Войти
Координаты : 45 ° 41′30 ″ N, 11 ° 33′42 ″ E / 45,691672 ° N, 11,561608 ° E / 45,691672; 11.561608
 | |
| Ранее | Moltex |
|---|---|
| Тип | Частный |
| Промышленный | Fashion |
| Основана | Мольвена, Италия. ( 1978; 42 года назад (1978)) |
| Основатель | |
| Штаб-квартира | Бреганце, Венето, Италия |
| Ключевые люди | Ренцо Россо, президент и основатель. Никола Формичетти, художественный руководитель |
| Продукты | Одежда и аксессуары |
| Выручка | 2,9 миллиарда евро (2015) |
| Родитель | OTB Group |
| Веб-сайт | www.diesel.com |
Diesel SpA - итальянская розничная компания по продаже одежды, расположенная в Бреганце, Италия. Он продает джинсовую ткань и другую одежду, обувь и аксессуары. Линия одежды представлена двумя разными брендами: Diesel и Diesel Black Gold. Также существует линия для детей Diesel Kid. Компания известна своими сюрреалистическими рекламными кампаниями.
Линия роскошных парфюмов под брендом Diesel принадлежит и производится L'Oréal.
Diesel USA, которая подала в марте 2019 года защиту о банкротстве Главы 11. Ее материнская компания Diesel SpA не участвует в заявлении о банкротстве.
Основатель Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке в пятнадцать лет. Он использовал швейную машинку своей матери, чтобы сшить джинсы с расклешенным дном, которые он носил сам и продавал своим друзьям по 3500 лир за штуку. Позже он учился в средней школе промышленного текстильного производства в Падуе.
. В 1976 году Россо начал работать на производителя одежды под названием Moltex, которым владел Адриано Голдшмид. Проработав в компании два года, он использовал ссуду от своего отца, чтобы купить 40% акций компании, которая сменила название на Diesel и продавала джинсы под брендом Diesel и многие другие. Россо выкупила долю Goldschmied в торговой марке Diesel в 1985 году за 500 000 долларов США, став единственным владельцем компании. Россо сказал, что он научился маркетингу в США, творчеству из Италии и системам из Германии.
В 1990 году Russ Togs, Inc. получила лицензию на продажу и распространение дизельных линий в США и Мексике. Mitsubishi Co. получила лицензию на продажу и распространение в Японии. К 1991 году Russ Togs выходил из бизнеса и продал Diesel Sportswear компании Rosso после расторжения лицензионного соглашения. В результате краха Russ Togs создание произведенных в США продуктов Diesel так и не было реализовано, и Diesel вместо этого разместила свои итальянские джинсы и одежду в магазинах США. В 1992 году Дизель стал титульным спонсором гоночной трассы World Superbike. В 1995 году компания Diesel запустила один из первых значительных веб-сайтов розничной торговли модной одеждой, на котором были размещены изображения каждой из ее коллекций. Первые джинсы Diesel, продаваемые через Интернет, были доступны в Финляндии и Швеции, начиная с 1997 года. Затем был открыт виртуальный магазин, который в следующем году разрешил доставку на дом для других рынков.
Магазин Diesel в Кракове, Польша В 1999 г. компания Diesel открыла крупные флагманские магазины в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Риме и Лондоне., и начал открывать другие монобрендовые магазины Diesel, чтобы расширить свои торговые точки в универмагах и других мультибрендовых розничных магазинах. Были открыты и другие ведущие магазины (также известные как «StyleLabs»), включая магазины в Берлине, Барселоне и Париже. Diesel также выпускает иллюстрированные каталоги для своих розничных линий. Компания также получила награду Premio Risultati как лучшую итальянскую компанию года от института Bocconi в 1996 году. В 1998 Wall Street Journal назвал Diesel «брендом момента».
Основатель Diesel Россо начал покупать дополнительные модные компании в 2002 году под управлением материнской компании Only The Brave, в которую также вошла компания Diesel. Компании, приобретенные Only the Brave, включали Maison Martin Margiela, Viktor Rolf, Marni и лицензионную компанию Staff International. В 2005 году Diesel выпустила книгу «Пятьдесят» к пятидесятилетию Россо, иллюстрированную историю компании, тиражом десять тысяч экземпляров.
