Пиратство брендов

редактировать

Бренд пиратство - это действие наименования продукта способом, который может привести к путанице с другими более известными брендами. По словам автора Роберта Тённиса Термин «пиратство бренда» означает несанкционированное использование охраняемых торговых марок, этикеток, дизайнов или описания торговли. Анника Кристин заявляет: «Пиратство торговой марки считается преднамеренным использованием зарегистрированного товарного знака, его названия, его торгового наименования или упаковки и презентации своей продукции». Это серьезная потеря для многонациональных компаний по всему миру, поскольку приводит к потере доходов и имиджа бренда.

Поддельная зубная паста

Поддельные солнцезащитные очки

Тоннис описывает последствия пиратства бренда как потребление поддельных, непроверенных и некачественные товары потребителями. Это может нанести ущерб репутации брендов и даже нанести вред здоровью людей. В 2012 г. CBP пообещал защитить экономику, население США и их национальную безопасность «от вреда от контрафактной и пиратской продукции».

Содержание

1 Примеры
2 Последствия
3 Стратегии борьбы с пиратством в отношении брендов
4 Дополнительная литература
5 Ссылки
6 Внешние ссылки

Примеры

Примеры имитации и подделки брендовых продуктов была отмечена еще в 1912 году.

Louis Vuitton пришлось бороться за свой имидж бренда после того, как потребители (по ошибке) потеряли к ним интерес из-за доступности дешевых подделок
Кованые часы Rolex можно купить за небольшую часть цены оригинала во многих местах мира.
В Мексике Cartier пришлось бороться с пиратством своих под собственной торговой маркой.
Benetton, Levi Strauss Co. и Lacoste все стали жертвами подделки, на которой этикетка была изменена на продукт явно худшего качества.
Примеры Coalgate (в отличие от Colgate ), Del Mundo (вместо Del Monte ), а также подделки маркеров Sharpie с вымышленными именами, такими как «Sharpei», «Sherpie», «Shoupie». "или" Skerple "попадают в категорию пиратства, где товар отличается, но товарный знак выглядит одинаково.
музыкальная индустрия утверждает, что это пиратство бренда приводит к потере только доли рынка в 4,6 миллиарда долларов США. В нем также указано, что 7 из 10 компакт-дисков, проданных по всему миру, являются пиратскими.

Последствия

Потеря доходов в миллиарды долларов для оригинальных производителей.
Ущерб репутации подлинных продуктов и их производителей.
Он действует как барьер для доступа владельцев товарных знаков на те рынки, где их бренды являются пиратскими.
Он закрывает конкуренцию, поскольку конкурентов сначала привлекает высокая ценовая наценка.

За последнее десятилетие феномен контрафакции и пиратства приобрел очень опасные масштабы и стал одной из самых разрушительных проблем, стоящих перед мировым бизнесом.

92>Европейская комиссия - Официальная домашняя страница

Стратегии борьбы с пиратством брендов

В то время как некоторые эксперты предлагают компании пойти на крайние меры и наказать фальшивомонетчиков, другие также предлагают с ними соглашение о поглощении или франчайзи. Некоторые другие авторы предлагают веб-сканеры, которые могут выявлять и удалять любые рекламные материалы, нарушающие продукцию компании. Некоторые авторы предлагают прибегнуть к судебным искам и изучить средства правовой защиты, доступные на тех рынках, где распространено пиратство. С 1977 г. очевидный плагиат в отношении установленного дизайна также публично разоблачается путем присуждения отрицательного приза Plagiarius .

Дополнительная литература

«Пиратство бренда», Краткое содержание Энциклопедия менеджмента Блэквелла, Кэри Линн Купер и Крис Аргирис, стр. 48