go90 - go90

редактировать
Американская служба потокового видео
go90
Go90 logo.jpg
ОснованаОктябрь 2015 г. (2015-10)
Штаб-квартираСША
ВладелецVerizon Communications
Ключевые людиБрайан Ангиолет (старший директор по контенту), Ричард Том (генеральный директор и технический директор Verizon Digital Entertainment)
Продукты Служба потоковой передачи. Телевидение. Фильмы
Родитель Oath Inc.
Текущее состояниеЗавершение работы, 31 июля 2018 г.

go90 была американской службой Интернет-телевидения и мобильным приложением, принадлежащими и управляемыми Verizon Communications. Сервис позиционировался как мобильная -ориентированная «платформа социальных развлечений», ориентированная в первую очередь на миллениалов, и предлагала как новый, так и приобретенный контент от различных поставщиков. Сервис был доступен исключительно в Соединенных Штатах, хотя по состоянию на март 2018 года часть его контента стала доступна на международном уровне через Tumblr.

после неудачного запуска (который партнеры по контенту считали отсутствием фирменных стратегий в отношении контента), что привело к управленческим оборот (включая перезапуск службы сотрудниками компании по приобретению Verizon и бывшего конкурента Vessel ), 29 июня 2018 года Verizon объявила, что выпуск go90 будет прекращен 31 июля 2018 года. Включая приобретения, которые стали На основе службы (например, проекта OnCue Intel, а затем Vessel) было подсчитано, что Verizon потратила на службу 1,2 миллиарда долларов.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Инвестиции в контент
  • 3 Исходный контент
  • 4 Прием
  • 5 Кончина
  • 6 Источники

История

В январе 2014 года Verizon приобрела таланты и активы OnCue - тогда это планировалось услуга потоковой передачи по подписке, разрабатываемая Intel - примерно за 200 миллионов долларов. В сентябре 2015 года Verizon представила потоковый сервис на основе ресурсов, известный как go90. Она была описана как «платформа социальных развлечений», ориентированная на мобильные устройства миллениалов, с видеоконтентом от различных партнеров, а также с такими функциями, как возможность присоединяться к «командам», связанным с шоу, и создавать клипы из своих шоу и делиться ими в социальных сетях. Название «go90» относится к практике поворота смартфона в альбомную ориентацию для просмотра видео (поворот на 90 градусов). Verizon планировал использовать рекламные технологии и контент-активы, приобретенные при покупке AOL, и выпустить 50-55 новых коротких серий эпизодов

Брайан Ангиолет, старший вице-президент Verizon по потребностям. продукты, служил начальным руководителем службы. Чип Кантер, ранее работавший в NBCUniversal, был назначен генеральным менеджером в марте 2016 года и нанял Ивану Киркбрайд, ранее работавшую в YouTube, в качестве директора по содержанию. При Кантере контент-стратегия сервиса сместилась в сторону более широкого разнообразия контента в хорошо известных жанрах, таких как игры, музыка, научная фантастика, спорт (включая прямые трансляции) и драмы, ориентированные на молодых женщин. Служба также планировала применить более детальный подход к получению контента и уменьшить агрессивную ориентацию на мобильные платформы.

Несмотря на большие ожидания от Verizon, первый год работы go90 оказался неудачным; партнеры сообщили, что их контент привлекает крохотную аудиторию (с большей частью контента только количество просмотров в пределах нескольких тысяч, хотя некоторые, такие как Бегущий, смогли достичь как минимум миллиона), и что даже меньше Руководству Canter, сервису не хватало четких стратегий контента и распространения. Digiday сообщил через go90 сотрудников, что руководители Verizon «были настолько увлечены идеей предоставления большого количества высококачественного контента, что никогда не показывали не было никаких указаний на то, что Verizon действительно знал аудиторию, которую они пытались охватить ». Инсайдеры также отметили, что было предоставлено недостаточно внутренних метаданных для категоризации видео go90, что затрудняло поиск и обнаружение. Verizon наняла подрядчиков, чтобы вручную собрать эту информацию, и этот процесс должен занять всего три месяца. Однако процесс длился почти год. В мае 2016 года генеральный директор Verizon Лоуэлл Макадам признал, что go90, возможно, был "немного раздут", опровергая предыдущие заявления и последствия крупных инвестиций в бизнес и СМИ.

