Войти
Экономика оцифровки - это область экономики, изучающая, как оцифровка, цифровизация и цифровая трансформация влияет на рынки и на то, как цифровые данные могут быть использованы для изучения экономики. Оцифровка - это процесс, с помощью которого технология снижает затраты на хранение, обмен и анализ данных. Этот процесс изменил поведение потребителей, организацию производственной деятельности и работу правительства. Экономика оцифровки существует как отдельная область экономики по двум причинам. Во-первых, необходимы новые экономические модели, поскольку многие традиционные предположения об информации больше не действуют в цифровом мире. Во-вторых, новые типы данных, генерируемые оцифровкой, требуют новых методов анализа.
Исследования в области экономики оцифровки затрагивают несколько областей экономики, включая промышленную организацию, экономику труда и интеллектуальную собственность. Следовательно, многие из вкладов в экономику оцифровки также нашли интеллектуальную основу в этих областях. Основная тема большинства работ в этой области состоит в том, что существующее государственное регулирование авторского права, безопасности и антимонопольного неуместно в современном мире. Например, информационные товары, такие как новостные статьи и фильмы, теперь не имеют предельных затрат на производство и распространение. Это сделало распространение без разрешения обычным явлением и усилило конкуренцию между поставщиками информационных товаров. Исследования в области экономики оцифровки изучают, как политика должна адаптироваться в ответ на эти изменения.
Интернет - это мульти многоуровневая сеть, которой управляет множество участников. Интернет стал означать комбинацию стандартов, сетей и веб-приложений (таких как потоковая передача и обмен файлами ), среди других компонентов, которые накопились вокруг сетевых технологий. Появление Интернета совпало с ростом организационной структуры нового типа - комитетов по стандартам. Комитеты по стандартам несут ответственность за разработку важнейших стандартов для Интернета, таких как TCP / IP, HTML и CSS. Эти комитеты состоят из представителей фирм, академических кругов и некоммерческих организаций. Их цель - принимать решения, продвигающие технологии, сохраняя при этом возможность взаимодействия между компонентами Интернета. Экономистов интересует, как эти организационные структуры принимают решения и являются ли эти решения оптимальными.
Коммерческие поставки доступа в Интернет начались, когда Национальный научный фонд снял ограничения на использование Интернета в коммерческих целях.. В 90-х годах доступ в Интернет предоставляли многочисленные региональные и национальные интернет-провайдеры (ISP). Однако к 2014 году предоставление высокоскоростного широкополосного доступа было консолидировано. Около 80% американцев могут купить только 25 Мбит / с у одного провайдера, а у большинства есть выбор только из двух провайдеров для услуги 10 Мбит / с. Экономистов особенно интересуют конкуренция и сетевые эффекты в этой отрасли. Кроме того, доступность широкополосной связи может повлиять на другие экономические результаты, такие как относительная заработная плата квалифицированных и неквалифицированных рабочих.
Ключевым вопросом в экономике цифровизации является экономическая ценность интернет-сервисов. У этого вопроса двоякая мотивация. Во-первых, экономисты заинтересованы в понимании политики оцифровки, такой как инвестиции в сетевую инфраструктуру и субсидии для доступа в Интернет. Во-вторых, экономисты хотят измерить выгоду для потребителей от Интернета. Доходы интернет-провайдеров стали одним из прямых показателей роста интернет-экономики. Это важная тема, потому что многие экономисты считают, что традиционные меры экономического роста, такие как ВВП, недооценивают истинные преимущества совершенствования технологий. Современная цифровая экономика также имеет тенденцию полагаться на ресурсы по нулевой цене.
Оцифровка совпала с повышение известности платформ и торговых площадок, которые объединяют различных участников социальной и экономической деятельности. Платформа определяется Бреснаханом и Гринштейном (1999) как «реконфигурируемая база совместимых компонентов, на которых пользователи создают приложения». Платформы легче всего определить по их техническим стандартам, т. Е. Техническим спецификациям для оборудования и стандартам для программного обеспечения. Стратегии ценообразования и продуктов, используемые платформами, отличаются от стратегий традиционных фирм из-за наличия сетевых эффектов. Сетевые эффекты возникают внутри платформ, потому что участие одной группы влияет на полезность другой группы. Многие онлайн-платформы практически бесплатно воспроизводят идентичный процесс или алгоритмы, что позволяет им масштабировать сетевой эффект без снижения отдачи. Крупномасштабные сетевые эффекты делают анализ конкуренции между платформами более сложным, чем анализ конкуренции между традиционными фирмами. Много работ в области экономики оцифровки изучает вопрос о том, как эти фирмы должны работать и как они конкурируют друг с другом. Особенно важный вопрос заключается в том, имеют ли рынки онлайн-платформ тенденцию к конкурентным результатам «победитель получает все» и должны ли быть объектом антимонопольных мер.
