняя одежда, полоскание или стирка джинсы Slim, шлепанцы, одеколон или духи, платья, купальники, боксеры, аксессуары и т. Д..

Ароматы

В 2001 году Hollister выпустила свой фирменный аромат Hollister Co. для мужчин и женщин, но позже они были прекращены. С годами были выпущены и другие ароматы. Официальный аромат магазина - популярный одеколон с соответствующим названием SoCal.

Уход за телом

Изначально известная как «Сеансы», линия ухода за телом была упрощена до «Уход за телом». При первоначальном выпуске продукты Hollister Body Care включали: гель для душа, лосьон для тела, спрей, спрей для тела, дезодорант / антиперспирант, блеск для губ, блеск для губ и бальзам для губ. Спустя короткое время после первого выпуска они представили воск для волос и лосьон для рук. Дезодорант / антиперспирант, блеск для губ, блеск для губ, бальзам для губ, воск для волос и гель для душа Бетти больше не выпускаются.

Магазины

Вид сбоку на витрину магазина Hollister в Sunvalley Mall, Конкорд, Калифорния, с входом в пляжную хижину После падения массовой популярности магазины отошли от темной среды и громкой музыки, отдав предпочтение более удобному для покупателей освещение на потолке в часы работы и уменьшение громкости музыки.

Компания Abercrombie Fitch изначально спроектировала магазины Hollister Co., чтобы имитировать внешний вид старинных пляжных лачуг в крытом торговом центре. Внешний декор включал окна со ставнями и стены с узором в светлых и темно-коричневых тонах. Ко входу ведет тротуар с тремя ступенями. Интерьер магазина в основном скрыт от посторонних глаз параллельной стеной. Abercrombie Fitch экспериментировали с окнами со ставнями, когда они создали Hollister Co., и концепция в конечном итоге была расширена до бренда Abercrombie Fitch.

Магазин Hollister в торговом центре King of Prussia в King of Prussia, Пенсильвания с новым шрифтом

В ноябре 2013 года Abercrombie Fitch объявили о планах по изменению дизайна магазинов Hollister. Новый дизайн включает в себя парадные окна и исключает вход на крыльцо пляжной хижины в Калифорнии. Магазины меньше в квадратных футах, но имеют большие торговые площади. По состоянию на январь 2016 года некоторые из пляжных лачуг с лестницами были отремонтированы, а новые магазины имеют новый дизайн.

Флагманские магазины

Компания открыла первый флагманский магазин для концепции Hollister 16 июля 2009 года. Флагманский корабль располагался в районе Сохо района Нью-Йорк района Манхэттен на Бродвее 600 на юго-востоке. угол Хьюстон-стрит и Бродвей. Четыре этажа занимаемого здания обеспечивают торговую площадь 40 000 квадратных футов (3700 м). Представитель флагмана прокомментировал: «Магазин EPIC - это то, чем занимается Холлистер: большие волны, прибой, солнце и тусовка на пирсе. Непринужденная атмосфера HCo. Легко крута, и мы привносим стиль жизни SoCal в Сохо. " Из общих капитальных затрат AF Co. за 2008 финансовый год (до 445 миллионов долларов США ) около 300 миллионов долларов США было потрачено на строительство и реконструкцию нового магазина, включая флагманский магазин HCO. Флагманский магазин Hollister в Сохо закрылся в 2019 году.

Флагманский магазин Hollister на Пятой авеню в Нью-Йорке

Расширение магазинов в будущем

США

После бурного рождественского сезона моды 2008 года В связи с экономическим спадом в розничной торговле Abercrombie Fitch скорректировала свои планы на 2009 год, чтобы они соответствовали сохраняющейся «среде». На 2009 год основным обязательством компании для Hollister на внутреннем рынке было открытие флагмана HCO в Сохо.

С декабря 2008 года Abercrombie Fitch Co. открыла магазины Hollister Co по всей территории Соединенных Штатов.

В США более 500 магазинов, а на международном уровне - 30 магазинов в Великобритании и 11 в Канаде. Их 13 во Франции, 18 в Германии, 3 в Швеции, 3 в Нидерландах, 11 в Испании, 9 в Италии, 2 в Гонконге, 2 в Японии, по 1 в Ирландии и Польше, 2 в Южной Корее и 7 в Китае. Также есть два магазина в Австралии и 7 в Австрии.