26 октября, 2016 г., Verizon приобрела Vessel, стартап потокового видео, возглавляемый бывшими руководителями Hulu Джейсоном Киларом и Ричардом Томом, где подписки использовались для получения приоритетного доступа к своим новейший контент каналов. Приобретение было привлечением талантов, компания Vessel закрылась в конце месяца, а ее персонал был переведен на работу на ходу90. Килар ушел из компании. 23 января 2017 года стало известно, что Verizon уволила 155 сотрудников go90 из своего офиса в Сан-Хосе, которые были уволены приобретенным персоналом Vessel. Том был назначен техническим директором Verizon Digital Entertainment. Во время отчета Verizon о доходах за четвертый квартал на следующий день выяснилось, что среднее ежедневное использование приложения go90 было «последовательным, примерно 30 минут на каждого зрителя». В начале февраля представитель Verizon сообщил FierceVideo, что за последние два месяца сервис продемонстрировал органический рост.

В конце марта 2017 года go90 представила значительный редизайн своего мобильного приложения, призванный помочь улучшить рекомендации по обнаружению и содержанию, а также расставьте приоритеты в реальном времени (например, о спорте) в интерфейсе. Редизайн также включил концепцию «анимационного плаката» для рекламных дисплеев, разработанную компанией Vessel. В апреле 2017 года Чипа Кантера заменил на посту генерального директора Ричард Том. В следующем месяце стало известно, что у приложения go90 в среднем 2,1 миллиона пользователей в месяц.

Инвестиции в контент

Под руководством Ангиолет в качестве руководителя глобального контента Verizon осуществила несколько инвестиций и приобретений в попытке поддержать go90.

В апреле 2016 года Verizon приобрела 24,5% акций AwesomenessTV, студии цифровых медиа и YouTube MCN, ориентированной на молодежь и подростков, примерно за 159 миллионов долларов ( оценка AwesomenessTV в 650 миллионов долларов). DreamWorks Animation и Hearst Corporation также владели долями в компании. Кроме того, Verizon в течение нескольких лет инвестировала 180 миллионов долларов в AwesomenessTV для производства контента для go90.

Совместное предприятие с Hearst, Verizon Hearst Media Partners, приобрело Complex Media в сделке, согласно которой компания оценивается в 250–300 миллионов долларов. По крайней мере, две инициативы предприятия, Serfully.TV и Rated Red, были закрыты в 2017 и 2018 годах соответственно.

Исходный контент

go90 включал оригинальные сериалы, такие как Mr. Student Body President, My Dead Ex, The Runner (продюсеры Бен Аффлек и Мэтт Дэймон ), T @ gged, Tween Fest, Street Fighter: Resurrection и Transformers: Prime Wars Trilogy. Его оригинальные серии были приобретены у таких студий, как CollegeHumor, Funny or Die, Nerdist Industries, Machinima, MTV <75.>и Rooster Teeth Productions и др., а также продюсеры, такие как Бен Аффлек, Мэтт Дэймон, Леброн Джеймс и Роб Гронковски (который организовал и (исполнительный продюсер сериала, похожего на Shark Tank, названного MVP за два сезона).

В 2017 году go90 заключила трехлетний контракт с Национальной женской футбольной лигой, транслировать все игры, не транслируемые по телевидению.

В 2017 году go90 выпустил оригинальный документальный фильм The Psycho Family Documentary, основанный на сериале Psycho на YouTube МакДжаггер Наггетс.