Онлайн-платформы часто резко сокращают транзакционные издержки, особенно на рынках, где качество товара или торгового партнера сомнительно. Например, eBay резко увеличил рынок подержанных потребительских товаров, предложив поисковую систему, систему репутации и другие услуги, которые делают торговлю менее рискованной. Другие онлайн-площадки этого типа включают Airbnb для жилья, Prosper для кредитования и Odesk для рабочей силы. Экономисты заинтересованы в количественной оценке прибылей от этих рынков и изучении того, как они должны быть спроектированы. Например, eBay, Odesk и другие торговые площадки адаптировали использование аукционов в качестве механизмов продажи. Это вызвало появление большого количества литературы о сравнительных преимуществах продажи товаров через аукцион по сравнению с использованием фиксированной цены.
Оцифровка совпала с производством программного обеспечения и контент от пользователей, работа которых не оплачивается напрямую. Кроме того, эти товары обычно бесплатно распространяются в Интернете. Яркие примеры программного обеспечения с открытым исходным кодом включают HTTP-сервер Apache, Mozilla Firefox и операционную систему Linux. система. Экономистов интересуют стимулы пользователей к производству этого программного обеспечения и то, как это программное обеспечение заменяет или дополняет существующие производственные процессы. Еще одна область исследования - оценка степени неправильного измерения ВВП и других показателей экономической активности из-за программного обеспечения с открытым исходным кодом. Например, Гринштейн и Нэгл (2014) подсчитали, что один только Apache является причиной неправильного измерения от 2 до 12 миллиардов долларов.
Кроме того, производство с открытым исходным кодом может использоваться для аппаратного обеспечения, известного как открытое оборудование, обычно путем обмена цифровыми проектами, такими как файлы CAD. Совместное использование открытых разработок аппаратного обеспечения может принести значительную пользу из-за возможности цифрового копирования продуктов примерно по стоимости материалов с использованием таких технологий, как 3D-принтеры.
Еще одна активная область исследований изучает стимулы для создания пользователей- сгенерированный контент, такой как статьи Википедии, цифровые видео, блоги, подкасты и т. д. Например, Zhang and Zhu (2011) показывают, что авторы Википедии мотивированы социальным взаимодействием с другими участниками. Гринштейн и Чжу (2012) показывают, что, хотя многие статьи в Википедии имеют уклон, общий уровень уклона в статьях в Википедии со временем уменьшился.
Реклама является важным источником дохода для информационных товаров как в Интернете, так и в автономном режиме. Учитывая преобладание в Интернете информационных товаров, поддерживаемых рекламой, важно понимать, как работает интернет-реклама. Экономисты приложили много усилий, пытаясь количественно оценить отдачу от интернет-рекламы. Одним из особенно интересных аспектов интернет-рекламы является ее способность ориентироваться на клиентов, используя точные демографические и поведенческие данные. Эта способность потенциально влияет на способность новых и небольших фирм привлекать клиентов и расти. Целевая реклама вызывает споры, поскольку иногда использует личные данные о лицах, полученные из сторонних источников. Количественная оценка затрат и выгод от использования этого типа данных является активной областью исследований в этой области.
Возможно, самый старый и самый крупный поток исследований в Интернете и рыночных трениях подчеркивает снижение затрат на поиск. Эта литература основана на более старой теоретической литературе по экономике, в которой изучается, как затраты на поиск влияют на цены. Оцифровка розничной торговли и маркетинга означала, что потребители могли легко сравнивать цены в разных магазинах, поэтому эмпирическая работа по ценообразованию в Интернете изучила влияние на цены и разброс цен. Первоначально предполагаемая Бакосом (1997), первая волна этого исследования эмпирически задокументировала более низкие цены, но все же существенный разброс.
Последняя волна этого исследования собирает данные об онлайн-поисках для изучения фактического процесса поиска, который предпринимают потребители при поиске товара в Интернете. В этом вопросе также подчеркивается, что заключительный этап покупки часто контролируется более знакомой розничной средой, и возникают вопросы о растущем значении стандартов и платформ в распространении творческого контента.
Как отмечалось ранее, практически нулевые предельные затраты на распространение информационных товаров могут изменить место и способ потребления информационных товаров. Географические границы могут быть менее важны, если информация может передаваться на большие расстояния бесплатно. Один открытый вопрос касается влияния низких издержек обращения. Выгоды могут варьироваться в зависимости от местоположения, при этом местоположения с меньшим количеством офлайн-возможностей приносят большую выгоду от оцифровки.
Кроме того, онлайн-магазины цифровых товаров могут продавать гораздо больше товаров и никогда не беспокоиться о том, что у них закончились запасы. Даже если песня продается всего несколько раз, ее все равно выгодно выставить на продажу в Интернете. В то же время нулевые предельные издержки распространения означают, что наиболее продаваемые (суперзвездные) товары никогда не заканчиваются и, следовательно, могут достигать еще более высоких продаж (Anderson, 2006). В нескольких опубликованных в литературе статьях предпринята попытка количественно оценить экономическое влияние увеличения разнообразия продуктов, доступных на электронных рынках. Bar-Isaac et al. (2012) выдвинули теорию о том, когда более низкие затраты на поиск приводят к эффектам «суперзвезды» и «длинного хвоста».
Одним из особенно важных аспектов оцифровки для потребителей является более широкое использование систем репутации на веб-сайтах розничной торговли и онлайн-торговых площадках. Шестьдесят восемь процентов респондентов, опрошенных Nielsen в 2013 году, заявили, что доверяют онлайн-отзывам. Многочисленные статьи показали, что эти системы проверки влияют на потребительский спрос на книги о ресторанах и гостиницах. Ключевое направление исследований в области оцифровки: позволяет ли онлайн-репутация точно определять как вертикальное, так и горизонтальное качество товара. Например, Forman et al. (2008) показывают, что местные обзоры имеют больший эффект, чем отзывы удаленных рецензентов, предполагая, что обзоры предоставляют информацию как о вертикальной, так и о горизонтальной дифференциации. С другой стороны, некоторые из них показывают, что онлайн-обзоры предвзяты, потому что не все оставляют отзывы, потому что рецензенты боятся возмездия и потому, что продавцы могут продвигать свои собственные продукты, используя систему обзора. Более новые исследования предлагают дизайн систем репутации, которые более эффективно собирают информацию об опыте пользователей.
Оцифровка частично или полностью заменила многие задачи, которые ранее выполнялись рабочие. В то же время компьютеры сделали некоторых работников более продуктивными. Экономисты заинтересованы в понимании того, как эти две силы взаимодействуют при определении результатов на рынке труда. Например, в обширной литературе исследуются масштабы и причины технических изменений, связанных с квалификацией, процесса, с помощью которого технологии повышают заработную плату образованных рабочих. С другой стороны, Autor (2014) описывает структуру для классификации рабочих мест на те, которые более или менее подвержены замене компьютерами. Более того, использование информационных технологий увеличивает производительность только тогда, когда оно дополняется организационными изменениями. Например, Garicano and Heation (2010) показывают, что ИТ повышают производительность полицейских управлений только тогда, когда эти полицейские управления повышают уровень подготовки и расширяют вспомогательный персонал. Работа Бреснахана, Бриньольфссона и Хитта (2002) обнаружила свидетельства взаимодополняемости организаций с информационными технологиями и повысила спрос на квалифицированную рабочую силу.
Еще одним следствием оцифровки является резкое снижение затрат на связь между работниками из разных организаций и мест. Это привело к изменению географической и договорной организации производства. Экономистов интересуют масштабы этого изменения и его влияние на местные рынки труда. Недавнее исследование показало, что возможность перевода рабочих мест в производственном секторе в офшоры не приводит к снижению заработной платы в США. Однако данные опроса показывают, что 25% рабочих мест в США потенциально могут быть переведены в офшор в будущем.
Платформы онлайн-рынка труда, такие как Odesk и Amazon Mechanical Turk, представляют особенно интересный форма производства труда, возникающая в результате оцифровки. Экономисты, изучающие эти платформы, интересуются, как они конкурируют с более традиционными фирмами или дополняют их. Еще одна активная область исследований - это стимулирование работников этих платформ к более эффективному производству. В то время как работники, занятые рутинными низкоквалифицированными задачами, такими как ввод данных, особенно подвержены конкуренции со стороны онлайн-рынков труда, творческие профессии также подвергаются воздействию, поскольку многие онлайн-платформы теперь предоставляют возможности для краудсорсинга творческой работы.