Канада

Hollister Co. имеет 10 представительств в Канаде. Пять мест в Онтарио, два в Альберте и по одному в каждом Британской Колумбии, Манитобе и Новой Шотландии. Новые магазины Hollister открыты в Гамильтоне, Онтарио и Брамптоне, Онтарио.

Соединенное Королевство

. Вид спереди на магазин Hollister в Лидсе. Это новый дизайн магазина Hollister.

По состоянию на май 2012 года в Великобритании насчитывалось 28 магазинов.

Остальная Европа

Магазин Hollister в Rheinparkcenter, Neuss, Германия

В настоящее время Hollister имеет магазины в Ирландии, Франции, Испании, Швеция, Бельгия, Германия, Австрия, Польша, Италия, и Нидерланды.

Азия

Холлистер открылись в Гонконге в Festival Walk (Коулун Тонг ) и Hysan Place (Causeway Bay ) в 2011 году. В 2012 году Холлистер открыл магазин в Южной Корее, а также магазин в Шанхае, Китай.

Австралия. и на Ближнем Востоке

Hollister планировал открыть магазины в Австралии и на Ближнем Востоке в 2013 году. В 2013 году Hollister открыл два магазина в Австралии, один в Мельбурне и один в Сиднее. Оба австралийских магазина окончательно закрылись в начале 2016 года. В мае 2019 года первый магазин Hollister открылся в Кувейте, расположенном в The Avenue, фаза 4, недалеко от 400 Gradi.

Количество магазинов

Все магазины являются собственностью компании, за исключением 50% совместного предприятия для магазинов на Ближнем Востоке.

Америка:

Азия:

Европа:

Правовые вопросы

Конфликт товарных знаков с Холлистером, Калифорния

Согласно статье в Los Angeles Times в апреле 2009 года Abercrombie Fitch угрожала продавцам и жителям Холлистера, Калифорния,, которые хотят использовать имя «Холлистер» на одежде. В статье цитируется Дэвид Каппс, генеральный советник Abercrombie Fitch: «Если они попытаются, им позвонят и многое другое».

Кроме того, согласно статье: «Споры по поводу имени разгорелись в 2006 г., когда Стейси Краммет, исполнительный директор Rag City Blues из Холлистера, добавила слово «Hollister» на этикетку своих винтажных синих джинсов. В ответ на ее заявку на регистрацию товарного знака поверенные Abercrombie Fitch отправили ей письмо, в котором утверждалось, что она нарушает правила товарный знак компании и угроза подать в суд ». Впоследствии Краммет отозвал заявление.

«Даже ученики средней школы Холлистера в Сан-Бенито задаются вопросом, нарушают ли они товарный знак Abercrombie Fitch, нося рубашки со школьным прозвищем Hollister Haybaler».

«Атти из Холлистер-Сити. Стефани Атиг настаивает на том, что Abercrombie Fitch не может подавать в суд, если местные жители просто наносят название города на одежду, чтобы определить географическое положение».

Моррис против Abercrombie Fitch Co

В 2007 году судебный процесс «Моррис против Abercrombie Fitch Co.» был урегулирован. Компания Abercrombie Fitch Co. признала, что им не следовало запрашивать у своих клиентов из Калифорнии личную идентификационную информацию во время операций по возврату средств по кредитной карте. Клиенты, которым была предложена эта информация в период с 9 июня 2005 г. по 31 мая 2007 г., могут иметь право на получение подарочных карт. После мирового соглашения магазины брендов AF Co. перестали запрашивать эту информацию при возврате покупок, для которых использовалась кредитная карта.

Религиозная дискриминация

AF было предъявлено обвинение в дискриминации сотрудника калифорнийского магазина Hollister Co., который подвергался критике за ношение хиджаба в магазине. Мусульманин студентка колледжа была нанята на собеседование, где она также была в хиджабе. Интервьюер сказала ей, что она может носить его только серого, синего и белого цветов, но районный менеджер посоветовал ей снимать его в течение рабочего дня. 23 февраля Совет по американо-исламским отношениям подал иск против Abercrombie Fitch в Федеральную комиссию по вопросам равных возможностей в сфере занятости. В сентябре 2009 года компания AF получила жалобу по поводу того же обстоятельства, имевшего место в Оклахоме.

Доступность для инвалидных колясок

. В августе 2011 года судья Вили Дэниел из США. Окружной суд округа Колорадо постановил, что два магазина Hollister в штате не соблюдают Закон об американцах с ограниченными возможностями (ADA) из-за того, что у них есть вход, похожий на крыльцо с шаги, в то время как клиенты в инвалидных колясках должны входить в магазины через автоматические боковые двери, а не через главный вход.