Reception

С самого начала Мари Силби из Light Reading чувствовала, что большая часть библиотеки go90 состоит из контента, который уже можно было найти в другом месте, и оспаривала, что запланированный оригинал Verizon контент для службы будет достаточно интересным. Кроме того, Силби утверждал, что анонсированные go90 функции социальных сетей не являются инновационными по своей сути для видеосервиса и что «трудно превратить функции социальных сетей в движущую силу популярности». Рекламодатели критиковали эту услугу, ссылаясь на более медленную адаптацию пользователей, чем ожидалось. Уоррен Зенна из Havas Media считает, что пользовательский интерфейс приложения хуже, чем у YouTube.

. Также были выражены опасения по поводу объявленного Verizon намерения не учитывать контент go90 в ограничениях данных его подписчиков, отмечая позицию компании против сетевого нейтралитета.

трансляции NWSL на go90 подвергались постоянной критике со стороны спортивных обозревателей: Equalizer посчитал, что приложение содержит ошибки и не имеет такой же широкой поддержки устройств, как YouTube, хотя также утверждалось, что относительная неизвестность go90 и нестабильное качество игровых потоков могут нанести ущерб развитию лиги. После неоднократных технических проблем лига в течение нескольких недель транслировала матчи внутри страны на веб-сайте NWSL.

Гибель

К 2017 году, когда сервис не работал, инсайдеры предположили, что Verizon агрессивно переплачивает по сделкам с контентом, чтобы ускорить их (описывая компанию как заключившую сделки «без оглядки»), исходя из предположения, что крупные инвестиции в контент обеспечат рост.

Впоследствии Verizon приобрела Yahoo! и объединил его с AOL в дочернюю компанию Oath. Его ведущий руководитель Тим Армстронг заявил в феврале 2018 года, что go90 был переведен в подразделение Oath, но, вероятно, в будущем будет свернут. Армстронг признал, что go90 был «сверхамбициозным проектом», но что было сложно создать его бренд, и что его предложения по содержанию могли бы быть лучше задействованы отдельными объектами Oath. В марте 2018 года платформа блогов Tumblr, принадлежащая Oath, начала синдицировать часть оригинального контента go90 на международном уровне, что Digiday считал пилотным проектом для этой стратегии.

После более агрессивного продвижения своего контента Контент в ресурсах AOL и Yahoo, go90 удалось увеличить среднемесячное количество пользователей до 17 миллионов. 29 июня 2018 года Oath официально объявила, что go90 будет закрыта 31 июля 2018 года. Компания заявила, что будет оценивать будущее оригинальной серии go90 и что она «сосредоточится на масштабном создании своих цифровых брендов. в спорте, финансах, новостях и развлечениях для сегодняшних мобильных потребителей и завтрашних 5G приложений."

Оценки разнятся в отношении потерь, связанных с отказом службы. Digiday сослался на два источника, близких к go90, которые оценили общие расходы в 1,2 миллиарда долларов, включая приобретения Vessel и OnCue. В документации Verizon за третий квартал 2018 года было указано 913 миллионов долларов в качестве расходов, связанных с «переналадкой продукта» в связи с закрытием go90. В сентябре 2018 года Verizon уволила 50 сотрудников из группы Content Operations, управляемой Брайаном Ангиолетом, и ликвидировала эту группу. Ивана Киркбрайд и Ричард Том были среди уволившихся сотрудников.

В 2018 году AwesomenessTV был продан Viacom за 50 миллионов долларов, что составляет часть оценки Verizon в 650 миллионов долларов. Digiday сообщил, что компания сильно зависела от инвестиций Verizon в контент примерно на 40% своего дохода, и что внутри предприятия наблюдалась неприязнь из-за того, что ее основной партнер DreamWorks Animation был приобретен дочерней компанией Comcast - прямой конкурент Verizon. Comcast также не верил, что AwesomenessTV хорошо сочетается с другими инвестициями в цифровые медиа, такими как BuzzFeed и Vox Media.

Ссылки

Последняя правка сделана 2021-05-21 11:50:41
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте