Войти
 | |
| Тип | Частная компания |
|---|---|
| Промышленность | Обувь |
| Основана | 1947 г.; 73 года назад (1947) |
| Основатель | Клаус Мартенс |
| Главный офис | Великобритания |
| Продукция |
|
| Владелец | Permira |
| Веб-сайт | www.drmartens.com |
Dr. Martens - английский бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне в Веллингборо районе Нортгемптоншир. Они также производят ряд аксессуаров - средства по уходу за обувью, одежду, сумки и т. Д. Помимо доктора Мартенса, они также широко известны как Doc Martens, Docs или DM . Обувь отличается своей подошвой на воздушной подушке (получившей название Bouncing Soles), формой верха, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Сапоги были выбором различных групп в британской культуре : в 1960-х годах скинхеды начали их носить, обычно называя их «Docs» или «DMs», и в конце 1980-х они были популярны среди скутеров, панков, готов, некоторых музыкантов новой волны и представителей другой молодежи субкультур, в первую очередь модная гранж сцена начала девяностых.
В 2006 году ботинки Dr.Martens AirWair Григгса 1460 были включены в список икон британского дизайна. в том числе Concorde, Mini, Jaguar E-Type, Aston Martin DB5, Supermarine Spitfire, Карта метро, World Wide Web и шина AEC Routemaster.
Клаус Мартенс был врачом в Немецкая армия во время Мировой Вторая война. В 1945 году в отпуске он повредил лодыжку, катаясь на лыжах в Баварских Альпах. Он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки слишком неудобны для его раненой ноги. Выздоравливая, он разработал усовершенствования для обуви, используя мягкую кожу и покрышку с воздушной подушкой. Когда война закончилась и некоторые немцы забрали ценности в своих городах, Мартенс взял кожу в магазине сапожника. Из этой кожи он сделал себе пару ботинок с подошвой на воздушной подушке.
Пара классических черных кожаных ботинок Griggs 'Dr.Martens с характерной желтой прострочкой вокруг подошвы Мартенс сделал не имел большого успеха, продавая свою обувь, пока он не встретил старого университетского друга, Герберта Функа, люксембуржца, в Мюнхене в 1947 году. Функ был заинтригован новый дизайн обуви, и в том же году они начали бизнес в Зеешаупте, Германия, используя списанную резину с аэродромов Люфтваффе. Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80% продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет.
К 1952 году продажи выросли настолько сильно, что они открыл завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк занялись маркетингом обуви на международном уровне. Почти сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd. приобрел патент права на производство обуви в Великобритании. Григгс изменил название на «доктор Мартенс», слегка изменил форму пятки, чтобы они лучше сидели, добавил фирменную желтую строчку и зарегистрировал подошву как AirWair.
Cherry Red и Black 14 Сапоги Dr.Martens с отверстием Первые ботинки Dr.Martens в Соединенном Королевстве с восемью- люверсами из гладкой кожи вишнево-красного цвета, известные как стиль 1460, и производятся до сих пор, хотя во многих вариации, были представлены 1 апреля 1960 года. Ровно через год появилась обувь с тремя проушинами под номером 1461 (1/4/61). Ботинки Dr.Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где они продолжали изготавливаться, помимо производства в других местах, по крайней мере до 2018 года. Кроме того, ряд производителей обуви в Нортгемптоншире В регионе и в других регионах сапоги производятся по лицензии, если они соответствуют стандартам качества. Сапоги пользовались популярностью у рабочих почтальонов, полицейских и фабричных рабочих. К концу 1960-х годов их стали носить скинхеды, обычно их называли «Docs» или «DM», а к концу 1970-х они стали популярны среди скутеров , панки, некоторые музыканты новой волны и представители других молодежных субкультур. Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд приобрел ассоциацию с насилием. Алексей Сэйл спел песню «Сапоги доктора Мартенса» в эпизоде британской телевизионной комедии 1982 года Молодые.
В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr.Martens за пределами Соединенного Королевства, получив права на их производство в Данидине, Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. Сапоги и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж. В конце ноября 1994 года в лондонском районе Ковент-Гарден открылся шестиэтажный универмаг Dr. Martens , в котором также продавались продукты питания, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ожидалось, что годовой доход составит 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. Доктор Мартенс спонсировал Rushden Diamonds F.C. с 1998 по 2005 год. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорской поддержке его компании. Новый главный стенд был построен в Nene Park в 2001 году и получил название Airwair Stand. Доктор Мартенс также был основным спонсором клуба Премьер-лиги, Вест Хэм Юнайтед, переименовав модернизированную западную трибуну в «Трибуну доктора Мартенса» до 2009 года. В 1999 году доктор Мартенс боролся иски в судах США. В 2016 году бренд Dr.Martens начал ряд судебных исков, в основном на основании закона о товарных знаках.
В 2000-х годах Dr.Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей. включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком. Выручка AirWair International упала с 412 миллионов долларов США в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году. В 2003 году компания Dr.Martens была близка к банкротству. 1 апреля того же года под давлением падения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании и перенесла все производство в Китай и Таиланд. В Великобритании были закрыты пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, все в головном офисе фирмы. В течение 2003 года было продано пять миллионов пар Dr.Martens, что составило половину от уровня продаж 1990-х.
Розничный магазин Dr.Martens в Гонконге (2012) 
Dr. Martens в Vaughan Mills В 2004 году была запущена новая линейка Dr.Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодых людей. Обувь и ботинки должны были быть более удобными, и их легче было сломать, и в них были добавлены некоторые новые элементы дизайна. Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane Factory в Волластоне, Англия в 2004 году в рамках линии "Vintage", которую компания рекламирует как созданную в соответствии с оригинальными спецификациями. Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с той, что производится в Азии; в 2010 году фабрика выпускала около 50 пар в день. В 2005 году компания R. Griggs была удостоена награды «Institute for Turnaround» за успешную реструктуризацию.
Мировые продажи обуви Dr.Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, а в 2012 году - восьмая по темпам роста британская компания. С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr.Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. В период с 2009 по 2011 год компания Р. Григгса открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге, а также запустила линию одежды в 2011 году.
Частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr.Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года. Некоторое время обувь Dr Martens продавалась по схеме «пожизненно», согласно которой ее ремонтировали. или навсегда заменить изношенную обувь DM по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отменено для новых продаж с мая 2018 года.
В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr.Martens, из них только один процент - в Великобритании. Годовая выручка в 2019 году составила 454 миллиона фунтов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460. В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году. Дизайн-студия доктора Мартенса находится в Camden Town, Лондон.
В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях, что качество обуви Dr.Martens снизилось, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо бренд приобрел Permira. Многие читатели газеты сообщали, что продукция Dr.Martens, произведенная в последнее время, не прослужила так долго, как старая продукция. Компания ответила, что не было никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с тех пор, как производство было перенесено в Азию, и только 0,5% ее обуви было дефектным.
Яркая желтая строчка на Dr.Martens обувь.
Внутри изделия доктора Мартенса до 2003 г., сделанного в Англии.
Внутри изделия доктора Мартенса после 2003 г., изготовленного в Таиланде.
Подошва доктора Мартенса до 2003 г., изготовленного в Англия
Подошва доктора Мартенса после 2003 г., изготовленная в Таиланде.
Dr. Логотип Martens на внешней стороне ботинка.
Ботинки Dr. Martens с цветочным рисунком
вишнево-красные туфли Dr. Martens 1461
 | На Викискладе есть материалы, связанные с Dr. Martens. |
