Войти
| Фрэнк Лунц | |
|---|---|
 Лунц на Техасском книжном фестивале 2009 года | |
| Родился | Фрэнк Ян Лунц. (1962-02-23) 23 февраля 1962 (возраст 58). Западный Хартфорд, Коннектикут, США |
| Образование | Пенсильванский университет (BA ). Тринити-колледж, Оксфорд (DPhil ) |
| Профессия | Республиканская партия стратег, консультант по коммуникациям и политический социолог |
| Политическая партия | Республиканец |
Фрэнк Ян Лунц (родился 23 февраля 1962 г.)) - американский политический консультант и консультант по коммуникациям, социолог и эксперт, наиболее известный своими тезисами для обсуждения и другими сообщениями для республиканских интересов. Его работа включала помощь в обмене сообщениями для контракта Ньюта Гингрича с Америкой и поддержку произраильской политики в израильско-палестинском конфликте. Он выступал за использование словарного запаса, созданного для достижения желаемого эффекта; в том числе Из-за использования термина налог на смерть вместо налог на наследство и изменение климата вместо глобальное потепление.
Лунц часто способствовал Fox News в качестве комментатора и аналитика, а также руководит фокус-группами во время и после президентских дебатов на CBSN. Лунц описывает свою специальность как «тестирование языка и поиск слов, которые помогут его клиентам продать свой продукт или повернуть общественное мнение к проблеме или кандидату». Он также является автором бизнес-книг, посвященных коммуникационным стратегиям и общественному мнению.
Лунц был родился и вырос в Западном Хартфорде, Коннектикут, в семье Филлис (урожденная Кельменсон) и Лестера Лунца, которые вместе написали первый американский учебник судебной стоматологии. Его семья была еврейкой. Он окончил среднюю школу Холла, получил степень бакалавра искусств в области истории и политологии в Пенсильванском университете и получил степень доктора политики в Тринити-колледже, Оксфорд. где он был современником будущего премьер-министра Великобритании Бориса Джонсона. Докторская диссертация Лунца легла в основу его первой книги «Кандидаты, консультанты и кампании: стиль и содержание американской избирательной кампании». опубликовано в 1988 году.
Исследования Лунца в Оксфорде финансировались премией Thouron Award, стипендией, учрежденной в 1960 году сэром Джоном Р.Х. Туроном, KBE и Esther du Pont Thouron для укрепления «особых отношений» между Соединенными Штатами и Соединенным Королевством посредством образовательного обмена между британскими университетами и Университетом Пенсильвании для развития отношений, которые были у Лунца с Борисом Джонсоном (как Лунц советовал Джонсону относительно его избрания президентом дискуссионного общества Oxford Union ). С момента своего основания в 1960 году премия Thouron Award спонсировала программы аспирантуры для более чем 650 стипендиатов, известных как Thouron Scholars.
Лунц выступал в качестве консультанта или члена комиссии по ряду телевизионных новостных шоу, в том числе The Colbert Report, Capital Gang, Good Morning America, Hannity, Hardball with Chris Matthews, Знакомьтесь с прессой, PBS NewsHour, Nightline, Фактор О'Рейли, в реальном времени с Биллом Махер и The Today Show. Он написал статьи для таких изданий, как The Financial Times, The Los Angeles Times, The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post.
Он был адъюнкт-профессором Пенсильванского университета с 1989 по 1996 год, а также преподавал в Университете Джорджа Вашингтона и Гарвардский университет.
10 января 2020 года у Лунца случился инсульт, и впоследствии он открыто обсуждал этот вопрос в интервью. Он выздоровел и продолжил свой публичный анализ и выступления в СМИ.
Лунц часто проверяет выбор слов и фраз с помощью фокус-групп и интервью. Его заявленная цель - заставить аудиторию реагировать на эмоции. «80 процентов нашей жизни - это эмоции, и только 20 процентов - это интеллект. Меня гораздо больше интересует, что вы чувствуете, чем то, как вы думаете... Если я отвечу вам тихо, у зрителя дома будет другое реакция, чем если бы я отвечал вам эмоционально и страстно и машу руками. Кто-то вроде этого - интеллектуал, а кто-то вроде этого - урод ».
В статье в The New Yorker цитируется Лунц как говорят:
Мои слова создаются путем взятия слов других.... Я модерировал в среднем более сотни фокус-групп в год в течение пяти лет... Я показываю им язык, который я ' я создал. Затем я оставляю очередь, чтобы они создали для меня язык.
В интервью 2007 года на Fresh Air с Терри Гроссом Лунц переопределил термин «оруэлловский "в" позитивном "смысле, говоря, что если кто-то прочитает эссе о языке Джорджа Оруэлла,« Быть «оруэлловским» - значит говорить с абсолютной ясностью, быть кратким, чтобы объяснить, что произошло в том, чтобы говорить о том, что вызывает что-то, что происходит… и делать это без какого-либо уничижительного слова ». Лунц считает, что Оруэлл не одобрил бы многие варианты использования его псевдонима, цитируя эссе Оруэлла «Политика и английский язык», где Лунц фокусируется на том, как Оруэлл высмеивает использование клише и умирание метафоры.
Описание своей работы Лунцем вращается вокруг использования эмоционального содержания языка. "Это все эмоции. Но в эмоциях нет ничего плохого. Когда мы влюблены, мы не рациональны; мы эмоциональны... Моя работа - искать слова, которые вызывают эмоции... Мы знаем эти слова и эмоции вместе - самая мощная сила, известная человечеству ».
Кроме того, в своем интервью 2007 года на Fresh Air Лунц рассказал о том, как он использовал термин« исследование энергии »для обозначения бурения нефтяных скважин. Его исследование по этому вопросу заключалось в том, чтобы показать людям картину текущего бурения нефтяных скважин и спросить, «похоже ли на фотографии на разведку или бурение». Он сказал, что 90 процентов людей, с которыми он разговаривал, сказали, что это похоже на исследование. «Поэтому я бы сказал, что это более подходящий способ общения». Далее он сказал: «Если публика после просмотра изображений скажет, что это не похоже на мое определение бурения - похоже на мое определение разведки - то не думаете ли вы, что мы должны называть это тем, что видят люди? быть, а не добавлять ко всему этому политический аспект? " Терри Гросс ответил: «Должны ли мы называть это тем, чем оно является на самом деле, а не тем, что кто-то думает? Разница между разведкой и добычей нефти - это разные вещи, не так ли?»
Джеймс Л. Мартин, председатель консервативной Ассоциации 60 Plus, охарактеризовал роль Лунца как проводника опросов общественного мнения и популяризатора фразы «налог на смерть».
Мартин получил важного союзника. в социологе Республиканской партии Фрэнке Лунце, чей опрос показал, что «налог на смерть» вызвал недовольство избирателей таким образом, что «налог на наследство» и «налог на наследство» не могли соответствовать. В конце концов, кто бы не возражал против «налога на смерть»? Лунц поделился своими выводами с республиканцами и включил фразу в Контракт Республиканской партии с Америкой. Лунц зашел так далеко, что в записке для депутатов Республиканской партии рекомендовал проводить пресс-конференции «в вашем местном морге», чтобы инсценировать проблему. «Я считаю, что этот фон явно найдет отклик у ваших избирателей», - написал он. «Смерть - это то, что американский народ понимает». Видимо, он прав. Подстрекаемые Лунцем, республиканцы так агрессивно использовали термин «налог на смерть», что он вошел в популярный лексикон. Беспартийные издания, такие как газеты и журналы, начали использовать его в нейтральном контексте - переворот для таких аболиционистов, как Мартин.
В конфиденциальном меморандуме для республиканской партии Лунцу приписывают сообщение администрации Буша о том, что фраза «глобальное потепление» следует отказаться в пользу «изменения климата», которое он назвал «менее пугающей» фразой, чем предыдущая (см. ниже).
Лунц является автором журнала New York 2007 г. Times Best Seller, «Слова, которые работают: это не то, что вы говорите, это то, что люди слышат». Его вторая книга «Чего на самом деле хотят американцы... На самом деле: правда о наших надеждах, мечтах и страхах» заняла шестое место в списке деловых бестселлеров New York Times. В марте 2011 года Лунц выпустил свою книгу «Победа: ключевые принципы перехода вашего бизнеса от обычного к экстраординарному».