В 2012 году дело переросло в национальный коллективный иск. В марте 2013 года судья Дэниел вынес решение в пользу истцов, установив, что по всей стране 248 из 483 магазинов Hollister, все из которых в США. Министерство юстиции указало суду, что они были построены спустя годы после того, как ADA вступила в силу - входы в них нарушают ADA. Он приказал компании и активистам по защите прав людей с ограниченными возможностями прийти к соглашению по конкретной формулировке судебного запрета , обязывающего Холлистер либо выравнивать входы, либо устанавливать пандусы для инвалидных колясок, либо делать поднятые входы декоративными и заставлять всех клиентов пользоваться боковые входы. По состоянию на май 2013 года обе стороны не достигли соглашения. В августе 2013 года Hollister Co. и ее материнская компания Abercrombie Fitch были признаны судом штата Колорадо требовавшим перепроектировать 248 магазинов с «входом на крыльцо», который включает в себя лестницы, с целью обеспечения доступа для инвалидных колясок или полного удаления лестницы. К концу 2013 года Hollister начнет ремонт входов в магазины, придав им более современный вид, аналогичный нынешнему макету магазинов Abercrombie Fitch. В новом входе нет ступенек.

Систематический обыск сотрудников

В окружном суде Касселя, Германия, Hollister и его немецкий производственный совет заключили соглашение о прекращении систематических обысков всех сотрудников. Соглашение позволяет сотрудникам бросить кости, и тот, кто получит четыре, обыскивается.

Противоречие

Поддельные доски для серфинга Havassy

В 2005 году компания Hollister Co. создала 360 несанкционированных подделки подписанных досок для серфинга Робба Хэвасси для использования в качестве украшения в своих магазинах. После судебного разбирательства Хавасси взыскал с Холлистера нераскрытую сумму в качестве возмещения убытков. В своей книге Хавасси пишет об инциденте: «Речь идет о том, как круто быть серфингистом, и как компания с миллиардным оборотом вложила в это свои руки. Им позвонили».

Red Poppy

В ноябре 2010 года помощник менеджера отделения WestQuay, Саутгемптон не позволил сотруднице, Харриет Фиппс, носить Red Poppy, который носится каждый ноябрь в рамках празднования Дня перемирия в Соединенном Королевстве. Официальная причина отказа Abercrombie Fitch заключалась в том, что мак не считается частью утвержденной корпорацией униформы и, следовательно, запрещен. Спор вызвал интерес средств массовой информации: Фиппс появился в программе утреннего завтрака ITV1 Daybreak, в Daily Mail и других газетах, а также на телевидении. BBC News от 8 ноября 2010 года.

Арчи Парсон, секретарь Саутгемптонского отделения Королевского британского легиона, сказал: «Я просто надеюсь, что магазин пересмотрит свою может быть принято решение и компромисс, потому что не поддерживать наши войска, рискуя своими жизнями, кажется немного нечувствительным ».

После жалоб, многие на странице Холлистера в Facebook, Холлистер опубликовал обновление на их странице:

Как американская компания, существующая с 1892 года, мы ценим жертвы британских и американских военнослужащих / женщин в мировых войнах и военных конфликтах, которые продолжаются сегодня. Политика нашей компании - разрешить сотрудникам носить мак в знак признательности в День памяти. В дальнейшем мы вернемся к этой политике в дни / недели, предшествующие Дню поминовения.

Безразличное к расам фото

В августе 2012 года Холлистер открыл магазин в Южной Корее и пригласил несколько моделей-мужчин для продвижения Это. Одна из моделей сфотографировала себя там с «косоглазым» лицом, а другая модель показала на камеры средний палец. После расследования модели были уволены.

Грудное вскармливание

В январе 2013 года женщине, кормившей грудью в магазине Hollister в Хьюстоне, менеджер сказал ей, что она может не кормила грудью и приходилось двигаться. В результате сторонники организовали общенациональную «медсестру» в местах Холлистера, где они кормили грудью в магазинах.

Группа женщин, кормивших грудью в Холлистере в Конкорд Молл в Уилмингтон, Делавэр, столкнулись с охраной торгового центра и приказали уйти. Это переросло в противоречие, связанное с страницей торгового центра в Facebook.

Ссылки

Внешние ссылки

Викискладе есть средства массовой информации, связанные с Hollister Co..
Последняя правка сделана 2021-05-23 04:16:47
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте