Войти
| Эстер Аллен Хоуленд | |
|---|---|
| Родилась | (1828-08-17) 17 августа 1828 года. Вустер, Массачусетс |
| Умерла | 15 марта 1904 (1904-03-15) (75 лет). Куинси, Массачусетс |
| Национальность | Американец |
| Род занятий | Основатель New England Valentine Компания |
| Годы деятельности | 1850-1880 |
| Известна по | Мать американского Валентина |
Валентинка Эстер Хоуленд, «Привязанность» ок. 1870-е годы 
Валентин от Эстер Хоуленд 
Валентин от Эстер Хоуленд 
Валентин от Эстер Хоуленд 
Дом, в котором жила Эстер Хауленд Эстер Хоуленд (1828–1904) была художницей и предпринимательницей, которая был ответственным за популяризацию поздравительных открыток ко Дню святого Валентина в Америке.
Эстер Аллен Хоуленд, родилась в Вустер, Массачусетс, была дочерью Саутворта Аллена Хауленда (1800–1882) и Эстер Аллен Хауленд (1801–1860). Сестра Чарльза, Эдварда и Уильяма Хоуленда. Ее мать написала поваренную книгу The New England Economical Housekeeper and Family Receipt Book, которая была опубликована в 1844 году (и в последующие десять лет) ее отцом С. А. Хаулендом.
Ее отец, Саутворт Хауленд, руководил компанией S.A. Howland Sons. самый большой магазин книг и канцелярских товаров в Вустере, штат Массачусетс.
Хоуленд окончил колледж Маунт-Холиок (тогда женская семинария Маунт-Холиок) в 1847 году, всего через 10 лет после ее открытия. Хотя гора Холиок не праздновала День святого Валентина, студенты часто тайно обменивались стихами, тщательно начертанными на листах бумаги.
Вскоре после окончания колледжа Маунт-Холиок в возрасте 19 лет Эстер Хоуленд получила валентинку от делового партнера своего отца. Валентинка была украшена тонкой кружевной каймой и вырезанными изящными цветами, раскрашенными и наклеенными. В центре валентинки был небольшой бледно-зеленый конверт с запиской с красной каймой и стихами, подходящими для Дня святого Валентина. В то время изысканные поздравительные открытки ко Дню святого Валентина были импортированы из Европы и были недоступны для многих американцев.
Решив, что она сможет сделать валентинку получше, она убедила своего отца заказать ей товары из Нью-Йорка и Англии. Она сделала дюжину образцов, которые ее брат-продавец добавил в свой инвентарь для следующей поездки по бизнесу их отца. Надеясь получить заказы на сумму 200 долларов, она обрадовалась, когда он вернулся с бизнесом на сумму более 5000 долларов. Хоуленд нанял друзей и развил процветающий бизнес в Вустере, штат Массачусетс, используя сборочную линию. В резиденции Хаулендс на Саммер-стрит гостевая спальня на третьем этаже была оборудована для недавно основанного бизнеса Эстер. Эстер отвечала за изготовление базового дизайна для отдельных валентинок, а сборочная группа отвечала за тщательное копирование каждой открытки. Эстер также наняла женщин, которые должны были работать из дома, подготовив ящик со всеми необходимыми материалами. Через неделю их подберет водитель и отправит Эстер для осмотра. По словам Хауленда, ее девочкам платили «щедро» и что работа была «легкой и приятной». Она также проверяла каждую карту, которую производили ее помощники. Ее ранние открытки содержали короткие четырехстрочные стихи, вставленные в них, как и более ранние английские валентинки. Эта установка в конечном итоге станет стандартом для рынка валентинок. Хотя валентинки были доступны в Америке более полувека до того, как Эстер начала свой бизнес, она была первым человеком, который когда-либо коммерциализировал их в Америке.
В 1850 году ее первая реклама появилась в Вустере. Шпион. Вскоре она оказалась в положении бизнес-леди. Она начала импортировать материалы из Германии. Ей же пришла в голову идея использовать шелк и тиснение литографических орнаментов. С успехом принесла конкуренция. Чтобы отличить свои валентинки, Эстер начала красными чернилами штамповать букву «H» на обратной стороне своих открыток вместе с ценой и буквами «N.E.V.Co.», которые обозначали название ее компании New England Valentine Company. В то время как простые карты, сделанные ею, продаются всего за пять центов. Карты с лентами, художественными иллюстрациями, потайными дверьми, позолоченными кружевами и внутренними конвертами, в которых можно было хранить секретные послания, прядки волос или даже обручальные кольца, продавались по цене от одного доллара до пятидесяти долларов. что по тем временам немалые деньги. Эстер также создала рождественские открытки, новогодние открытки, поздравительные открытки, буклеты и майские корзины. В 1866 году Эстер получила травму колена, из-за которой она оказалась в инвалидной коляске. В 1870 году Эстер Хауленд зарегистрировала свой бизнес как New England Valentine Company, после чего она продолжала работать из дома до 1879 года, когда она перешла на фабрику. В том же году она издала сборник стихов ко Дню святого Валентина от The New England Valentine Co., который состоял из 31 страницы. Книга предназначалась для покупателей, которые нашли красивую открытку, но не полюбили стих внутри. В книге они могли выбирать из 131 стиха, все напечатанные красными, зелеными, синими и золотыми чернилами в трех разных размерах. Затем с помощью выбранного стиха они могли наклеить его на оригинальный стих внутри купленной ими карточки. В 1879 году Эстер решила объединить свой бизнес с одним из своих конкурентов Эдвардом Тафтом.
Ее валентинки стали известны во всех Соединенных Штатах, и ее называли «Матерью американского Валентина». Из-за того, что ее карты рассылались по всей стране, ее бизнес в конечном итоге приносил более 100000 долларов в год, значительную сумму для того времени, и в конце концов она продала бизнес Джорджу Уитни в 1880 году, чтобы заботиться о своем больном отце. В 1904 году Эстер сломала бедренную кость и была прикована к постели на 8 месяцев. Затем она умерла в своем доме на Адамс-стрит, 9 в Куинси.
Ей также приписывают введение валентинки с подъемом вверх. Эти валентинки состояли из нескольких слоев бумажного кружева, наложенных друг на друга слоями. Эстер Хауленд также создала множество новинок в дизайне валентинок. Она представила наслоение кружева, использование тонкой цветной бумаги, трехмерные эффекты аккордеона и букет, в котором цветы будут двигаться, открывая стих, когда их тянут за веревочку. Многие из них используются до сих пор.
СМИ, связанные с Эстер Хоуленд на Wikimedia Commons