Лунц выступает на республиканском мероприятии в Де-Мойне, штат Айова. Лунц был участником опроса общественного мнения Пэта Бьюкенена во время президентских праймериз республиканцев в США в 1992 году, а затем в тот год Росс Перо проводил опрос на всеобщих выборах..
Лунц также служил в качестве исследователя Ньюта Гингрича в середине 1990-х для Контракт с Америкой. За это время он помог Гингричу подготовить меморандум GOPAC, который побуждал республиканцев «говорить как Ньют», описывая демократов и демократическую политику, используя такие слова, как «коррумпированный», «пожирающий», «жадность», «лицемерие»., «либерал», «больной» и «предатели».
В 1993 и 1997 годах Лунц служил в качестве специалиста по опросам общественного мнения и стратега в успешных кампаниях мэра Рудольфа Джулиани в Нью-Йорке.
С декабря 2008 года по январь 2009 года Лунц написал отчет под названием «Глобальный языковой словарь израильского проекта 2009 года », который использовался Правительство Израиля защищает политику Израиля в израильско-палестинском конфликте. В отчете, подготовленном по заказу Израильского проекта, представителям СМИ рекомендовалось использовать определенные формулировки, которые, по мнению Лунца, создадут более благоприятное впечатление об Израиле в Соединенных Штатах и остальной части международного сообщества. Например, при обсуждении контуров решения с двумя государствами в отчете рекомендуется описывать палестинские переговорные моменты как «требования», потому что американцы не любят людей, которые предъявляют «требования». Отчет был помечен как «не для распространения или публикации», но он просочился в Newsweek вскоре после того, как был написан. Согласно Guardian, Лунц также написал, что «израильские представители или политические лидеры никогда не должны оправдывать« умышленное убийство невинных женщин и детей », и они должны агрессивно противостоять тем, кто обвиняет Израиль в таком преступлении». Лунц привел в качестве примера «эффективный израильский отрывок», который гласил: «Я особенно хочу обратиться к палестинским матерям, потерявшим своих детей. Ни один родитель не должен хоронить своего ребенка». Патрик Кокберн раскритиковал отчет как в сущности признание того, что «израильское правительство на самом деле не хочет решения на основе двух государств, но это должно быть замаскировано, потому что 78 процентов американцев хотят».
Хотя позже Лунц попытался дистанцироваться от политики администрации Буша, его идея заключалась в том, чтобы административные коммуникации переосмыслили глобальное потепление как изменение климата, поскольку «изменение климата» было кажется менее суровым. С тех пор Лунц заявил, что не несет ответственности за то, что администрация Буша сделала после этого времени. Хотя теперь он считает, что люди внесли свой вклад в глобальное потепление, он утверждает, что наука на самом деле был неполным, и его рекомендация звучала в то время, когда он это сделал.
В записке 2002 года президенту Джорджу Бушу под названием «Окружающая среда: уборщица, Более безопасная, здоровая Америка ", полученное Рабочей группой по окружающей среде, Лунц писал:" Научные дебаты закрыты. поют [против нас]... но еще не закрыты. Еще есть возможность бросить вызов науке.... Избиратели считают, что в научном сообществе нет единого мнения о глобальном потеплении. Если общественность придет к выводу, что научные вопросы решены, их взгляды на глобальное потепление соответственно изменятся. Следовательно, вам нужно продолжать делать отсутствие научной достоверности основной проблемой в дебатах и полагаться на ученых и других экспертов в этой области ».
В 2010 году Лунц объявил о новом исследовании, которое показывает американцам хотят, чтобы Конгресс принял меры по климатическому законодательству, которое способствовало бы энергетической независимости США и более здоровой окружающей среде. «Американцы хотят, чтобы их лидеры принимали меры в связи с изменением климата - но не обязательно по причинам, которые вы думаю, - сказал Лунц. - Явное большинство американцев верят, что изменение климата происходит. Это верно как для избирателей Маккейна, так и для избирателей Обамы. И даже те, кто до сих пор не считает, что для Америки важно проводить политику, способствующую энергетической независимости и более чистой и здоровой окружающей среде ». Ссылаясь на недавние политические события, Лунц добавил:« Люди гораздо больше заинтересованы в поиске решений, чем в наблюдении. еще один партийный политический аргумент ».