Джинсовая продукция Diesel производится исключительно в Италии, причем многие из ее товаров производится на аутсорсинговых заводах. Штаб-квартира компании находится в Бреганце, на территории бывшего завода Moto Laverda, и по состоянию на 2005 год у нее было двенадцать международных дочерних компаний. По состоянию на 2008 год у компании было пять тысяч точек продаж в восьмидесяти странах., с 270 монобрендовыми магазинами Diesel. 170 из них принадлежат самой компании Diesel, остальные принадлежат франчайзи. В 2009 году оборот составил более 1,3 миллиарда евро, а к 2010 году у компании было более 400 магазинов. В 2012 году основатель компании Diesel Россо впервые был включен в список миллиардеров Forbes . В 2015 году компания провела выставку Welcome to Diesel World в Шанхае, на которой был представлен обзор истории компании в сочетании с ее дебютной коллекцией. Еще одна выставка прошла в Тель-Авиве по случаю двадцатой годовщины работы компании в Израиле.
Магазин Diesel Black Gold в Вене, Австрия В то время как самой популярной одеждой Diesel была джинсовая одежда, компания расширилась за счет дополнительных видов одежды. Компания создала кожаные куртки, женские платья и другие изделия. В 1998 году Дизель основал дочерний лейбл под названием Diesel StyleLab, который занимался производством более дорогих модных изделий помимо более традиционных джинсов. В 2000-х компания начала лицензировать свой бренд другим производителям розничной торговли, чтобы создавать новые категории продуктов. Эти линии включали линию солнцезащитных очков Diesel Eyewear в партнерстве с Marcolin, линию драгоценностей и часов Diesel Watches в партнерстве с Fossil, линию ароматов в партнерстве с L'Oréal. Производство каждой линии осуществляется под контролем самой компании Diesel. Компания Diesel также сотрудничает с Moroso, Seletti, Scavolini, Foscarini и Berti, чтобы создать линию предметов домашнего обихода под названием Diesel Living, с Bugaboo для создания колясок, с AVG для создания шлемов, с Ducati и с Fiat для создания ограниченной серии Fiat 500. Diesel также выпускает лимитированные линии джинсов.
По данным Women’s Wear Daily, в 2003 году у Diesel было три различных модных линии: «Diesel Style Lab, самый дорогой дизайнерский лейбл, ориентированный на моду; Diesel, модный бренд, который по-прежнему уделяет большое внимание дениму, и 55DSL, линия уличной одежды в спортивном стиле, сочетающая моду и функциональность ». Style Lab и 55DSL больше не работают. В настоящее время у Diesel есть две линии: Diesel и Diesel Black Gold. Diesel Black Gold - линия роскошной одежды прет-а-порте, запущенная в 2008 году во время Недели моды в Нью-Йорке. В том же году компания стала партнером Adidas для совместного производства линии спортивного денима. В 2013 году компания Diesel подверглась ребрендингу, реорганизовав как структуру бизнеса, так и методологии маркетинга.
«Dieselwall» в Берлине Начиная с 1991 года, компания Diesel известна своим производством объявления, которые вызывают сюрреалистические изображения вместо прямых сведений о продукте, в партнерстве со шведским рекламным агентством Paradiset DDB, Стокгольм. К ним относятся рекламные ролики 1997 года, изображающие жизнь коммунистической Северной Кореи (снятые в Гонконге). Другая рекламная кампания имитировала автомобильные аварии. Кампании также использовали общественное сознание в качестве темы, иронические игры по глобальным проблемам (например, их кампанию «Готовность к глобальному потеплению», показывающую фоны постглобального потепления в глобальных точках), а также послания против истеблишмента. Майкл Шевалье раскритиковал розничные магазины, заявив, что, по его мнению, товары в магазинах представлены запутанным образом, чтобы заставить покупателей взаимодействовать с торговым персоналом.
В конце 1990-х годов Diesel выпускала компакт-диски. и другой компьютерный контент, включая компьютерную игру «Digital Adrenalin - 55DSL». В 2007 году Дизель выступил спонсором музыкального конкурса Diesel-U-Music. По данным TNS Media Intelligence, с января по сентябрь 2008 года Дизель потратил 5,8 миллиона долларов на рекламу в США. Гран-при Международного фестиваля рекламы Cannes Lions получила компания Diesel в 1997 году, в 2001 году за рекламную кампанию вымышленной газеты «The Daily African» и за рекламную кампанию «Be Stupid» в 2010 году. В Токио находится Художественная галерея Дизеля. В 2009 году глава американского подразделения Diesel Стив Биркхолд покинул компанию вскоре после того, как согласился на сделку по продаже джинсов по сниженным ценам через Macy's.
 | Wikimedia Commons имеет средства массовой информации относится к Дизель (марка). |