Одна из основных областей политического интереса, связанная с оцифровкой, касается интеллектуальной собственности. Обоснование предоставления авторских и патентных прав основывается на теории о том, что возможность получения этих прав стимулирует производство и совместное использование интеллектуальной собственности. Однако оцифровка и простота копирования затрудняют защиту прав интеллектуальной собственности, особенно в случае авторского права. Вариан (2005) предлагает теоретическую основу для размышления об этом изменении с экономической точки зрения. Обычно экономический эффект для правообладателей в контексте свободного копирования считается отрицательным. Однако Вариан предлагает важный контраргумент. Если ценность права на копирование для потребителя выше, чем сокращение продаж, продавец может увеличить прибыль, разрешив это право. Компания Varian также предоставляет подробное описание нескольких бизнес-моделей, которые потенциально могут решить более сложную задачу защиты авторских прав по мере роста оцифровки. Альтернативные бизнес-модели для владельцев интеллектуальной собственности включают продажу дополнительных товаров, подписку, персонализацию и рекламу.
Эмпирические исследования в этой области изучают влияние Интернета обмена файлами на спрос и предложение на платный контент. Например, Danaher et al. 2010 показывают, что удаление контента NBC из iTunes увеличило незаконное копирование шоу NBC на 11,4%. Этот результат показывает, что лицензионный и нелицензионный контент являются заменителями. Джорджчелли и Мозер (2014) показывают, что распространение авторского права в Италии между 1770 и 1900 годами увеличило производство новых и лучших опер. Тем не менее, мало что известно о том, как эти эмпирические результаты должны влиять на правила авторского права и методы безопасности.
Конфиденциальность и безопасность данных - это область, где оцифровка существенно изменила затраты и выгоды для различных экономические субъекты. Традиционная политика в отношении конфиденциальности ограничивала возможность государственных учреждений получать доступ к индивидуальным данным. Однако широкие возможности компаний по сбору, синтаксическому анализу и анализу подробных данных о потребителях на микроуровне сместили фокус политики. Теперь вопрос заключается в том, следует ли регулировать и ограничивать доступ компаний к данным о потребителях. В последнее десятилетие теоретические работы по коммерческой конфиденциальности, как правило, фокусировались на поведенческой ценовой дискриминации как на потенциальном применении контекста, в котором исследователи могут моделировать проблемы конфиденциальности с экономической точки зрения.
Гольдфарб и Такер (2011a) написали первая статья, посвященная эмпирическому исследованию экономических эффектов регулирования конфиденциальности для Интернета, поддерживаемого рекламой. Внедрение регулирования конфиденциальности в Европе затруднило компаниям сбор и использование данных о просмотрах пользователей для более точного таргетинга своей рекламы; данные полевых испытаний показывают, что эти политики связаны с 65-процентным снижением влияния баннерной рекламы на намерение покупки. Помимо этого основного эффекта, их исследование также предполагает, что регулирование конфиденциальности может неожиданным образом изменить веб-ландшафт, при этом реклама станет еще более навязчивой. Это также может побудить маркетологов отказаться от покупок в СМИ из-за трудностей с поиском релевантной рекламы для показа.
Еще одна проблема, связанная с этим, заключается в том, какие меры предосторожности следует принимать фирмам для предотвращения утечек данных, например, в Target and Staples. Arora et al. (2010) моделирует усилия фирмы по обеспечению безопасности данных с экономической точки зрения. Они обнаружили, что прямая конкуренция сокращает время, необходимое фирме для исправления уязвимости в своем программном обеспечении. Другими попытками измерить последствия политики информационной безопасности с экономической точки зрения являются Miller and Tucker (2011), которые рассматривают политики, требующие шифрования, и Romanosky et al. (2011), которые рассматривают законы об обязательном уведомлении о нарушениях.
Есть много других политик, связанных с оцифровкой, которые интересуют экономистов. Например, оцифровка может повлиять на эффективность и подотчетность правительства. Оцифровка также облегчает компаниям в одной юрисдикции снабжение потребителей в другой. Это создает проблемы для налогового обеспечения. Другая проблема заключается в том, что компании с новыми бизнес-моделями на базе Интернета, такими как Airbnb и Uber, создают проблемы для регулирования, нацеленного на традиционных поставщиков услуг. Многие правила обеспечения безопасности и качества могут больше не потребоваться с появлением систем онлайн-репутации. Наконец, оцифровка имеет большое значение для политики здравоохранения. Например, электронные медицинские карты могут сделать здравоохранение более эффективным, но создают проблемы для политики конфиденциальности.
В мае 2015 года Национальное бюро экономических исследований опубликовало книга издательства Чикагского университета под названием «Экономический анализ цифровой экономики». Редакторами книги являются Ави Гольдфарб, Шейн Гринштейн и Кэтрин Такер. В сборнике собраны ведущие ученые для изучения этой новой области исследований. Это следует из книги, которая собрала двадцать пять важных статей в этой области, опубликованной Edward Elgar Publishing, под названием «Экономика оцифровки».