25 июля 2019 года Лунц выступил перед Специальным комитетом Палаты представителей США по климатическому кризису, где поделился своим советом с людьми, настаивающими на климатический кризис. Кроме того, он заявил, что «Я здесь перед вами, чтобы сказать, что я был неправ в 2001 году», «Это было целую жизнь назад» и «Я изменился». Он пообещал помочь демократам в вопросах климата. комитет, при условии, что они ставят «политику выше политики» и привержены беспартийным решениям. Он изменил свое мнение после пожара, Skirball Fire, угрожал и вынудил его покинуть свой дом в 2017 году. 75>
В 2005 г. tz провел трансляцию фокус-группы на консервативной гонке за лидерство в передаче BBC о текущих событиях Newsnight. Чрезвычайно положительная реакция фокус-группы на Дэвида Кэмерона была воспринята многими как решающая, сделавшая его фаворитом в многолюдном поле. Камерон в конечном итоге победил. В марте 2007 года Newsnight пригласил его еще раз сравнить мнения о Кэмероне, Гордоне Брауне и сэре Мензисе Кэмпбелле в городе Бирмингем.
Лунц вел телепередачу в фокус-группе с ирландским государственным телеканалом RTÉ, чтобы собрать мнения ирландцев перед всеобщими выборами 24 мая 2007 года. RTÉ надеялся показать зрителям некоторые приемы предвыборной кампании, которые политические партии использовали без их ведома.
Еще одна фокус-группа колеблющихся избирателей была проанализирована Лунцем в преддверии выступления. на ноябрьский опрос 2007 года между правящей Коалицией и оппозиционной партией Лейбористская партия. Лунц отметил, что, как и в ирландском сценарии, Коалиция имеет прочную основу, руководя страной в течение 11 лет и наблюдая за непрерывным экономическим ростом в течение большей части этого периода; и что, в отличие от выборов в Ирландии, Австралия имела более сильного и популярного лидера оппозиции в лице Кевина Радда : «Это намного ближе к выборам в Ирландии, где лидер просто едва наскреб, Берти Ахерн, потому что экономика была очень хорошей. Но большая разница была в том, что лидер оппозиции был не так хорош, как Кевин Радд ». Лунц был приглашен для проведения своего исследования в рамках совместной работы Sky News Australia и Австралийской газеты.
Во время На всеобщих выборах в Великобритании в 2010 г. Лунц руководил фокус-группами во время дебатов премьер-министра между Гордоном Брауном, Дэвидом Кэмероном и Ником Клеггом, а также появлялся на телеканале BBC Daily Politics.
Лунц предсказал, что 2015 год, вероятно, приведет к подвешиванию парламента. P
В 2012 году Лунц провел опрос, который обнаружил, что значительное большинство владельцев оружия поддерживают меры контроля над оружием, такие как обязательная проверка на наличие уголовного прошлого, минимальные возрастные ограничения и требования к участию в спрятанном оружии. разрешения.
В ноябре 2011 года, в разгар движения «Захвати Уолл-стрит», Лунц провел встречу с республиканской ассоциацией губернаторов обсудить, как бороться с растущим популистским движением «Оккупай», охватывающим страну.
Я так боюсь этих усилий, направленных против Уолл-стрит. Я до смерти напуган. Они влияют на то, что американский народ думает о капитализме.
Согласно статье 2014 года в The Atlantic, Лунц разочаровался в спорах и аргументах. избирателей после президентских выборов 2012 года и на момент интервью для статьи находился в психологическом потрясении: «Что-то в его психике сломалось, и он не знает, сможет ли поправиться». В результате в 2014 году он продал большую часть акций своего избирательного бизнеса LuntzGlobal, но продолжает писать статьи в новостных агентствах.
В августе В 2020 году Лунца спросили, каковы определяющие принципы Республиканской партии, на что он ответил: «Вы знаете, у меня не было истории уклонения от вопросов. Но я не знаю, как на это ответить. Вы не можете сказать, что речь идет о снова сделать Америку великой во времена Covid и экономических бедствий и социальных волнений. просто не заслуживает доверия ».
В 1997 году Американская ассоциация исследования общественного мнения, в которой Лунц был не являясь членом, критиковал Лунца за отказ опубликовать данные опроса в поддержку заявленных им результатов «из-за конфиденциальности клиента». Дайан Коласанто, которая в то время была президентом AAPOR, сказала:
Это просто желание знать, скольких людей вы опрашивали? Какие были вопросы? Мы понимаем необходимость конфиденциальности, но после того, как результаты опроса станут общедоступными, информация должна стать общедоступной. Люди должны иметь возможность оценить, было ли это исследование правильным.
В 2000 году он был осужден Национальным советом по общественным опросам «за якобы неверную характеристику на MSNBC результатов фокус-групп, которые он проводил во время [ 2000] Республиканский съезд ». В сентябре 2004 года телеканал MSNBC исключил Лунца из запланированного освещения президентских дебатов в том году, заявив, что «[Мы] приняли решение не использовать фокус-группы как часть нашего освещения дебатов. Это решение не имело ничего общего с прошлой работой или политикой Фрэнка.. " Лунц не согласился, полагая, что MSNBC «поддался политическому давлению» со стороны активиста Дэвида Брока.
Лунц был удостоен награды 2010 PolitiFact Ложь года. Премия Года за продвижение фразы «захват правительства» для обозначения реформы здравоохранения, начиная с весны 2009 года. «« Поглощения подобны переворотам », - написал Лунц в памятке на 28 страницах». Оба они приводят к диктаторам и потере свободы ». В ответе редакции Wall Street Journal написано, что« Указ PolitiFact является частью более широкой журналистской тенденции, которая стремится преобразовать все политические дебаты в ложь, дезинформацию и «факты». «, а не различия мировоззрения или принципов». Редакция PolitiFact объявила: «Мы пришли к выводу, что называть этот план поглощением правительства неверно».
25 апреля 2013 г. Консервативное новостное издание American Spectator опубликовало резкую статью о Лунце под названием «Проблемный Стокгольмский синдром Фрэнка Лунца».
Фактически, то, что сделал Лунц, - это просто выявило тот тип мышления, который происходит в умах слишком многих правых, которые, осознают они это или нет, подвергались интеллектуальным и культурным запугиваниям, что существует какая-то «правильный путь» - «правильный», как «правильный» - думать. В результате некоторые консерваторы страдают от того, что можно назвать политической версией Стокгольмского синдрома, когда пленники идентифицируют себя со своими похитителями.
Статья была ответом на утечку записи Лунца 22 апреля 2013 года в Университете. Пенсильвании, где, по его словам, представители консервативного радио (в частности, Раш Лимбо и Марк Левин ) были «проблематичными» и «разрушали» способность республиканцев общаться с большим количеством избирателей, или даже сохранить большинство в Палате представителей на промежуточных выборах 2014 года.
В рамках своей критики Лунц сказал:
И они получают высокие рейтинги, и они продвигают сообщение, и это действительно проблематично. И это не на стороне демократов. Это только на стороне республиканцев.... На своей стороне [демократы] все источники новостей. И это многое из того, что им движет. Если взять… Марко Рубио надрали задницу. Кто здесь мой фанат Рубио? Мы говорили об этом. Его уничтожают! Марк Левин, Раш Лимбо и некоторые другие. Он пытается найти законное, долгосрочное эффективное решение проблемы иммиграции, которое отличается от традиционного республиканского подхода, и разговоры по радио убивают его. Это то, что вызывает эту штуку внизу. И слишком много политиков в Вашингтоне прикидываются скромными.
После утечки Лунц объявил, что больше не будет финансировать стипендию Пенсильванского университета. Стипендия, выданная на имя его отца, поддерживала студенческие поездки в Вашингтон, округ Колумбия.
